|
从硬件免费到十亿赌局：浮躁噱头何时休？ 风云人物、360的老周一向是个互联网话题制造者。因为一贯做免费的软件产品做出了甜头，最近又把触角伸入了硬件领域，开始了“软硬兼施”的互联网免费之旅。并声称，免费“真正代表了互联网的精神”，未来的趋势是“硬件免费”。在该话题引起了巨大争议之后，老周随后又补充说明，现在确实还不到完全实现“硬件免费”的时候，“第一步”应该是“硬件零利润”。 其实，硬件免费、软件免费、乃至服务免费对于我们来说也不是什么特别新鲜的事。相信很多人和笔者一样，有过从移动和电信那里获得“1元购手机”和“预存话费送手机”的经历；亚马逊也是以一个低到让人无法相信的价格销售Kindle系列产品，为的是要将这个硬件变为入口，送到尽可能多的用户手中。这慢说“硬件零利润”，就是“负利润”、完全免费也不在话下。 相反的例子也有，苹果公司宣布，其软件从iOS操作系统到iWork（类似微软Office那样的办公套装软件，包括Pages、Keynote、Numbers、iPhoto、iMovie等五款软件产品）全部都可以免费下载。而微软也考虑免费向硬件厂商提供Windows Phone和Windows RT系统，更从自家腰包里拿出十亿美元“贿赂”三星生产WP手机。软件免费亦不是梦。 那么，这是否说明一个廉价的、甚至免费的互联网时代，已经渐行渐近了吗？依笔者之见，还是且慢下结论！ 移动和电信的免费送手机，其目的其实还是为了赚取更多的话费；亚马逊半卖半送Kindle产品，与之捆绑在一起的，是每年79美元的Amazon Prime服务；苹果软件免费的背后是一个完全封闭的生态环境，其硬件、软件其实是一而二、二而一的事，根本就不能割裂开来考虑，而众所周知苹果的硬件一向卖得非常贵；至于微软更不消说了，那是明明白白的市场营销策略，可列入“公告费”支出的。 只是，国外的巨头们从来不怕承认“免费”只是自己的一种市场营销策略，既没有人宣布这是所谓“互联网精神”，也没有把自己的一家一地策略无限拔高为“未来的发展大趋势”，正如亚马逊CEO贝索斯所说：“我们不从你购买的设备中赢利，我们会在你使用它的时候赚钱。”——如此而已。 国内的某些人则不然，借助“免费”这个能让全国“屌丝”和“大妈”们为之心动的字样，称之为未来的“方向”和“趋势”，以及“第一步”、“第二步”的阶段性标志预测，制造一场轰轰烈烈的噱头，吸引大家的眼球、增加自身的人气，所展现出来的除了一个免费的伪命题之外，便只有一股华而不实的浮躁感。 无独有偶，就在几天前的央视上，在主持人的“煽动”下，小米和格力以互联网企业对传统制造企业之争为由，又完成了一场“标的额”为“十亿”的“赌局”，再次成为轰动一时的新闻。只是谁都知道，过眼云烟之后，这个“赌局”完全不能当真，也不指望人家真能兑现，只能作为茶余饭后的一个谈资，如此而已。这里呈现出来的，除了媒体不折手段地制造节目看点的噱头，依旧是个豪气外露、却难掩内心的浮躁。 难道在中国，在如今的互联网时代，就只有这种营销手段了么？ 身为企业来说，赚钱、获得利润是它的生存之本和发展之道，没有利润就没有企业，这一点毋须讳言。一个单纯的硬件厂商，是绝不敢喊出“硬件免费”、或“硬件零利润”这样的口号的；一个传统软件厂商，也绝不敢跟风“软件免费下载”策略，否则都无异于自寻死路。 只是，在当前的互联网时代，已经有越来越多的巨头们开始“软硬兼施”，同时涉足于硬件、软件和服务等多个领域，所以才能挥舞“XX免费”的大旗，制造一个个营销噱头，最终还是为了占领市场、获取长远利润目标的考虑。这样的营销策略，风行一时或者可以，牺牲局部换取全局的利益也能长久坚持下去，但要说形成整个互联网未来的法子“趋势”，我看却是千难万难。 脚踏实地做人，踏踏实实做事，不论是什么样的市场营销策略，抑或是轰动一时的宣传噱头，在笔者看来，到头来终究还是要返璞归真、回其本源的。到那个时候，大家或许能心平气和一些？ |
|
|
