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干广告工作算来有半年，谈不上什么经验，就是一个广告菜鸟的一些体会吧。 广告是什么，有很多经典的定义，在这里我没有资格去探讨，对我来说，用最通俗的说法就是把指定的信息通过指定的方式告诉指定的人，说白了就是告诉别人。然而这里面的告诉却不是日常生活中普通意义的告诉，而是一种商业行为，一种以某一目的为导向的信息传递。既然有此商业目的，所以评判广告的好坏就要以能否达到此目的为标准去评定，而这种标准正是广告人必须去面对的事实，虽然对于许多广告人来说，这个事实也许太过残酷，但是这正如文学作品中主人公努力追求理想世界但最终却被现实残酷的扼杀一样，说到底即是人们内心中的理想世界终究是理想，而现实终究是现实，在人短短的一生之中，只有或多或少的向现实妥协才能安身立命，做人如是，做广告亦如是。 说了许多不着边的话，无非是想表达商业社会是功力的这一事实，所以做广告必须首先认清这一现实，才能去说广告应该怎么做，正如那句经典的论断：广告是带着枷锁的舞蹈，通俗而言，广告是徘徊于艺术创作和商业妥协之间的一种产物，该命题无需去讨论其合理性，只需讨论以此为结论如何做好广告就可以了。 广告的发展经历了许多的变化，但是有一点是不变的，就是广告是给人看的，那就可以说无论什么样的广告，只要抓住人这一根本，就可以做出好广告。所以说做广告说到底又和股票一个道理，玩的就是人心。又是人心，又是人性，说起来简单，却毫无疑问是世界上最难操控的游戏，广告人在游戏中游刃于真我与假我之间、目的与手段之间、现实与理想之间，但是作为一个广告人，心目中会永远有一个梦，那就是创造出真正经典的广告艺术品，实现自己的价值，而绝不仅仅是养家糊口而已。我，也是一样。
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