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中国社会科学院财经战略研究院院长助理研究员夏杰长： 第一：中国正在迎来一个服务经济时代和旅游产业大发展、大繁荣的时代 中国现在是城镇化积极发展阶段，一个是工业化发展重要阶段，一个是工业化中后期阶段，中央把城镇化和工业化中后期作为两大支撑和重要抓手，我们判断服务经济这个时代无非是两个“60%”，按照这两个“60%”中国还有较大差距，比如旅游服务业增加占GDP的60%，服务劳动业占GDP的60%，我们还是有差距的，但是中国是传统农业大国也是一个发展中国家，如果我们按照服务经济的增加值成为第一大产业成为第一大劳动就业部门我们进行预测到2015年它将成为中国的最重要的产业，事实上去年服务业劳动就业就已经超过了农业，成为第一大劳动就业部门。如果按照这样一个标准推算，再加上人均GDP5700美元。我们迎来服务经济时代这样的理由同样也是服务产业大发展的理由，我相信无论从国家政策层面还是居民自主选择层面，休闲的时间也是会越来越多的。此外人均GDP6千美元是一个转折点，是推进城镇化迅速转变的转折点，更重要的是我们消费结构转变和升级，也就是从衣食住行走向康体娱乐，康体俱乐更多是休闲旅游因素。所以从这个角度讲旅游大发展大繁荣也在向前发展。 我这里补充一个观点，现在讲的多是城镇化大快步推进，未来目标假定是75%。城镇化推进的同时，也存在着逆城镇化现象，不管是城镇化还是逆城镇化对于旅游发展是利好，首先城镇化对于服务经济是利好，我们曾经做过研究，城镇化每推进一个百分点服务业增加值将增加0.86个百分点，是明显的正向方关系，道理很简单农村变成市民几乎所有消费都是要通过交易取得，一个城市市民服务消费相当于3个到5个农民的服务消费，所以城镇化肯定能拉动服务消费，服务消费相当多的要素是属于旅游业消费。返过来旅游是一个跨境跨地区移动，在大城市待久了，待腻了，你一定会有逆城镇化趋势。我前一段时间到成都到了都江堰和青城山，成都有一个广告词做的特别好，拜水都江堰，问道青城山，这是做的非常好的网络词。 逆城镇化也不能忽略，现在看成都人休闲方式就是逆城镇化，愿意到青城山，愿意到都江堰，愿意到其他山水园林的地方过去周末。北方包括北京很多成功人士或者很孝顺爹妈的子女都在海南等岛屿有一个休闲娱乐场所。这都是逆城镇化的表现。现在很多地方都已经意识到服务业和旅游业的大繁荣大发展，而且也看到他们是在融合发展。比如我刚刚做完枣庄的规划，枣庄就叫做旅游与服务业局，这些都是对旅游经济和服务业融合发展工作推动。 第二：为什么要推进旅游产业和相关现代服务业融合发展。 第一个理由，产业融合是现代旅游产业大趋势。在今天大背景下，在信息技术广泛运用背景下，产业之间界限客观上越来越模糊，产业内部界限也越来越模糊，所以无论是产业之间还是产业内部它既有高度分工又紧密融合，产业之间融合的确是一个不可阻挡的大趋势。第二个理由，也只有走融合发展道路才能把旅游产业真正做大、做强，做成立体式现代化、多元、多功能的旅游产业体系。比如旅游业大发展我经常讲就是三个问题：第一个提升价值链，第二个延伸产业链，第三个拓展空间链。不光是价值链挖掘和提升还是产业链延展还是空间链拓宽都离不开产业的融合，比如我们挖掘旅游产业价值链说白了是要追求更加附加值的东西，很显然不能在传统的六大要素之内，要在六大要素之外找我们的消费热点，找我们的消费对象。过去我们停留在门票经济，现在引入了休闲的概念以后就跨越了门票经济，把健康、养身消费对象也紧紧结合到我们旅游产业挖掘、提炼，来找到附加值更高消费对象。再比如延伸产业链就是不断找到旅游新内容、新形势、新业态。我举一个例子，在广州大家更加重视商务活动，广州本身的旅游资源很多，但它绝对没有什么特别独具魅力的特色吸引人去广州旅游，它旁边的佛山如果跟广州做旅游空间融合，就把广州商贸会展服务业跟肇庆旅游业有机结合起来，重新实现双赢，在空间链上就得以拓展。 第三：如何实现旅游产业和现代服务业相关的融合。 第一是什么样动力机制推动这两者融合?可以从四个方面探讨两者融合的动力机制。第一个是旅游需求大动力，旅游消费它本身是一个动态的变化，旅游产业是现代服务业市场化程度比较高的领域。旅游产业孤立来看以及满足不了多样性，因此要拓展相关服务领域。第二是旅游企业的对价值追求的一个内在的驱动力，在座除了旅游官员、旅游协会专家学者，还有旅游企业，追求利润是你们的本质，在今天如何寻找你们利润点是你们关注的，那很显然要超越传统旅游业，要向新的领域迈进。我举一个简单例子，去年5月份我跟随中央组织部组织院士团，我被安排到沈阳，辽宁省的同志在一次座谈会谈到要抓重大产业一个高端制造业，另外一个是温泉综合体，很显然温泉综合体不是传统的旅游产业，而是旅游产业与健康、会议、康复、展览、商贸结合的一个立体式的综合性产业，这就是产业融合。第三个动力源是来源于旅游产业技术上的创新和服务模式的创新。我们过去总讲科技进步是第一生产力这当然是对的，但是在今天我可以大胆讲商业模式、服务模式也是第一生产力，我们传统的在几十年才有百亿几百亿市值，但是大家看到包括互联网三五年时间就聚集了几百亿市值，这是商业创新的结果，我们旅游创新客观上要求传统旅游产业向相关服务业渗透、融合。第四个动力是外部环境的改善，无论是政府政策层面，不管是中央政府，地方政府对发展旅游业也是尤其重视，比如我们熟悉41号文，国家规定十二五规划都把旅游产业作为国民经济支柱产业，刚刚闭幕中央经济工作会议也是把改革民生、城镇化作为三大主要内容。 这种融合一定是有基本路径。夏杰长认为有四种路径值得关注，第一是模块嵌入式融合路径，第二是横向拓展式融合路径，第三是纵向延伸式融合路径，第四是交叉渗透式融合路径。 在哪些行业推进旅游行业和现代产业融合呢?夏杰长说，第一个是推动旅游产业与文化产业融合，第二个是推动旅游产业与房地产业融合。第三个推动旅游产业与互联网电子商务融合，第四个推动旅游产业与养老产业融合。第五个推动旅游产业教育培训产业融合。第六推动旅游产业与健康服务业融合。第七推动旅游产业与创意设计产业融合。第八推动旅游产业与体育产业融合。第九推动旅游产业与商务会展业融合。最后推动旅游产业与金融服务业融合。 |
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