大型网站如何开展关键词挖掘工作？ | 36大数据

大型网站的关键词挖掘工作都走什么样的流程？

类似39健康网，寻医问药等大型健康网站的关键词大数据如何挖掘？

如何收集行业关键词？

来自直呼小伙伴老K的回答：

1. 如何挖掘关键词?

• 百度搜索风云榜
• 百度下拉框提示
• 百度相关搜索
• 百度指数相关检索词

2. 如何选择关键词?

首先要对关键词进行竞争分析。然后从多个关键词确定最终的关键词。

关键词类型—是导航查询类的词竞争性最强 ；信息查询类的词竞争性较小；交易查询类的词竞争性较强。

关键词搜索量—关键词的搜索量并非越低或越高越好，而要做具体的分析。

竞争对手分析

网站权重—网站权重越高，竞争度越强。
页面权重—页面权重越高，竞争度越强。
页面类型—首页的权重高于频道页，频道页权重高于内容页。

百度推广数量—如果百度推广数量过多，会抢走过多的搜索流量，这样的关键词能导入到自然搜索结果的搜索量会大大降低。
百度品牌专区等自有产品—百度自有品牌数量过多也会抢走过多的流量。

3. 如何建立关键词库?

1. 抓取竞争对手网站的关键词，并根据行业和自己的分析，去研究一下行业的关键词都有什么类型，并且都有什么样的关键词。

2. 选择一批基础关键词，给每个词设置好不同的分类。

具体的关键词数量要根据行业而定，基本上，每个类别都要选择几十个关键词吧。如果行业规模搜索量在几十万以上的话，总共选择的基本关键词应该在至少几百个的级别。以婚纱行业为例，如何进行分类。

1. 婚纱类
2. 婚纱照
3. 婚纱+摄影
4. 地区+婚纱+摄影
5. 婚纱+摄影+其他

3. 根据基础关键词用百度推广跑数据。就是把我们前一步选择的所有关键词，用百度推广的关键词工具进行搜索。然后将数据导出。注意：数据导出时需要精确匹配的类型。

4. 根据数据结果，填充基础关键词。在搜索和导出数据的过程中，我们可能会发现在之前基础关键词库中漏掉了一些重要的词。这时，需要把这些词添加到基础关键词库中，再重复第3步。

5. 制成一个完整的未加工的数据表。完成了第四步之后，我们会得多很多的未经加工的关键词数据，或者就是直接说是excel表格。我们需要将这些所有的excel表格中数据汇总到一个表格中。

6. 手动调整所有数据的分类，利用Excel筛选功能然后手动的给每一个关键词选择一个分类，就是新增一列分类的数据。在这个过程中，可以利用筛选功能，来提高效率。这是整个过程中最为繁琐和复杂的过程，我曾经花了将近60小时，梳理出了一个3万多个词的，总搜索量将近200万的关键词库。

7. 大功告成。给每个关键词填好分类之后，你其实就可以按照分类来查看每一类关键词的特点了。这样就具有真正的分析价值了。

ps 关键词研究的目标不是要知道所有的词，而是要知道用户的搜索习惯。

以上是我制定的内部工作流程。

关于工具使用的问题：

目前市面上没有很好的批量查询关键词搜索量的工具。所以也没有办法按照规则批量写关键词，如地区+摄影。

来自知乎小伙伴郭世雄的回答：

1.竞争对手 这个是最快捷、有效的方式。 比如爱站这类工具，只能看，比较难拿到手里，而且展示出的数据有限。SEOER也要跟上时代！君不知现在已经有可以获取对手二级频道(目录)下关键词和对应排名的工具了么~~~一般情况下频道80%左右的数据都能获取到。了解行业、基础分析 足矣。

2.找行业的流量点。通过对数据做简单的分词处理和公司内产品、相关业务线的了解。解行业流量点(应该算主关键词吧)。如：医疗行业会分成：胃病 心脏病等。。。。

3.做的更细些。可以在上下级拓展。上级如：内外科？下级：胃病细分应该还会有不同的类别。(这个不清楚。。)。简单建立个关系数据库。

4.我们开始拓词试试~！~ 如下图。如果说到此结束。

5.如果技术牛逼 就可以对拓展出来的词做分词处理，然后TF-IDF提取关键词。实在不行，也可以手工提取。处理完后 效果可如：

• 症状
• 怎么治
• 什么食物好
• 偏方
• 地名(省、市)+医院

6.知道上面分类建立关系库的用途了吧~~批量匹配吧 骚年！！！但最好每个项目生成时人工审核下，对其余不同维度的漏网之鱼单独对待吧。

7.如果技术给力的话，像39这种网站，可以考虑建立关键词库了，关系建立好了。谁用谁知道~！

8.有关键词了怎么用？