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去年9月中国乳制品工业协会曾牵头举办“国产婴幼儿配方乳粉新品发布会”，助伊利、蒙牛雅士利、完达山、飞鹤、明一、高原之宝6家国产乳制品企业推广新品。网易财经今日获悉，中国乳制品工业协会将在下周举办第二批国产婴幼儿配方粉新品发布会，再次帮助6家乳制品企业推广新品。 据不愿具名的业内人士介绍，相比上次的伊利、蒙牛等6家知名企业，参与此次的推介会的第二批乳制品企业除三元、贝因美较为中国消费者熟知外，银桥、辉山、晨冠及百跃四家乳品企业仅在当地有一定名气。 “奶粉国家队亮相会”变身“首批国产奶粉新品推荐会” 据网易财经了解，在此前举办的第一次“国产婴幼儿配方乳粉新品发布会”上，乳协和工信部都在极力澄清“奶粉国家队”之说。中国乳制品协会名誉理事长宋昆冈在新品发布会上表示，参加此次新品发布会的国内乳企有国有企业，也有控股制企业和民营企业，从来没有所谓的“国家队”之说。“只有生产好产品才是好企业”。 据悉，“奶粉国家队”之说源于去年9月的媒体报道。在去年9月中旬，多家媒体报道指出，中国政府将挑选5家左右的婴幼儿奶粉企业组建“国家队”，且名单已确定，上榜者将获得多项优惠扶持政策支持，并有可能分享300亿元兼并重组扶持资金。 而这个所谓的“国家队”名单也广受外界关注，“伊利、蒙牛、完达山、飞鹤以及高原之宝”5家企业成为传言中的上榜企业。 消息传出，名单内的企业高兴万分；没有进入名单的乳企则心急火燎。据悉，上海、北京乳企龙头光明与三元随后便展开政府公关，一些地方中小型乳粉企业，则四处打听政策细节，抱怨政府不公平对待，想方设法要求加入所谓的“奶粉国家队”。而去年9月的举办国产奶粉新品推荐会则是被外界普遍认为“奶粉国家队”见面会。 据当时现场一位不愿具名的乳制品企业高管向网易财经透露，此前定下来的并不是新品推荐会，而是“奶粉国家队”见面会。“但奶粉国家队的说法被媒体曝光后，乳协和工信部承担了巨大的压力，除舆论指责这种做法是干涉市场竞争外，许多地方企业更是纷纷上门兴师问罪，在此背景下发布会主题才变成了首批国产奶粉新品推荐会”。 虽然乳协方面对于该说法极力否认，但在首次“新品推荐会”上，新品不新则成为不争的事实。 据网易财经了解，在首次新品推介会上，6家企业推出的“新品”分别为伊利金领冠、雅士利安贝慧、完达山安力聪、飞鹤星飞帆、明一天籁慧贝以及高原之宝。上述6个品牌产品均非首次发布，有的已上市超过两年，且市场售价无一低于200元/罐。 对此，中乳协宋昆冈表示，这些产品均委托了国家级第三方检测机构多次抽检，产品质量安全可靠、品质优良、另外在配方设计、原料选择、工艺技术、包装设计及包材等方面都有不同程度的创新、改进和提升，从前期市场反响看，投放市场收到了良好效果。“今天是首批以集体亮相的形式发布，希望引起社会更大的关注，收到更好的效果，真正树立起国产品牌的形象，增强国产婴幼儿配方乳粉的市场竞争力”。 第二批新品发布会是乳协牵头还是企业要求？ 据网易财经了解，在去年9月，在得知工信部和乳协将举办首次“国产婴幼儿配方乳粉新品发布会”后，多家国内婴幼儿配方乳粉企业便急忙展开政府公关，希望能搭上“第一班车”，但除明一在发布会开始前一周入选外，其他企业均未能如愿。 有不愿具名的某国内知名乳制品企业高管向网易财经指出，正是因为这个原因，才会出现第一次新品推荐会上，工信部和乳协相关负责人反复强调，那次新品推荐会只是一个进行时，不是一个完成时，未来还会择机推新品牌的产品。 网易财经还获悉，在此次第二批推广的6家企业中，几乎所有的企业此前或明或暗均向乳协表达了自己首批未能入选的“不满”。此次入选的银桥和百跃均为西安地区企业。在首次推介会举办不久，西安市乳业协会秘书长王伟民就曾在接受媒体采访时表达了自己的“不满”。他指出，陕西的羊奶企业，产能比高原之宝的牦牛奶大得多，产值达30多亿元，成熟度远高于牦牛奶。“山羊奶也是特种奶，这个是不是也该扶持一下？选了高原之宝却没有选羊奶粉，羊奶企业也很有看法”。 北京三元更是在第一次推介会前夜突然发布公告称，将投资约15亿元人民币建设一个年产5万吨的乳粉加工厂。而根据2012年工信部统计数据，目前国内奶粉产量第一的伊利为6.42万吨/年，而三元目前奶粉产能不足5000吨/年。如果新乳品厂达到预期产能，三元将一跃成为乳粉产能前三甲。这也难怪乳业协会的宋昆冈在去年的首次推荐会上“点名”未入选的三元，称“近年来北京三元等有一定实力的企业也都积极加大研发力度”。 某国内知名乳制品企业负责人向网易财经指出，去年举办的新品推荐会虽然乳协对外宣称是根据企业的要求，“但6家企业中有一半左右是配合乳协要求。而这次第二批的新品推介会，则可以说是真正的根据相关企业的要求”。 第二批6家企业多为区域性乳业 据网易财经了解，在此次公布的6家公司中，除贝因美外，几乎均为区域性乳业。其中体量最大的要数北京的乳业龙头三元，然而这家公司的目前的业绩并不理想，其昨日发布了2013年业绩预亏公告，预计公司2013年度经营业绩将出现亏损，净利为-1.85亿至-2.15亿元。其中该公司去年第4季度亏损额可能接近1亿元。而在2012年，三元的盈利为3280.18万元。 对于业绩亏损的原因，虽然三元方面解释称是因为原辅材料价格上涨导致公司产品成本上升、产品毛利率下降以及投资收益同比下降。但有分析人士认为，高附加值产品转型效果不明显、以及收购的三鹿奶粉和太子奶“两座大山”或为三元净利润下滑的主因。 而西安银桥和西安百跃均来自陕西地区。上述两家企业官网显示，西安银桥乳业集团是中国西北地区产销量最大的乳制品生产企业。而西安百跃乳业有限公司则在1997年改制为民营企业，主营业务为婴幼儿配方羊奶粉，年设计产能8000吨，现拥有员工260多人，专业技术人员80人。其2010年产值为1.01亿元。 此外，辉山乳业是中国众多区域性乳业品牌中的一个，2011年6月，新世界发展创办人郑裕彤与多名投资者一起，斥资2.9亿美元入股辉山乳业。该企业目前为中国东北地区最大的液态奶公司，年销售额在25亿元左右。辉山乳业先后投资近100亿元，在沈阳、抚顺、锦州、阜新等地投资建设了奶牛繁育及乳品加工产业集群项目，拥有24万亩苜蓿草及辅助饲料种植基地、30万吨奶牛专用精饲料加工厂、12万头纯种进口奶牛、50座自营牧场，以及4座乳品加工生产基地。而上海晨冠乳业有限公司则成立于2002年，以生产配方乳粉和婴幼儿营养品为主。 政府推动下的2013年中国乳业变革 2013年已然收官，回看去年，中国政府对于中国乳业可谓“关怀备至”。首先是去年5月16日工信部印发了《提高乳粉质量水平，提振消费信心行动的方案》，该方案提出“重点解决婴幼儿乳粉的质量安全问题，重塑人们对国产婴幼儿乳粉的信心”，这也被外界解读为是政府首次明确提出扶持国产奶粉的信号。 随后5月底，国务院召开常务会议，专题研究部署进一步加强婴幼儿奶粉质量安全工作，提出“要把提升婴幼儿奶粉质量安全水平作为突破口，把优质国产品牌竖起来，使消费者的信心提起来”。该会议还同时提出鼓励婴幼儿奶粉企业兼并重组、按药品管理办法监管婴幼儿奶粉质量、开展婴幼儿奶粉质量安全专项行动等5个方面任务。 在此背景下，不久，包括工信部在内的九部委联合发布《进一步加强婴幼儿配方乳粉质量安全工作的意见》。至此，中国政府的国产奶粉“组合拳”就此展开。 在6月相关部门举办的食品安全周上，工信部提前披露蒙牛雅士利收购案，明确表示政府鼓励支持类似“联姻”。 7月初，国家发改委打出“反垄断”重拳，多家知名中外乳企被指“纵向垄断”，在收获巨额罚单的同时纷纷被迫降价。 8月，商务部推广奶粉进药店，食药局和质监局也纷纷酝酿制定新的奶粉业准入细则与进口奶粉标准。 9月，由中乳协牵头的“国产婴幼儿配方乳粉新品发布会”在北京举行，伊利、蒙牛雅士利、完达山、飞鹤、明一、高原之宝6家乳制品在会上推出新品。 12月底，备受关注的婴幼儿配方乳粉生产许可审查细则终于揭开其面纱。国家食品药品监管总局正式发布《婴幼儿配方乳粉生产许可审查细则（2013版）》，部署开展婴幼儿配方乳粉生产许可有效期届满换证审查和再审核工作。该细则也被乳业专家王丁棉指出“是国家通过审核的手段帮助大企业清剿小企业”。 有不愿具名的分析师向网易财经指出，这些政策的连续出台，也彰显出中国政府的政策立场。“中国政府希望通过一系列政策的干预，打压占中国75％市场份额的洋奶粉，支持有奶源的国产奶粉品牌做大，淘汰一中小企业”。（陈俊宏） |
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