关键词与竞争度-20131227

关键词

一、什么是关键词

（一）什么是关键词

1. 关键词：与网站（网页）主题相关，可通过搜索引擎搜索到某网站（页）的词语

2. 核心关键词：是能概括和反映网站主题，一般也是最简单，搜索量最高的词

3. 长尾词：由核心词衍生，由2个以上词组成，一般至少4个字以上。

4. 目标关键词：是指经过关键词分析确定下来的作为优化目标的关键词

5. 主目标关键词：代表网站主要产品和最重要内容的关键词是网络营销和优化最重要的关键词——最具商业价值和营销价值的关键词。

注：网站优化会出现主目标关键词与核心关键词合一的趋势。

6. 核心词从一开始之后，一般是不会变化了，除非公司业务发生变化，主目标关键词是可以根据外部客观条件页改变的，是动态变化的。

（三）关键词的重要性——选择好关键词是方向

1.  选择出足够多合适的关键词，作为目标关键词，尽可能多的增加与用户搜索行为匹配的可能性。

2.  选择出热门词，竞争度小的关键词，减少与 高权重网页正面竞争的几率。

二 什么是关键词

  总原则：价值大、竞争度小、与自身实力匹配

(一) 价值

1. 热度：即搜索量，现在一般用百度指数来衡量

A. 多数情况下，指数（热度）高，竞争度越大，但也存在很多例外情况

B. 百度指数：反映关键词的热度综合指数，指数越高，搜索量越大。

2. 竞价干扰：竞价链接数目越多，SEO价值越小

3. 相关性强，商业价值

   即带来商业价值的可能性，例如：“板式家具价格”就比“板式家具质量”的商业价值高一些。

(二) 竞争度

判断网站整体实力的基本依据：

1. 高权重、高流量、高知名度（或直接流量大）——强大

2. 高权重、高流量、高收录——强大

3. 高权重、较高流量、收录不高、知名度不高、流量一般——强大，但可以逆转

4. 权重较低、流量较低、收录较低——可以超越

5. 权重较低、流量较低、收录较高——可以超越

6. 百度收录量：收录量越大，竞争度越大

三、什么是竞争度

（一）竞争度

1. 百度收录量：收录量越大，竞争度越大，一般而言

五十万以下 竞争较小

五百万以下 有一定难度

五百万以上 有难度

千万以上 高难度

2. 网站首页的个数，网站的首页个数越少，竞争度越小

3. 竞争对于快照越新，竞争强度越大。

4. 竞争对于匹配度越好，竞争强度越大

5. 行业网站越多，竞争强度越激烈

6. 搜索结果前20，实际存在的对手情况

   A. 强大竞争对手的个数，例如大流量的站的首页，栏目页，专题页

   B. 有多少短期难超越的竞争对手，近期可超越的对手排在第几排

（二）与自身实力匹配

（1）有SEO人员，没有或者只有-3网编的情况下

    A. 优先选取百度挦的收录在100万以下的词，可以考虑500万上下的。

    B. 优先选取罗较强竞争对手在3个以下的

（2）SEO的水平，网络数量与实力决定我们可做的关键词竞争度的大小。