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可口可乐为什么能够长盛不衰？ 除了积累百年的品牌，还有两个重要原因。 一个是它的第十五种神秘配方——7X。可口可乐将此配方视为最高机密，据说只有少数几个高级主管才知道。为了确保万无一失，公司还下令不准这几个人搭同一班飞机或汽车。 另外一个，可口可乐能在中国所向披靡，还因为它有一个无可比拟的中文名。 可口可乐，一直被认为是广告界翻译得最好的品牌名。不但保持了英文的音译，还比英文更有寓意。 可口可乐四个字生动地暗示出了产品给消费者带来的感受——好喝、清爽、快乐——可口亦可乐。让消费者胃口十足，“挡不住的感觉”油然而生。 也正因如此，可乐逐渐成为品类的代名词和行业标准。据说，Pepsi在进入中国时也被迫翻译成“百事可乐”，而不是“百事”。 可乐是怎么创造出来的，大家可能早有耳闻，但它的命名过程，恐怕知道的人不多。 1886年，美国亚特兰大市的药剂师约翰"潘伯顿无意中创造了可口可乐。他的助手，会计员罗宾逊是一个古典书法家，他认为有两个大写字母C会很好看，因此用Coca-Cola作为这个奇异饮料的名称。 上世纪20年代，可口可乐已在上海生产，一开始翻译成了一个非常奇怪的中文名字，叫”蝌蝌啃蜡”，被接受状况可想而知．于是可口可乐专门负责海外业务的出口公司，公开登报悬赏350英磅征求译名。当时身在英国的一位上海教授蒋彝，便以”可口可乐”四个字击败其他所有对手，拿走了奖金。 现在看来，可口可乐真是捡了个大便宜，350英镑的成本换来今天在中国数十亿的销售额。 据悉，蒋彝的后人还要将可口可乐告上法庭，把几十年来应得的利益讨回来。
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