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经过近半年的传闻后，微信版余额宝终于在1月15日夜间低调上线，这款由华夏基金提供的货币基金内嵌于微信的“我的银行卡”频道中，取名为理财通，目前的七日年化收益率为6.4%，无论是存取形式还是收益率水平都与此前大热的余额宝相仿。 “微信的装机量和活跃度摆在那，余额宝算是终于迎来了一个真正意义上的对手。”上海的一位基金业人士对记者说。 在互联网的所有战场，腾讯几乎都不甘缺席，此番在互联网金融领域出手，面对余额宝这个规模已经超过2500亿的庞然大物，姗姗来迟的微信理财通，真的能够杀出一条血路么？ 还在“灰度发布”期 微信理财通的上线异常低调，选在了1月15日的晚间9点半，而且未做任何宣传推广，界面中显示“试运行期间单日存入最高8000元”。不少用户试用后发现，到1月16日中午，体验名额已满，不能再进行申购，而关于试运行的用户数量和成交金额，腾讯a也并未向外发布。 用互联网界的术语说，微信理财通目前还处于“灰度发布”期间，而且对于不少此前期待微信版余额宝的人来说，理财通这款产品目前还难言惊喜。 前述基金业人士分析，“目前为止，理财通很难说出自己的产品比余额宝优胜的地方在哪儿，支持的银行卡少于余额宝、收益率低于余额宝、可应用的场景也少于余额宝。”在该人士看来，微信最大的优势在于超大的装机量和超高的活跃度，但这些用户是否都能被导入微信支付，继而被导入微信版余额宝是个问题。 微信目前用户量突破6亿，是移动端无可争议的标配产品，但是微信支付上线后，腾讯官方从未对外披露过微信支付的用户量，两个月前，曾有媒体引用知情人士的消息表示，微信支付的用户数达到2000万，日增20万，但该消息并未得到腾讯官方证实。支付宝国内事业群总裁樊治铭日前表示，支付宝钱包的装机量已经超过1亿，而记者从支付宝内部获得的消息是，支付宝钱包目前日增达到70万。 “微信用户远大于支付宝钱包用户，但是微信支付的用户和支付宝用户比，数量上并无优势，而且这个差距目前也未见得在拉近。”前述基金业人士表示，“另外，货币基金的投资渠道大家都差不多，收益率比较接近，所以微信理财通如果没有大的亮点，要想撼动余额宝还是比较困难的。” 阿里酝酿余额宝二代 已经在各条战线上和腾讯开打的阿里，对于自己率先发力的互联网金融领域自然也是不敢怠慢。 就在华夏基金和腾讯联手叫板余额宝的当天，支付宝和天弘基金高调宣布，余额宝规模超过2500亿，用户数更是达到惊人的4900万，业界猜测，天弘基金很可能已经成功超越华夏基金，成为国内资产管理规模最大的基金公司。阿里此举显然是要给腾讯一个下马威，顺便也借势宣传，在用户面前力陈自己老大的形象。 但是对于阿里来说，仅仅是发动公关战显然是不够的，此前在微信版余额宝频频传出消息的同时，支付宝将会上线余额宝二代的说法也频频出现在媒体上。一位阿里内部人士向记者证实了这个消息，“定期的理财产品在研发过程中听上去简单，但其实整个系统很复杂，所以进度较之前有所延后。”支付宝公关部人士此前也向记者表示，该产品在年前不会推出。 据了解，和余额宝随存随取，类似活期存款的方式不同，余额宝二代可能会设定期限，类似7天、14天、60天等，一旦买了要到期才能赎回。“牺牲一些流动性，但收益肯定也会更高一些，给用户多一些选择。”前述阿里人士表示。不过，由于该项目还在保密阶段，目前合作的基金公司，具体的产品形式尚不得而知。 除了定期产品，记者同时证实，企业版余额宝目前也在研发过程中，考虑到企业存款的金额之大，这一产品如果推出，吸金能力也将不容小觑。 个人金融入口之争 支付宝和微信的这一轮针对货币基金理财的攻防战，背后的实质是在争夺未来的个人金融入口。 PC时代，第三方支付工具基本是隐藏在巨头身后，无论是支付宝还是财付通，都是隐藏在阿里和腾讯身后的一种支付型工具，本身并不具备太多的金融属性，但在移动互联网时代，这一切发生了变化，因为手机作为一个随身携带的工具，给个人理财提供了极大的便利性。支付宝此前就曾向外披露，手机端转入余额宝的笔数已经超过PC端，可见移动的碎片化理财已经被大量用户接受。 为了争夺这一入口，支付宝和财付通这一对PC时代的老对手，目前也是全力转战移动端，支付宝全力打造支付宝钱包这款App，财付通则希望借道微信实现逆袭。 前述阿里人士表示，“支付宝最大的困难在于目前打开率还是太低，所以现在在线下推各种移动支付产品，在钱包里收纳卡券等功能，都是为了提升活跃度。”就在微信理财通上线第二天，支付宝宣布喜士多便利店和红旗连锁超市支持支付宝钱包的条码付款，到目前为止，支付宝接入的便利店已经接近8000家，7-11等国际巨头也将很快接入。腾讯方面也利用微购物、微生活等工具为线下商户提供消费闭环、CRM工具，并将微信支付嵌入其中。显然，支付宝和微信支付都希望通过线下的跑马圈地，提高用户的活跃度和粘性。 事实上，不仅是支付宝和微信，传统金融机构对于个人金融入口也是垂涎三尺，对于手机银行都给予了高度重视，平安方面更是推出独立的“壹钱包”App，宣称集结赚钱、花钱、省钱、借钱和聊天五大功能。 一场个人金融入口的争夺战已经在移动时代彻底打响。 |
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