ETRO

1 品牌诞生　

　　ETRO创始人Gimmo Etro热爱旅游，足迹遍及世界各地。他对文化和历史充满兴趣，喜爱收集各类有趣的物品，尤其是古书和旧式服装。正是这种对不同文化和美的感悟激发Gimmo创立了ETRO，而游历中的所见所闻成为他灵感的源泉。

　　ETRO的产品线不断扩展，陆续推出了皮具系列和家用饰品系列。皮具系列品种繁多，大到旅行包、手袋，小到钱包、化妆包、钥匙扣等。在皮具制作中，借助新的塑料涂层工艺，配以腰果花图案的面料，使这一系列产品甫一上市就风靡一时，成为时尚之选。而家饰系列更是包罗万象，寝具、像框、台灯、食品罐等无所不有，为居家生活打造出优雅、浪漫、温馨的气氛。

2 品牌内涵

　　以一匹展翅飞翔的骏马（Pegasus）为标志。在古希腊神话中，随着飞马Pegasus的奋蹄一击，Hippocrene圣泉奔涌而出。晶莹的泉水为缪斯诸神止渴，并给她们带来无尽的灵感。 Pegasus因此而成为创造力、善与美的象征，这也正是ETRO^[1]所追求的品牌内涵。

　　Gimmo Etro－ ETRO的创立人和设计师。他重新创造了家喻户晓的腰果花图案，他使ETRO的产品象他的足迹一样遍及全球。他对旅游、文化和美的无限激情构成了ETRO的品牌精髓。

3 品牌战略

3.1 品质

　　在创立初期，ETRO专注于生产高档纺织品面料。他们使用高质量的天然纤维、配以优雅的设计、时尚的色彩和精致的工艺，生产出巧夺天工的精美面料。

3.2 设计理念

　　Gimmo Etro在去印度旅行时受到启发，将其改良和更新，以自己独特而充满个性的演绎为这个古老图样注入新的活力，使之充满华贵韵味而又不乏现代气息，并大量运用到ETRO的家用饰品、皮具、成衣以及披肩、丝巾、领带等各系列产品中，大受欢迎。腰果花图案从此成为ETRO的设计标志和品牌象征。　

4 核心团队

　　他对艺术的不断追求和创新使ETRO始终屹立于潮流前端。如今他和他的四个儿女一起经营ETRO公司。Jacopo Etro－ Gimmo的长子。Jacopo继承了父亲对文化的热爱，他对艺术、文学和电影也十分关注。同样，他也继承了父亲对纺织面料的热情，并因此成为公司的面料总监，同时他还掌管家庭用品和皮具系列。

　　Kean Etro－Kean 总是充满无限的激情和创意, 用"设计师"来形容他实在有点太狭隘了。Kean在大学毕业后加入父亲的公司，给ETRO带来了新鲜的空气。从1990年起，Kean开始掌管ETRO的男装系列，他的无穷创意使这个品牌不断推陈出新。Kean的脑子里总有层出不穷的令人叫绝的新点子，他策划的活动都被媒体争相报道，成为头条消息。他为时尚注入了更多文化和艺术的元素，使ETRO的品牌内涵更加丰富。

　　Ippolito Etro－ Etro的第三个孩子。Ippolito在取得生物学学位后，被商业世界的变幻莫测所吸引，修读了经济学硕士学位，然后加入ETRO并任职行政总监。Ippolito对公司的财务运作了如指掌，业余时间他总是喜欢和家人一起渡过。

　　Veronica Etro－ Gimmo最小的女儿。1997年，Veronica从国际著名的伦敦Central St. Martins艺术学院毕业，加入公司。她曾从师国际著名设计师，学得宝贵经验并创立了自己的风格。她喜爱摄影，曾参加伦敦的摄影师年展。目前她主管ETRO女装系列，这为她提供了一个能够充分发挥创意和自己独到见解的舞台。和家族的其它成员一样，Veronica也热爱旅游、文化和现代艺术。