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本帖最后由 小管家-22 于 2011-8-11 09:29 编辑 自从家具品牌“达芬奇”造价被曝光以来，很多国际大牌都逐渐引起人们的关注，很多起着华丽洋名字的大牌其实是土生土长的国内品牌。而在假洋品牌横行的行业里，中高档男装居首，究其原由，是国人对“洋品牌”的迷恋促成了假洋品牌市场的“红火”，这不得不引起我们深思。 “有许多品牌的名字都很相似，价格也挺高，开始还以为是外国品牌，细看标牌，才知道大多是产自广州、福建、浙江的地道本土产品”，市民李先生说。xx里拉、xx波尔、xx蒂尼、xx里兹……在多家商场男装区域，记者发现男装品牌大多数招牌名字洋味十足，有的是用汉语直接“翻译”英文，有的是一长串让人不知该如何拼读的英文。类似的“洋”字号差不多能占到男装专柜的8成甚至更多。 据观察，商场男装区的中高档品牌，宣称来自英国、法国和意大利的最多，但细看标签，产地却都是在中国。这些服装价格不菲，往往一件普通衬衫售价千元，西装动辄过万元的比比皆是。一位服装品牌代理商也告诉记者，由于女性服装属于潮流更替非常快的服装品类，假洋品牌缺乏足够实力跟进女装着衣时尚的变化速度，难以蒙蔽消费者。而商务男装，尤其是中高档商务男装相对其他品类服装而言，更易于模仿，而且变化较小，售卖周期可以很长，导致了假洋品牌集中于这个领域。“男装的特点是轻款式、重品质。如果不宣称是意大利、法国品牌，根本卖不上价。” 吉诺里兹：宣称意大利品牌，实际上该品牌拥有者是北京吉嘉诺服饰有限公司，企业注册地是北京市门头沟区八亩堰村，是一个地道的中国牌子。 卡尔丹顿：号称是意大利高端品牌，但是在意大利商会并没有叫做“卡尔丹顿”的注册公司，而且意大利服装行业人士也没有听说过该品牌。目前该商标拥有者是深圳市卡尔丹顿服饰有限公司。 威可多：号称意大利著名品牌男装，但通过百度、谷歌搜索，率先跳出来的则是一个叫做“威可多(VICUTU)”的男装品牌。该品牌网站设计颇有国际范，但未发现宣称“意大利品牌”的宣传语。网友称威可多是北京大兴生产的。 马克·华菲：开始宣称意大利品牌，后改称是“源自意大利风格的中国原创时尚品牌”。据说是几年前由某国内知名休闲服装品牌一手“打造”的。 圣宝龙：宣称是典型的意大利传统式企业，但网友发现其网站注册备案是在广东，备案公司和代理公司都是一家。 凯撒大帝：号称意大利品牌，其实是温州人在运作。网友称“从一个外国公司那边花钱买了几年的商标使用权，从设计到加工再到销售全部都是自己在做，和意大利没有任何关系。” 美国骆驼：其实是地道的中国品牌、中国货。标是仿美国的骆驼牌香烟的图。“骆驼牌”是一个武汉人注册的，此人擅长注册商标，其注册的商标不计其数，骆驼牌和美国鼎鼎有名的“骆驼”牌香烟根本是两码事，沾不上边，但是在后来市场推广中，骆驼牌鞋在其品牌文化中添加了骆驼牌香烟的发展历程，无形中误导了消费者。 乔丹(qiaodan)：1998年，福建晋江的一家小鞋厂在国内注册了“乔丹”商标。虽然其时迈克尔·乔丹(Michael Jordan)已经退役，但这个当代篮球运动的神话般的人物在中国却是影响深远。在注册商标里，中国乔丹还用了一个疑似乔丹扣篮的剪影。实际上，福建乔丹与Michael Jordan、与Nike(耐克)公司没有一丝一毫的关系。 |
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