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农业经济竞争土地，工业经济竞争机器，而信息经济竞争品牌。无论处在哪个时代，管理“有形资产”，都被高度重视；而在当今信息经济时代，同样重要的“无形资产”在很多时候却没有得到应有的重视与科学的管理。 在市场经济条件下，无论什么企业，产品最终需要消费者来购买，而当消费者进行选择的时候，企业与产品在顾客心目中的形象很重要，这种客观存在的形象就是品牌。品牌是客户对你的感觉、印象、联想等的总和。一个企业如果做了有利自己形象的行为，那么就是加分、存钱。一个企业如果做了损害自己形象的行为，那么将对企业产生不利影响，也必将严重影响企业在顾客心中的“账户”上的价值。个别时候，甚至透支殆尽，如三鹿奶粉三聚氰胺事件瞬间使一个所谓的名牌产品无人问津。 品牌通过注册商标获得法律保护，可以像有形资产一样转让、赠与、继承、有偿授权使用。但注册商标不等于品牌，必须经过一系列的营销传播活动、企业经营活动，使产品与商标所代表的涵义获得消费者的认可之后，才能成为品牌。摆在货架上的是产品，进入消费者心里的才是品牌。 企业的第二个帐户，你开设了吗？你会打理吗？ 2006年，国家劳动和社会保障部发布了第七批新职业，“品牌管理师”位列其中。据统计，我国现有工商企业１３００多万家，很多企业设有市场部、企划部、广告宣传部、品牌管理部，还有１０多万家管理咨询和广告设计公司、１万多家新闻单位中设有为企业品牌传播服务机构。专家估计，全国目前共有７０多万人从事品牌管理工作。 2007年6月25-26日，劳动和社会保障部“品牌管理师”国家职业标准审议会在北京举行，李易洲在会上当选为“审议专家组组长”。 品牌化生存的时代，品牌是我们的未来！ |
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