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服饰店铺“三手”协作销售模式

 厚积阙 2014-02-28
 今天,人们之所以重视配饰的应用,是因为人们已经认识到配饰是服装中不可缺少的一部分,尤其是那些时髦、自立、高品位的女士和男士们,常常通过得体的配饰来树立自己较为完整的公众形象,这也正好符合现代人追求完美的这一心理趋势的需求。如何才能使选择的配饰恰到好处呢?其关键在“比例”两字上,如配饰与着衣人身材的比例,配饰与衣服造型的比例,配饰色彩与衣服色彩的面积比例,配饰与配饰之间大小、形状、多少的比例等。在一组服饰搭配中,不但要求所有的配饰类型、风格、质地、色彩等相互协调,更重要的还要看这些配饰与衣服的协调性。这一点也是陈列师在参与货品款式分析时所需要重点掌握的内容。
1)鞋。鞋是服装中最稳定的配件,它的选用只能是“看什么样的更合适”,而不能在“用或不用”上徘徊。人们除了睡觉、游泳不穿鞋子外,其他无论什么时候、穿什么衣服都是要穿鞋子的。鞋的搭配最简便的方法就是与衣服的主色调相同或近似,这样就不会出现大的差错。当然,拥有像衣服颜色那样多的鞋是件很不容易的事,平时我们不妨采取一些积极的应变措施,准备几双常用色的鞋,如白、黑、棕、灰、蓝等。黑、白(乳白、浅米)、灰色鞋可配任何色彩的衣服,棕色鞋配暖色系的衣服,蓝(深蓝)色鞋可与冷色衣服相配。对于饱和度高的服色来讲,要不就全身统一(明度上可有变化),要不就用白和黑。白、黑、棕是最常见的鞋子色,白鞋使人轻盈,有向上感,但脚显大;黑鞋、棕鞋看上去有稳重感,使脚显小。
2)包。无论是女士还是男士,现在都比以往更重视包的使用。包大致分为三类:第一类是背提两用的中小型皮包,材质比较高档,式样比较严谨,色彩常见的有黑色、棕色,多用于配合一些正式、成套的衣服,用来应付一般性的外出活动或上班;第二类是大型手提包兼挎包,质地有皮的、草编的以及各种纺织品面料的,多采用流行色或艳丽一些的颜色,用于搭配一些随意性强的衣服,购物或游玩时用它会显得轻松又实惠;第三类是精致的手包,有皮的、锦缎的或用刺绣、珠绣等手工艺加工制作的,色彩以高贵、典雅、华丽为标准,可作为参加宴会、晚会时用。对男士来讲,有一个皮制公文夹和一个大挎包(皮的或帆布的)就够了。总之,包不能没有,也不可能有许多,根据自己衣橱内大部分衣服的颜色,有重点地备上几个不同类型的包,就可以以不变应万变了。应该注意的是,包的色彩要尽量做到与鞋的颜色相同或相类似,这样,对形成服装的整体感觉很有效。
3)帽。帽子不是所有的人和所有的服装都适合和需要的,但可以肯定地说,帽子对人的外形和服装整体的影响是最大的,也是最明显和最有效果的。对于那些适合戴帽子的人来讲,戴上帽子是一个人,摘下帽子如同换了另一个人。一顶得体的帽子会使你显得特别优雅、妩媚,也更加与众不同。以往人们对帽子的使用仅停留在冬天防冻、夏天防晒的“初级阶段”,今天,已有不少人认识到帽子的装饰性。帽子的搭配,其色彩或是与衣服的主色调相同、相近,或是与衣服的主色调形成对比。从女装看,与春秋套装相配的帽子色彩多与衣服色彩一致,这样会有典雅、端庄的效果;冬天绒线编织的帽子,多在缺色的季节里进行着点缀,帽色一般比衣服色要鲜艳、亮丽,让人显得活泼而充满朝气;夏季的帽色多为凉爽、轻快的高明度浅色。从男装上看,帽子的式样和色彩不如女式多,色彩多用稳重的中明度含灰色或深色,这样似乎更能体现男子的沉着和力度。
总之,不管是在什么季节或在什么场合,都请多考虑一下帽子的使用。一顶合适的帽子会使你的穿着和形象更完美、更独特。一个适合戴帽子的人,也请不要放过任何一次机会,去佩戴它,充分地享受它的功效。
4)首饰。首饰是包括项链、项圈、胸坠、胸针、耳环、耳坠、手镯、手链、脚镯、脚链、戒指、头饰、臂饰、鼻饰等在内的统称。首饰分为两大类:一类是货真价实的金、银、珍珠、钻石等精致首饰品,它以金、银、白色为主,对服色的适应面宽,有着高雅、富贵、持重、成熟的迷人风采,多与较正式的衣服相搭配,30岁以上的女士佩戴起来更显得体;另一类是艺术味极强的木、铜、骨、皮、陶等装饰性首饰,它们款式新颖、独特,颜色应有尽有,此类首饰风格各异,有的轻松活泼,有的古朴沧桑……是表现个性服装的最佳帮手,多为年轻人所青睐。古人云:“嫩叶枝头红一点,动人春色何须多。”佩戴首饰绝不是越多越好,重要的是要恰到好处。
5)围巾。围巾是大小方巾、领巾、长条围巾的统称。围巾的系戴部位正好是视觉的中心点,是最能引人注意、强调形象特征的地带,一条合适的围巾有时会显得特别重要。对东方人来讲,围巾的面积不宜过大。围巾色彩的确定一方面与衣服关联,另一方面要与肤色相适应。通常情况下,浅衣服配深色围巾,表达果断而有力度;五彩色系的衣服配有彩色围巾,醒目而饱满;高纯度彩装配黑色或白色围巾,平衡而调和;如配各种漂亮的纯色围巾,则会显得活泼而刺激。单色衣服可配花围巾(条、格、花型纹样),花色衣服则应配素色围巾;假如整套衣服都比较平淡,其围巾色就可强烈一些,如果衣服的款式结构本已很精美,那么围巾色最好与衣服色相同,以避免分散人们的注意力。围巾色的选择关系重大,一条不顺眼的围巾还不如不戴的好。
6)辅料。服装辅料包括扣子、拉链、线、带、钩、衬布、腰夹等,它们往往是通过不同材料的质感来形成服装整体的配色效果的。就扣子来说,有电玉扣、有机玻璃扣、塑料扣、胶木扣、骨扣、金属扣、皮扣、贝壳扣等数十种之多;拉链也分铜合金、铝合金和尼龙三种。这些不同材料的不同色泽给服装增添了不尽的点(扣类)线(拉链、线迹、带)魅力。如今服装中的辅料应用已不再是以往的单纯实用性了,而是要与服装设计的主题、整体色彩的关系、造型结构的处理、面料质地的协调等同时加以考虑的重要元素。
7)其他。服装配饰除以上六类外,还应包括手套、袜子、手表、眼镜、领带等这些服装中不可缺少的零部件。一般情况下,正式场合的礼服手套为白色或黑色,或与衣服色一致;理想的袜子色应比你的肤色稍深一度。质细的袜子配精致的高跟鞋,质粗的袜子配低跟鞋。与运动装、牛仔装、休闲装配套的则应是白袜、五彩袜等。新潮、时髦的服装当然要配款式、色彩相应的时装表和时装镜。对于男士来讲,应准备一条暖色领带来应付喜庆的日子,一条冷灰色条纹领带来应付日常的工作(深色、浅色的西装都适合)。
总而言之,衣服离不开配饰,配饰也要与衣服相配。在配饰色与衣服色的协调中,只要你注意了、用心了,这就是成功的开始。
(3)色彩与年龄、性别的协调。就色彩本身而言,并没有什么特定的年龄界限,但由于人们年龄的变化会引发一连串生活方式的变化,所以,衣服的色彩自然要与这种变化合拍、相匹配。
男性和女性在体型和气质上都有很大差别。男性体型宽而厚,躯体高而大,线条坚而硬,心胸宽而广,更适宜浓重、含蓄、沉着的服色;女性体型纤细、柔和,富有曲线,更适宜明亮、艳丽、跃动的服色。因此,男装的色彩要比女装稳重些,以此来显示男人的力量和胸怀,并能更好地衬托出女性的美丽和动人。
(4)色彩与环境、季节的协调。服装是随天气、季节、场所甚至一天中的时间不同而变化的,一年四季春夏秋冬的变化是服装色彩更新、变换的主要力量(流行色的制订就是按照季节来发布的)。普遍地讲,冬天服色深,夏天服色浅,春夏季服色明快、活跃、生气勃勃。
当然,服色也可不受自然环境的约束,采用与之相反的色调也会产生一种新鲜感,如浅色的罩衣、鲜艳的羽绒服和帽子可打破冬日的沉闷;黑色的衣裙在夏日浅色调中会显得非常特别,“要俏一身孝”的说法大概也含有突出、个别的意思。
一般说来,衣着打扮必须符合当时当地的环境,如在图书馆阅览室里穿着色彩耀眼和大花大朵的时装,或到医院看望病人穿一身大红衣服都是不合适的。也就是说,环境与场合常常是我们着装的条件。医护工作者的白制服体现的是神圣、安全和干净;公司职员的中性色服装则显得庄重、大方;运动服的色泽要鲜明、活跃、热情;宴会服必须要有华丽、高贵的色彩气质;生活便装则要显示出舒适、优雅的色彩特征;下班回家换上柔和轻便的家庭服,其精神立刻就会松弛下来。因此,人—服饰—环境密切相连,人有着很大的流动性,对社会环境的变化起着举足轻重的作用。在服装设计中必须树立环境观念,其设计的整体性才能得以体现;服装的色彩也只有在一种恰如其分的感觉中,才能给人以信心,使其形象更完美、更动人。
3. 何谓流行色
“流行色”是相对“常用色”而言的,它是指在一定的社会范围内、一段时间内广泛流传的带有倾向性的色彩。如果一种时新色调被当地人们广泛接受并风行起来,就可以称为地区性流行色;如果这种时新色调得到国际流行色委员会的一致通过,而向世界发布,这就是国际流行色。
流行色的特点分为三个方面:一是时间性。流行色是按春夏秋冬不同的季节来发布的,它发生于极短的时间内。它可能影响该时代的色彩,但不足以改变该时代的色彩特征。二是空间性(亦称区域性)。不同的民族、不同的地域有着不同的民族个性和生存方式,表现在流行色上也会有所差异。比如,美国人性情豪放、自由,流行色的纯度就高;法国人比较细腻,流行的颜色都带有些微的灰色调。三是规律性(循环性)。任何流行都要经过它的萌芽期—盛行期—没落期。流行的颜色一般遵循从冷到暖,从暖到冷,从明到暗,从暗到明这个规律。
店铺“三手”对于色系的对比分析,必须依据这三个标准,只要掌握了以上三个标准,就可以更好地做好对产品订货量的控制。
(1)对去年同季产品色系的对比分析。这是店铺“三手”最为主要的工作,把去年的色系与今年当季的货品色系进行对比,就可以看出今年服装产品开发的色系与去年的不同点在哪里,共同点在哪里,新的色系组合是哪些。通过这种对流行色系组合的综合分析,就能知道今年服装产品开发的色系是否符合销售市场的预期需求。

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