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全力打造“三日游”品牌

 智慧旅游519 2014-03-01

    延长游客逗留时间、拉动旅游综合消费是提升旅游产业发展水平的主要目标和重要途径。多年来,泰安旅游业发展主要依靠泰山,旅游产品单一。经过近几年努力,方特欢乐世界、泰山封禅大典、徂徕山温泉城、太阳部落等一批精品旅游项目相继投入运营,旅游产品不断增多,一定程度上破解了游客“进山不进城”“泰山半日游”的问题。但是,旅游产品丰富了,又出现了有的景点游客扎堆,有的景点客源不足、效益不好、作用发挥不够的问题。为提升旅游业总体竞争力,我们立足旅游项目集群优势,以泰山、方特欢乐世界等客源相对稳定景区为龙头,整合串联全市26个旅游项目和53家宾馆饭店,策划并推出了“中华泰山、天下泰安”三日游产品。三日游产品由政府统筹引导,把一揽子优惠政策和旅游服务捆绑经营,大部分产品价格在400元以下,最低仅为253元,既包含线路景点首道门票,又包含两晚的基础住宿费用,具有极强的性价比和市场竞争优势。三日游产品通过对各旅游要素的科学串联,吸引游客由“快旅”转向“慢游”,延长逗留时间,增加旅游消费,促进旅游项目及相关服务企业抱团发展、以强带弱,形成了优势互补、协作共赢的局面,实现了旅游产业综合效益最大化目标,推动旅游业发展由人数增长型向消费增长型转变。

    为把三日游产品打造成泰安旅游的新品牌,我们举全市之力来抓。市政府成立了领导小组,政府主要领导任组长,分管领导任副组长,相关部门及县市区的主要领导任成员。市政府督查室将三日游列为重点督办项目,定期调度工作推进情况。对各级各部门明确工作职责,密切协调配合,形成打造三日游产品的强大合力。

    围绕提高泰安三日游市场份额,我们坚持“扩面、抢线、抓点、上网”并举,展开全方位、立体式三日游营销攻势。三日游整合营销推动了旅游形象宣传向旅游产品营销转变,由景区分散促销向线路合力推介转变。

    围绕打造“好客泰山人、满意在泰安”品牌,以旅游服务标准化为引领,深入开展旅游满意度提升工程,着力打造游客最满意的旅游目的地。走出了一条“政府培育市场、市场拉动消费、消费带动投资、投资助推转型”的路子,取得初步成效。

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