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对文化产业的一点认识 （陕西宝鸡 林建斌 721013） 如果说，在我们生活的这个星球上，有一种东西可以浓缩人类所有的探索历程和创造成果，那就是文化；如果说，在我们生活的这个时代，有一种力量可以激荡文化浩大能量，托举起未来发展的壮美梦想，那就是文化产业。 文化产业是一个“永不落幕”的行业，源于她的生命不息，因为人类追求精神文化的脚步从未停滞。文化产业也是是21世纪知识经济的核心产业。20世纪至21世纪，随着技术沿着硬件->软件->互联网->文化（内容产业）的方向发展，产业链的核心价值也沿着制造->信息->知识->内容·文化的链条转移。近年来西方国家网络业步入低谷，内容产业浮出水面，标志着国际性产业升级运动开始了新一轮洗牌，传统文化产业与信息产业的产业链条融合重构即将完成。这一新型产业链条的上游，是文化遗产的数字化与海量文化内容的上载，下游是消费类信息技术产品的普及和信息文化娱乐产品的大规模市场推广，以及大众流行文化艺术符号在传统产业中的普遍应用，经济活动的“服务化”、“信息化”、“文化化”发展趋势愈加显现，现代经济越来越为“高技术和高文化附加值经济”所主导。因此说，文化产业已经成为21世纪知识经济产业的核心产业。 文化产业的发展动力，即文化产业的驱动因素有哪些？第一个推动力是政策，文化产业跟普通的商品、消费品、制造业、服务业不一样，它意识形态管理控制的特点非常明显，因此，得到政策的支持，并且获得一些具体形式的相关许可显得非常重要。第二个驱动力就是创意，文化创意是事关人们精神、愉悦、体验、感情的一种商业形态，这个商业离不开创意。如果一个公司有赵本山、周立波这样社会各界都喜欢的艺术家，你的企业商业价值就可以极大的发挥。文化产业不是一个重资产的行业，更多的是靠创意。华谊兄弟、盛大游戏都是属于创意类的，他们有很好的艺术家，充分理解趣味发展趋势和消费者的需求，因此创造出优秀的艺术产品，获得了非常好的商业效果。第三个驱动力是技术，互联网以及各种各样的软件新兴技术已经深刻的改变了人们的生活，现在的消费者，尤其是低龄的消费者，对新技术、智能手机、PC各种各样的先进技术手段都非常熟悉，只有用这种新的技术方式来表达才可以获得更好的汇报。分众传媒就有一个比较好的创新和尝试，传媒最终靠资源，它采取了互动屏之后就可以大大改善用户效率，这个变化使分众传媒的整个业绩就有了巨大的想象空间和成长空间，这是一个利用技术开展创新的范例。第四个驱动力是消费，消费就是普通民众的吃喝穿用，如何利用精神开展业务是一个非常好的商业机会。第五个驱动力是资源，特殊资源能使企业有很好的发展，文化企业有的时候需要借力腾飞。比如凤凰传媒，它是做投资出版发行相关业务的，他们在大都市的繁华地段推出了文化、书店综合消费这样一个液态，在很多热门景区通过这种方式在当地招商引资获得了非常好的土地。相关的政策资源使得他们一方面在繁荣当地文化商业的同时，也实现了自身企业资产的积累和长期发展的积淀。 文化产业发展需要有舒适的土壤和充裕的光照，未来，文化产业该如何发展？在国内也有很多值得借鉴的成功案例，如：“文化+城市开发”的曲江模式，“文化+旅游发展”的丽江模式等等，基本依托的是政策或资源等特色要素。而文化与高新技术（创意、技术）的融合，及与资本的嫁接，已成为现代文化产业体系发展的主流方向。文化产业的精神性、数字化、高价值、高增长、环保性特点，使得诸多地方政府竞相争舸，成为突破传统产业发展瓶颈，实现经济可持续健康发展的必由之路。 |
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