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【周祚的回答(29票)】: 谢邀。 其实我很久不做舞台剧了，随便扯几句，抛砖引玉。 我想改改话痨的毛病，既然你问的只是海报和预告片，我就不扯关于舞台剧宣传战略和执行中的其他方面了。 一、海报 作为一件宣传品，不管哪个行业的，重点不外乎：受众、卖点、功能。即：给谁看，强调什么，达到什么目标。所以，做舞台剧的海报，设计要点不外乎于： 1. 进行受众研究，你的目标群体是什么，这个群体有什么特征，什么样的内容和风格和文案会第一时间吸引这个群体。 2. 进行产品（你要卖的舞台剧）解读，卖点是什么，如何在海报中突出。 3. 考虑海报的功能，是发网络传播，地铁用的，报纸用的，还是贴剧院门口的，是前期造势用的，还是临演出前引导票房的用的，强调的信息会不一样。 以上是放之四海皆准的通则，那么针对舞台剧本身，以及和电影海报的比较，舞台剧的海报有这么几个特色： 1. 卖点更集中 对于舞台剧来说，没有电影那么多的卖点，像技术、作品类型、美术风格什么的，一般电影海报会考虑，但是舞台剧很少考虑，就舞台剧的卖点来说，从重到轻分别是：明星演员>名作品>名导演>剧团>演出场地>其他卖点。所以在梳理卖点的时候，按照这条鄙视链（咦...），看看作品的哪些卖点排名靠前，就提出来放海报上。 2. 受众群更窄 爱看舞台剧的人本来就比爱看电影的少，这就对受众分析有了更高的要求，一张电影海报，抓不住一个受众群，可能还有可能抓另一个受众群，舞台剧，一个受众群抓不住，全白瞎了。 3. 购票信息很重要 电影海报，不管做怎么样，只要把电影本身的卖点突出来就可以的，观众知道自己可以在一个宽松的时间段内前往任意一个正规电影院购票观看，而舞台剧不同，一般演出是在特定剧院在很短时间内的活动，所以演出地点、时间、购票方式等需要做更深一步的强调。 写理论真枯燥，下面直接上图： 
这是我电脑里存的一张海报，男猪脚齐奇是我好兄弟哦，请大家多关注~这是我电脑里存的一张海报，男猪脚齐奇是我好兄弟哦，请大家多关注~ 从艺术性看，排版过于乱了，但是该有的信息都有了，适合做例子，其中圆满完成的规定动作有：
再随便百度一张： 
由于是改编自几米的绘本，所以海报也延续了绘本的风格——所有知名作品改编的海报，最好不要对原著风格有大的突破，由于是改编自几米的绘本，所以海报也延续了绘本的风格——所有知名作品改编的海报，最好不要对原著风格有大的突破，否则你连死忠观众也会丢掉的！ 如果你觉得你的作品本身就没有什么特别需要强调的特点，那么可以采用中规中矩的方式：演员群像+好看的标题+大字演出信息，比如这样： 
或者这样：（请注意，下面这一张的演出可不是没卖点的演出，名单上每个人都是大牛，但是举重若轻，低调奢华，这是人艺的风格）或者这样：（请注意，下面这一张的演出可不是没卖点的演出，名单上每个人都是大牛，但是举重若轻，低调奢华，这是人艺的风格） 
但是，仍然要注重整体风格的设计感，否则的话就会变成这样： 
（设计师同志，你撞色用的这么威武你妈妈知道么？） 并不是所有海报都需要有演员或者剧照的，如果你对作品非常有信心，你完全可以按照一个艺术范的需求来做舞台剧的海报，比如： 
或者或者 
但是，在尽情发挥你的艺术想象力之前，请先掂量下自己几斤几两，比如当年一个非常失败的案例： 
海报很漂亮，但是海报很漂亮，但是什么有效信息都没有，宣传效果奇差。 好了，虽然还是很话痨，但是该有的都有了，你们还有不明白的随意问吧，我再补充。 二、预告片（宣传视频） 感谢科技，我当年做演出的时候，几乎所有舞台剧都不做预告片的。 即使是现在，我也不认为舞台演出有做预告片的必要。尤其是首轮演出。 如果你要把《巴黎圣母院》这种舞美大作原版引进到中国来，那么剪个小片子，让没看过的观众瞅一眼这个演出现场有多厉害，那无可厚非，就按照广告片的一般做法来就行。 可是，一直到现在，我都没有看到任何一个舞台大作，能够在视频中呈现其现场50%的直观感受。 所以，没有特别牛逼的制作水准，所有预告片都会给舞台演出减分。 但是也不意味着就不能做预告片了，我的建议是：别把预告片当成预告片来做。 你可以做成四格短剧，做成爆笑版台词剪辑，做成自黑到死或者黑死别人的事件营销，总之就是不许投资人干预，不要预设一个套路和目标，剑走偏锋只要达到宣传效果，就没白做是不是？ 做的成功的预告片，我还真没什么印象，欢迎大家补充吧。 不过做的失败的，随便一找就是大把啊！ 比如这个： 特么的谁要看你们的排练记录啊！本来对微电影残留的那点好感全都没了啊！ 还有这个，国外的： 粗糙的剪辑，舞台的粗暴呈现，生生把一部很有诚意的作品搞成了山寨货。 所以说：如果没把握搞个牛逼的东西出来，预告片还不如不做。 【ZorrotUI的回答(5票)】: 电影有大致标准标，把最砸钱的镜头拿出来，然后保证能在预告片中看到主角，配角，地点，大致剧情，配上很有磁性的大叔叫嚣“this is amc‘s walking dead”之类的，差不多就大功告成了，即便影片本身很一般。可以参考“最后的气宗”以及“哈利波特与凤凰社”，还不会用火狐，各种浏览器屏蔽flash插件很蛋疼... 舞台剧比较麻烦，现代与古典不一样，歌舞与剧情不一样，要是谈起来还得分流派设计，比如加入踢踏舞元素就要注重动作和拍子的整齐度和气势，加入市井幽默就需要在将人物的夸张形象展示。近段时间没有看过宣传做的很漂亮的舞台剧，或者说舞台剧的宣传渠道与电影不同，如法炮制会适得其反。对于舞台剧的获取，目前纸质媒介依然占有很高比重，所以海报比宣传片更加有力，舞台剧打特效牌或者场面牌的也有（比如盛开的金达莱，铁道游击队之类的）相比而言两只狗的生活意见，乌龙山伯爵（我也不知道算不算题主认为的舞台剧）主要靠的都是演绎能力和剧情，宣传片难以体现其魅力，无法烘托代入感。 下面用以上两者举例来说明一下其中的一些关键。 图片百度找到的，别太介意了... 
第一：地域性第一：地域性 没有见过做话剧海报能一张通吃全国的，分不同的地区需要改变一下“至少文案上的地点，重点，风格”，如果能够加入本地的一些特色文化元素更好。 第二：周边 没有大导演，名演员的戏剧很难杀出重围，如果这些都没有，原创，火爆程度，赞助也能提供一定程度的帮助。还有，如果你来自德云社，记得自报家门。（在上海的时候还是考虑一下地域性吧） 
第三：亮点 谁知道你的舞台剧讲什么内容呢？把最经典的造型或者最能体现感觉的形象大胆放上去。尽量让人能够联想到这个故事的大致轮廓，辅以文字要能提起人兴趣。如果带歌舞色彩，则更需要重点说明。 第四：收益 别忘了你还要演好几场！记得把咨询方式和票价写清楚。如果是学生非盈利性演出，一定要专门作出说明。 并非专业人士，还请指正 【杨小乱的回答(2票)】: 我赞同大家的大部分说法。 不过题主所说的是cosplay剧，这里的回答大部分是关于商业舞台作品的，两者还是有区别的。 不过我觉得我剧场宣传片这段会比较多人有兴趣，所以先说，后面再来说说COS的海报。 谈一下预告片，如果是COS剧，你就做成动画效果。如果你没有好看的效果，还不如不做。 要做好的预告片，你首先要有好的视频。 如果你视频没有好的，那就用好的照片来做成视频。 如果连好的照片都没有，那就还是别做了，做的难看反而出反效果。 我随手找一个视频拍的好、音乐好，剪辑也不错还有特效的宣传片，香港进念二十面体的《万历十五年》。 
《萬曆十五年》宣傳片 http://v.qq.com/boke/page/g/h/3/g01213goyh3.html 反正我看着感觉很不错，很像去看的样子。 许鞍华导演，焦媛主演的《金锁记》宣传片
金锁记 http://v.qq.com/boke/page/m/x/7/m01236re5x7.html 视频其实拍的一般，但是做了些字的特效，加上音乐和剪辑，用剧中比较吸引人的一些片段来做成这个宣传片，看上去我觉得也不错。 再举个自身的例子，3年前我公司在广州做孟京辉的《恋爱的犀牛》、《无政府主义者的意外死亡》，北京方面给过来只有老版本的视频，拍的很差，很难剪辑出好看的预告片。唯一还不错的是这两部戏的剧照，都拍得还行。当时正好看到了林奕华做的《命运建筑师之远大前程》的预告片：
非常林亦華 《命运建筑师之远大前程》 2010年12月10-11日 广州... http://v.youku.com/v_show/id_XMTk4ODExMjY4.html 基本上就是照片加字加音乐。 于是有了灵感，找了个帮忙做视频的小伙伴，通宵做了下面两个《恋爱的犀牛》、《无政府主义者的意外死亡》的30秒宣传片。
恋爱的犀牛 http://v.youku.com/v_show/id_XMjAzNDA2MDg4.html 用的是《恋爱的犀牛》主题歌《玻璃女人》，然后文字用的是剧中经典台词，剧照切换一下，自我感觉出来的效果还行。起码在电梯口视频和公交视频上，可以让人想看下去。
《一个无政府主义者的意外死亡》 http://v.youku.com/v_show/id_XMjAzNDc5MjE2.html 《一个无政府主义者的意外死亡》的主题歌叫《诗篇》，整首歌不错，但是很难拿出30秒来做预告片，所以我研究了很久后放弃。找了一首Nightwish的《Ghost Love Score》的前奏，不为别的，只为抢耳朵。最后几秒加了个爆炸音，盖住原来的音乐，出现最终的标题画面。文字的出现以及照片的切换严格跟随音乐的节奏，这让我那个做视频的小伙伴反复测试弄了好几个小时，反正两个人一晚没睡做出来这样的效果，自我感觉也还行。 目前国内大部分剧团都不太会做舞台剧的宣传片，一个是正式演出前，都没有上台演过，哪里来的录像做宣传片，而且国内剧团很多都没有拍定妆照的习惯，即便拍了，也可能离演出上演没多久了，根本没时间做成宣传片。所以有一些干脆是用排练的视频来做成预告片，只能说惨不忍睹，非常不好看。 都已经要做宣传片了，肯定是要把最好看的拿出来给大家看，再通过剪辑的手法将这些好看变得更加吸引人。 接下来说说COS剧的海报吧。 首先要看你们cos的是哪部作品，常理上应该是日本的吧，然后演出针对的应该大部分是学生，所以我建议可以参照日系动漫的风格来制作海报。 要点1.所有的服装要好看，质地要好，不要有明显的山寨感。 要点2.coser要好看，起码要上相。而且眼睛要有神，有自信，放得开。 要点3.得有一台好的相机和好的摄影师，来拍摄照片。 要点4.如果要点1-3都无法达到的话，那就起码得要有一个技法娴熟的PS能手，帮你化腐朽为神奇。 要点5.PS的时候尽量根据原作的风格和色调，字体要显眼，人物造型要突出，最重要是抢眼球。 要点6.如果以上皆无，那就真的没法帮你了，起码不会好看。 打个比方:
这是以一个人物来制作的海报，人物装束华丽，形象抢眼。然后整个背景被替换成黄色，并用玫红色的粗黑体字来体现标题或者重要口号，属于比较简单直接的方法。
再来一张进阶的。这张没有字，主要是人物的照片的搭配组合和背景。再来一张进阶的。这张没有字，主要是人物的照片的搭配组合和背景。 照片应该都是分开拍摄的，然后通过PS抠图，出来，并根据大家角色的主次、姿势的不同来拼凑在一起，看上去很牛逼的阵势，这种排练属于日本热血漫画常用的。 然后还有就是背景，这张采用的是一张很有漫画风格的背景，不知道本身是漫还是自己故意拍了这么张照片PS称漫画风格的。这样就可以达到背景和人物风格的统一，或者说是用背景烘托了前方人物的漫画感。
最后再来个海贼王的cos。找一个干净漂亮的背景，然后所有人摆一个看上去感觉比较酷的造型，然后排开。这样的照片本身就拍的还不错，加一个原作的logo，就比较舒服了，然后愿意的话再加一个自己社团的logo就搞定了。 这些照片都是我随手搜的，其实本身并不算什么很好的照片。主要我不懂cos，所以也就是根据我自己的感觉来谈一下。反正我觉得，你玩COS的，连基本的漫画美感都没有的话，那就放弃算了。 【知乎用户的回答(3票)】: 基本上全都不同。但最重要的一点，是舞台剧是针对「小众」的，而电影是针对「大众」的。所以在关键的兴趣点以及情绪的把握上，要有针对性地处理。 再具体的细节就没法说了，因为你提供的信息太少了，我只能泛泛而谈。 【知乎用户的回答(1票)】: 谢邀！ 前面两位都说的很详细了，我稍微补充一下：要命吧你们的演出的目标观众群，就是你们希望吸引的观众群，是怎样的心理和喜好，然后“投其所好”就是了。 【冯奕博的回答(0票)】: 去豆瓣找国外高分剧的海报看看吧。国内的海报制作都很渣。上边举出例子那几个海报都够丑了，参考这种东西做什么。 原文地址:知乎 |
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