此外,2011年网络广告广告主趋于集中:数量减少,但费用增加:计算机、机动车、服装服饰行业的网络广告市场刊例费用占比达65.77%,十大广告主行业分布中,计算机所占比重仍然最高,达37.55%,其次是机动车行业和服装服饰行业,比例分别为16.87%和11.35%。随着广告主对网络营销价值认知的增强,网络营销将为各个行业的广告主所接受,成为重要的媒介投放渠道。 DCCI2012年度数据发布还显示,综合门户营收规模达74.3亿元;搜索引擎广告营收规模达164.5亿元,2011年网络视频广告营收规模达33.8亿元,保持增长态势。综合来看,互联网主流热点领域广告规模增速不减,互动营销趋向成熟。 在网民影响力中,社会化媒体对网民影响已超传统媒体,数据显示,用户更加倾向于分享和交流,社会化网络中的熟人圈让用户对信息的信任度增加。而影响用户购买行为的信息渠道分析,论坛、微博、SNS等社交媒体对用户购物行为的影响已超越传统报纸、杂志、户外广告等影响。社会化媒体正在快速影响用户的生活与消费。同时也在与其他互联网形式融合。 过去一年,互联网出现频率最高的三个词是:社会化、移动互联网、电子商务。科技和互联网正在改变我们的生活,这个现实我们需要正视。数据:2011年中国微博用户超过3亿,中国移动互联网用户数4.5亿,中国互联网网民超过5亿。这已经是一个社会化的时代,一个移动互联网的时代。 此外,互联网主流热点领域广告规模增速不减,互动营销趋向成熟; 用户更倾向于分享和交流,社会化网络的熟人圈让用户对信息的信任增加;电商规模增速显著,但不同地域触网用户购物形态存在较明显差异。 |
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