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2012.3 “腾笼换鸟”是经济发展过程中的一种战略举措，是把现有的传统制造业从目前的产业基地转移出去，再把先进的生产力转移进来，以达到经济转型、产业升级、效益增提的目的。“腾笼换鸟”形象地比喻了要改变粗放型的经济增长方式，把有限的空间腾出来，培育科技含量高、资源消耗少、环境污染低的新兴产业。
众所周知，服务业已经成为实现经济发展的重要力量。作为服务业重要组成部分的会展业，逐步实现产业结构调整和品牌培育升级，时机成熟，势在必行。“十二五”是全面建设小康社会的关键时期，会展业在推动加快转变经济发展方式中的作用将日益凸显。2011年12月，商务部下发的《关于“十二五”期间促进会展业发展的指导意见》指出：总体来看，我国会展业结构不合理，专业化、市场化水平偏低，国际竞争力不强，仍处于重数量、轻质量，重形式、轻效益的粗放型发展状态，对服务业及国民经济发展的贡献率亟待提高。因此，必须加大对会展业的支持力度，加快提升国际竞争力，推动我国会展业实现跨越式发展。 承上启下，以大见小。以青岛会展业为例，据统计，2011年青岛共举办各类会展活动220多项，同比增长7%；展览面积达120多万平方米，同比增长近19%；1万平方米规模以上展会40多个。这些数据说明，青岛会展项目数量和规模呈逐年增长态势，成绩喜人！但是我们也应清醒的看到，青岛会展业一定程度还存在着定位不够清晰、结构不够优化等问题。如何实现青岛会展业的“腾笼换鸟”，即实现“本土特色明显、路线水准高端、向外整合拼接、自我修炼奋强”。对此，我谈几点薄见，不当之处，请批评指正。 从“腾笼换鸟”到“腾笼换凤” 麻雀变凤凰，创新勇变身。只有引进“蓝凤凰”，才能引领百鸟翱翔千里。 2012年，青岛市全面启动蓝色经济区建设，努力推进蓝色硅谷、西海岸经济新区和高新区胶州湾北部园区等重大战略实施。青岛会展业以此为向导和契机，正着力打造极具本土特色和属地优势的“蓝色会展”品牌，全力引进、培育一批贴切全市经济发展方式转变和产业结构优化升级的海洋、金融、信息、环保、物流等领域的“凤凰级别”会展项目。紧紧围绕全市加快建设海洋经济科学发展先行区、山东半岛蓝色经济区、海洋自主研发和高端产业集聚区、海洋生态环境保护示范区，为率先科学发展、实现蓝色跨越，彰显蓝色经济核心优势作出贡献。 只有培育打造一批契合全市经济社会发展大方向的主导展会，才能实现与时俱进、换代升级。只有规划筹谋一批发挥本土优势的品牌展会，才能做到特色鲜明、优势突出。 从“腾笼换鸟”到“筑巢引凤” 种好梧桐树，凤凰自然来。只要梧桐根深叶茂，就会吸引凤凰安居而栖。 2010年以前，青岛知名的大型展览场馆主要有青岛国际会展中心一家，室内外展览面积约10万平方米，可设置近3000个国际标准展位。可是，随着类似外引的中国渔业博览会和本土的青岛国际车展等一批大展规模的不断突破，会展中心的硬件条件备受考验，因此，应该抓紧推进青岛国际会展中心四期 （青岛国际会议中心）项目研究论证。与此同时，青岛温泉国际博览中心运营正渐入佳境。2011年，青岛温泉国际博览中心正式投入使用，室内展览面积12万平米，室外展场6万平米，可容纳6000多个标准展位，成为目前国内展位数排名前五的大型现代化国际博览中心，这使得青岛今后举办大型展览胸有成竹、底气十足。 只有不断完善精致已有展馆的基础配套，才能实现人有我优、国际标准。只有不断开辟拓展全新的硬件基地，才能实现人无我有、竞合发展。 从“腾笼换鸟”到“开笼放鸟” 天高任鸟飞，海阔任鱼游。只要我们敞开“笼门”，就能给鸟儿展翅高飞的自由。 以展会项目为例，始创于1991年的青岛国际啤酒节，至今已成功举办了21届，是蜚声亚洲的高端品牌节庆活动之一。利用“本土优势”茁壮成长的青岛国际啤酒节在新一轮的奋进大潮中，劲头十足，蓄势待发。我们坚信，青岛国际啤酒节将充分筑牢“世界眼光”的高站位坐标，树立“国际标准”的高起点风范，在不久的将来，酒香将弥漫华夏大地，酒花将开遍万里神州。 展会活动如此，会展企业更应有走出去的勇气和魄力。青岛本地的大型龙头骨干会展企业可通过收购、兼并、控股、参股、联合等形式组建会展集团，打造具有较强竞争力的会展领军企业，加强与国内外展览业组织、会展企业的交流与合作。同时，组织有条件、有实力的企业到国内外参展办展，扶持品牌展览和会展主体积极开拓国际市场，扩大青岛会展业的影响力。 只有具备开阔的眼见，才不会坐井观天、妄自尊大。只有兼具突破的理念，才不会固步自封、因循守旧。 从“腾笼换鸟”到“修笼壮鸟” 风吹雨打都不怕，任尔东西南北风。只要我们将“鸟巢”筑牢、筑精、筑美，鸟儿定会羽翼渐丰。 政策体系愈臻完善：从《青岛市人民政府关于加快会展业发展的意见》到《青岛市会展业管理暂行办法》，从《青岛市人民政府办公厅关于规范以市政府名义举办会展活动报批程序的通知》到《青岛市扶持展览业发展专项资金管理暂行办法》。会展业谋求发展更加有章可循、有法可依。资金扶持愈加给力： 2011年，市政府设立会展专项资金，充分发挥四两拨千斤的作用，最大化实现会展业的带动效力，最大化实现专项资金体制内循环，会展业谋求发展更加心气满足，意气风发。行业管理愈加规范：2011年12月，青岛市会展业联盟正式成立，行业组织实现了由松散到聚集，行业资源实现了由独享到共享，行业发展实现了由无序到有序，它将有效架起政府与会展企业沟通的桥梁纽带，为行业协调、行业自律、教育培训、统计评估、宣传推介发挥重要作用。 只有周密优化服务和保障的软环境，才能更加体现以人为本、科学发展。只有用心创造发展和扶持的软条件，才能更易达到合作共赢、超越提升。 无论是“腾笼换凤”的与时俱进、凸显特色，“筑巢引凤”的硬件磨砺、剑指高端，还是“开笼放鸟”的博大胸襟、以外养内，“修笼壮鸟”的自我修炼、全面提升。会展业每一个变身都应该水到渠成，急不得；每一项引进都需要实事求是，铸精品；每一步跨越都必须深筑根基，稳得住；每一次完善都力求标本兼修，见实效。就像鸟儿一样，不但要有善于翱翔的翅膀，还要有脚踏实地的双脚。 刘宁波 |
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