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昨晚6点24分，央视新闻新浪官微，神神叨叨地向它的1626万粉丝邀坐：“今晚19:00，请锁定央视新闻频道。新闻联播结尾，有何惊喜？敬请期待，扩散周知！” 在这么个敏感时节，央视新闻联播神秘邀坐并“扩散周知”，让习惯于通过新闻联播揣摩社会政治动向的观众兴致勃发，包括@中国维和警察的队员们，当晚“全队统一安排，抽出非常有限的宝贵集训时间来收看惊喜”，结果蹲守在电视机前的观众看到的，是被“鸭先知”了的春天赏花信息。感觉上了当的 @中国维和警察官方微博关上电视立马吐槽：“你就让我们看这个？难道不是耽误我们大好春光？！” 向来严肃有余、轻松不足的央视新闻联播，以“今天节目的最后，让我们一起来感受春天的气息”，替代了几乎一陈不变的“今天的新闻联播节目播送完了”。这种换了新瓶的细微变化，可能对于央视自己来说，是个不得了的大事，但对于观众百姓来说，却是个屁大点的事。央视昨晚的收获，与预期的效果严重不对称，不是这种变化本身有什么问题，而是与观众对新闻联播传递信息内容的期待，不在一个谱上。观众看来，在今天这个节眼骨上，只有马航搜索有生命的迹象、“你懂的”打虎有重大发布，诸如此类的内容传播，才配得上央视新闻联播当成真正的惊喜来让观众“敬请期待”，才值得令百姓“扩散周知”。所以，昨天主持人激情昂扬的这句“让我们不负春光，一起去拥抱春天”，被观众戏谑为新闻联播的一次“叫春”。 打开电视蹲守，关了电视骂娘。很多观众、特别是号称长这么大没完整看过一次新闻联播的观众感觉不爽，他们套用那句网络热词说，“感觉被骗了，不会再爱了”。 新闻联播可能算史无前例的变化，收到可能是前所未有的骂声，我不认为是央视一次技术上的“骗粉”，而是一次观念上的脱节。春来了，花开了，广义上来说当然也是新闻，但这个新闻为什么被观众将诗情画意的“鸭先知”嘲笑为“丫先知”，关键是观众对于简单换个包装形态的需求，绝没有这寸秒寸金的播出时段调整新闻价值观和信息量的需求来得更大。 央视官微设置悬念吊观众胃口，事实上不完全是为了与观众一起来分享节目形态的微小变化，新闻联播其实也同样面临着愁嫁的尴尬。这档以国内外重大时事新闻为主打、承担着一定教化功能的权威栏目，在新媒体层出不穷、传播渠道削尖脑袋的今天，如何将观众唤回到这个特定时段的特定频道面前，他们同样需要寻找花样的翻新。比如昨晚的“叫春”，并不是所有观众都“不会再爱”，也有不少对这样的小清新给予了热心点赞。 但是，人们对于新闻联播的期待，不是放下两张紧绷了几十年的主播脸、弄一些什锦花色，便能让观众掐着准点接受信息灌输的。作为一档新闻栏目，人们未必一定在乎这半个小时之内主播是站着说还是坐着说新闻，但肯定在乎自己关注的事件新闻联播里有没有说，甚至今天的头条是不是他们最关心的，CNN没有的、CCTV里会不会有，网络上传播的、新闻联播里有没有令人信服的权威公布 倘若像昨晚，马航那边还没进展、平度那边也没态度、知周的事情老没周知，却花这么长时间让人“不负春光”，就难怪人家会说你负了观众。 昨晚的蹲守，有些人觉得赏了春光，有些人觉得被很没节操地涮了一把。赏春光的那拨人，你不摆悬念，他们到点总会来。涮一把的那拨子，要让他们再爱，将来要花的气力恐怕会更大。把他们拉回来，没别的选项，唯有把新闻，做得真正像个新闻一样。 |
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