与余额宝有关的心理

与余额宝有关的心理

2014-03-28 02:02:19　来源: 北京晨报(北京)　有0人参与

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来源：新周刊 作者：文莉莎 【加入收藏】【留言】【打印】【推荐好友】

【核心提示】：自余额宝开始，越来越多的理财产品出现在视野里，从5%左右一路飙升到7%、8%甚至更高。面对钞票的诱惑，互联网用户迁移门槛非常低，几乎没有迁移成本，对于很多用户来说，哪儿的收益率高就把钱放在哪儿。没有十全十美的理财产品，你购买了任何一款，都意味着你的心理状态要和曲线图一起跌宕起伏。

患得患失的心理

每个人都有赚小便宜和不要白不要的心态，且越是屌丝越强烈。所以，即便银行存款利息一降再降，截至2013年8月，中国居民活期存款额仍超过16万亿。互联网理财产品的卖点之一就是以变化的数字，每天提醒你，你正在赚小便宜！从而，鼓励你继续。

技术宅的心理

今天你赚了吗？已经成为朋友见面、同事聊天、男女搭讪的问候语。过去半年，互联网三大土豪——BAT（百度、阿里、腾讯）一边忙着并购，瓜分O2O入口，一边自掏腰包，派利是，刷存在感，无非是培养各自用户的移动支付习惯。“双十一”证明，大佬们一出手，便是一次全民狂欢，既卖了产品，还赚了口碑；大佬们一交手，便是一次全民福利——更何况如今都是真金白银。

冷暖自知的心理

以余额宝为代表，在互联网上买一份理财产品通常只需要3-4步；而在银行，且不说理财产品清一色都是5万元起步，通常还需要出示身份证、复印身份证、完成风险承受能力测试、比较各种产品的优劣、理解各种专业术语、下订单、在各种格式合同上签名等一系列步骤。于是，当养成了随手把闲钱转入余额宝的习惯后，赚不赚钱已经不重要了，至少闲钱没乱花，省下了。

洞悉一切的心理

你什么时候见过李嘉诚在网上晒今天又赚了多少？晒余额宝收益其实与晒等两个钟头吃了顿雕爷牛腩、晒淡季去了趟马尔代夫是一样的。

心理分析：在互联网上，炫富的不是富二代就是“被包养”，其结果不是坑了爹就是立了功，唯一可炫的是村上春树式的“小确幸”——微小而确实的幸福，各种“宝”就属于这一类。与实际收益相比，用户的满足感更多地来源于经历和体验，就像在朋友圈分享“我正在玩一款最IN 的App”，不时展示一下得分和排名。

聊胜于无的心理

截至2月28日，余额宝用户总量已达8100万人。按官方公布的人均持有金额4307元计算，余额宝总规模已接近3500亿元，但每天人均收益不到1元，所谓“理财”不过是以不贬值为目标的“储蓄”。质变需要由量变来引发，无论线上线下，没有哪种理财产品能够三五年内把一块钱变成一百块钱——那是彩票和赌博。十万级别的存款，最好的投资方式是增值自己；有了三五十万，再考虑另择一方式和方向不迟；所谓投资组合和“鸡蛋”原则，那是有了固定资产后，尚有百万闲钱该思考的问题。

居安思危的心理

当余额宝刚问世时，我眼前一亮；当各种“宝”像婴儿潮一般涌来时，我眼前一黑，立刻想起股市6000点时，收破烂的大妈都在谈论基金。正如你不能“既要马儿跑，又要马儿不吃草”。原则上，银行只有每个季度的季末有可能闹钱荒，若仅基于此时的协议存款，余额宝一年只有四次机会出现，几近于零风险，高收益，最长不超过一个月。有了其他“宝”之后，银行选择范围增加，或许连四次机会都没有。要维系产品，各种“宝”要么收益降低，要么风险上升，不可能有例外。别忘了，还有随时可能出台的新规定。

精于计算的心理

中国互联网创业的不二法则是：得屌丝者得天下。可事实证明，屌丝好得，天下难守。因为屌丝的心态是，免费就用，收费就撤；有补贴（折扣）就用，没补贴（折扣）就撤；每天有聊胜于无的收益就用，三天没收益就撤。所以，互联网大佬虽然能够轻松、迅速地募集到巨款，却不敢全部拿去与银行协议，不得不留存大部分以备用户随时撤出。