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化妆品的战局仍然混乱，国产化妆品品牌可能已经窥见曙光。 在美国彩妆品牌露华浓和欧莱雅旗下品牌卡尼尔宣布退出中国市场之后，曾被外资垄断的日化市场，本土品牌已然在大众化妆品战场撕开口子：除了前述两家退市外，联合利华旗下的旁氏正大幅撤柜、欧莱雅旗下的小护士仍被雪藏、法国香水巨头科蒂旗下的丁家宜销量大幅下滑、美国直销巨头雅芳也陷入退市传闻。 五年前，伽蓝集团董事长郑春影称当时的化妆品市场“应该是处于战争爆发的前夜”。五年后，外资大众护肤品市场占有率从近60%下降至45%左右，其在华的半壁江山已经遭到攻陷。 不过，值得注意的是，在高端化妆品市场，排名前十的海蓝之谜LaMer、赫莲娜HR、香奈儿CHANEL、迪奥Dior、雅诗兰黛、宝洁SK-II、兰蔻LANCOME、娇兰Guerlain、娇韵诗Clarins和希思黎Sisley全部都是外资品牌，而且外资品牌在大众化妆品市场败退时，也开始加码利润更高的细分市场。 2012年，强生收购著名母婴品牌嗳呵；2013年6月，全球最大奢侈品集团酩悦轩尼诗-路易威登（LVMH）旗下的私募基金L Capital亚洲投资部门L Capital Asia入股广东丸美生物技术股份有限公司；2013年8月16日，欧莱雅65亿港元收购美即面膜；今年2月，欧莱雅集团又宣布，和日本资生堂集团就思妍丽和凯伊黛两个高端品牌的收购达成协议。 另一方面，中国日化领军者上海家化2013年营业收入44.69亿元，同比增长11.74%。但相较于2013年欧莱雅在华132.8亿元的销售总额，还相距甚远。 一场混战，化妆品市场即将重新洗牌，但是民族品牌若想真正崛起，依然任重道远。 |
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