   世界知名广告集团奥美印度区执行总裁兼创意总监Piyush Piyush： 当我小的时候，没人阻止我爬树，没人给我多余的食物，人们允许我做我想要做的事。而如今，我们给了孩子各种各样的东西，在我看来，这就是一种偏执。消费主义是不是被我们的偏执驱使着？ 萨古鲁：无论你说它是消费主义还是别的什么——任何主义都会导致一定程度的无意识。无意识的消费主义肯定是违背了人类的福祉的。消费这个词（它还有一个不通用的意思，就是肺结核）过去是一种疾病，你知道吗？时至今日，消费还是一种病。那就是，我们不知道我们生命中需要什么——我们只是按照别人的期许在做事。那些期待着从你这里得到什么的人，他们自己都不了解他们的生命。如果你必须要满足他们的期待，很明显，你的生命也会脱离轨道。因此，我觉得广告行业应该专注的是创造有意识的消费，而不是无意识的消费。 无意识意味着只是简单地做某些事情。一旦人们变得无意识，社会就会陷入轮回，而不会真正取得某种进步。这个社会会变得肤浅粗俗。一切都会变得世俗。现在，我们正飞快地朝那个方向发展。印度过去是这样的一个文化，它的每一个面向都有一个更深的根源和意义。甚至那些简单的事情——坐立和进食的方式——都有更深的含义。因此，无论外部环境变得多么的严酷，比如说遭遇侵略、饥荒或者任何别的灾难，印度精神还是毫不动摇地延续了下去。 如果你将这个人类深层的根源剔除，并且让他们生活在一个购物中心，他们很容易变得心烦意乱。直到20年前，这个国家精神错乱的人数是极少的。你可以说人数少是因为，没有正确的记载，这是事实，但是，与好几亿人口相比，那些精神错乱的人的数量还是极少的，这也是因为这个深层的根源，即每个简单的事物都有一个深层的含义和深层的可能性。如果你看下美国服用抗抑郁药物的人数比例，你就知道那不是一个健康的社会，这在很多层面上都是由无意识的消费主义引起的。 从无意识的消费向有意识的消费转变 人类社会的运行应该根据人的智慧，这一点很重要，而不是根据来去不定的外界倾向。让社会上的大多数人进入这样一种模式，很明显我们没有专注于人类福祉——我们只是想无论如何都要卖出去点什么。而最重要的是，如果这个世界上70多亿人都像一位普通的美国公民一样消费，数据显示，我们需要至少4.5个地球。但是，我们现在只剩下半个地球了。这就意味着你必须让世界上的一半人口过着极度贫苦的生活，这样，其他人才能继续疯狂地消费。 我认为，一种更为合理的生活方式是可能的。这并不意味着你不应该享受你的生活，或者你不应该拥有东西。每一个人都应该拥有他们需要的。但是，如果只是为了取悦迎合别人的意见，而去攫取地球的资源，那就只是无意识的盲目行为。我不是在传递生态环保信息。我关注的是人。这就像一个谚语故事，里面讲的是一个人在砍他坐着的树枝。如果他成功了，他同时也会坠落。这种事情，在很多方面都已经在发生了。如今，你看到很多最成功人士都有着紧张和焦虑的脸。这并不意味着成功就是苦难，导致这些苦难的原因是无意识的消费主义。所以 http://blog.sina.com.cn/s/blog_a2236d400101iibx.html |
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