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发布:
龙阳
来源:
微媒体
微媒体 4月21日报道 文/王祚义 曾经一度被认为“已死”新浪微博终于走向了IPO之路。可以说，从2009年正式上线，到今时今日的成功上市，新浪微博走的很艰苦。截止目前，对于新浪微博，业内仍然充满着各种质疑声和唱衰声。 可尽管如此，微博的成功赴美上市，其最终成果还是值得业内欣慰。对于此次微博上市，新浪微博总裁曹国伟在接受媒体采访时也坦言，现在上市的市场条件不是很理想。然而，为何在市场条件不理想的状态下，微博还是选择上市呢? “微博已死”成谣言 其实从业内众多专业人士分析的话语中不难得出，微博此时上市是一种必然选择。因为对微博而言，没有其他选择机会。纵观新浪微博的发展历程，从2009年上线后的“微博热”，到后续用户的活跃度逐渐下降，微博用户的整体增长速度开始趋于平缓，并逐渐在走下坡路。 同时，随着腾讯微信的出现，也对微博的发展形成了挑战。尽管曹国伟在接受媒体采访时认为，微博和微信两者的形式不同，双方并不冲突。但现实的一个问题是，随着微信用户数量的增加，人们更多的时间会花费在刷朋友圈上，而并非微博上，这也是导致微博用户活跃度下降的根本原因之一。 然而，近日由于文章出轨、马航等热门事情的发生，微博的用户活跃度再度攀升。让曾经一度唱衰的人们再度看到了微博的希望。可以毫不夸张的说，文章出轨、马航等热门事件的发生为微博的成功上市的增加一份筹码。尤其是在上市前期，热门事件的发生向业内以及投资人们宣布，新浪微博的活跃度依然存在，并非外界所传言的“已死”。 当然，类似于文章、马航等事件是不可预测的。因此，新浪微博此次上市能够取得较好的成绩也是拥有一定的运气因素在内。但无关运气与否，微博“已死”的说法已然成为曾经业内流传的一个“谣言”。作为全球范围内首家上市的中文社交媒体，微博自身的价值还依然存在。 阿里巴巴成新浪微博“救世主” 与活跃度并存，商业模式也是此前乃至未来制约微博发展的根本性问题。作为国内首家上市的中文社交媒体，在商业模式方面，新浪微博错过了最好的时期。截止2013年第四季度，微博依然处在亏损阶段，而这也成为业内唱衰微博的根本所在。 从此前披露的招股说明书来看，尽管定位为社交新媒体平台，但微博的收入来源仍有着浓烈的“互联网门户”属性，广告仍是其主要支撑。从2012和2013年的收入来源来看，微博分别有77.4%和78.8%的营收源自广告和营销服务，分别有19.3%和12.2%源自游戏相关服务，另外，分别有3.3%和5.9%的营收源自VIP会员服务。 2013年，阿里巴巴入股新浪微博后，并在三季度推出新浪微博淘宝版，现已成为新浪微博广告收入的主要来源。也因此，此前一直处在亏损状态的新浪微博，在2013年三季度接近盈亏平衡线，并从四季度开始盈利。 回顾新浪2013年三季报，微博中小企业的广告收入和广告客户数量较第二季度增长约1倍。其中，微博广告营收同比增长125%，至4370万美元。而第四季度微博营收达到7140万美元，同比增长151%，环比增长33.7%，营业利润达300万美元，首次实现季度盈利。 对新浪微博而言，此次盈利也为其迎来了IPO的契机。尽管如此，在盈利模式上，新浪微博未来依然需要深思，盈利模式单一仍就是新浪微博的短板。对此，曹国伟在微博成功上市后的媒体连线上也表示，上市后微博将在移动互联网广告、电子商务、移动支付等方面展开探索，打造社会化营销生态体系，特别是会与股东阿里巴巴进一步合作。 综上所述，此次新浪微博的成功上市得益于一定的运气，以及阿里巴巴的入股。截至当日收盘，新浪微博股价上涨了3.24美元至20.24美元，涨幅达19%。据此计算，新浪微博总市值已超过40亿美元。 |
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