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企业宣传册的基本类型 一、几种常用的画册类型： 1、综合型画册 全面展示企业规模、文化、科技、团队、产品、市场、服务、前景展望、等优势的画册，适合于具有一定规模或刚刚建立处于快速发展的新企业，画册在注重提升企业整体形象的同时，采用篇章分别阐述的设计思路让阅读者对企业有一个全面的认识和了解。适合于企业的接待、会展、交流、招商。 2、招商型画册 招商型画册注重对企业的科技研发、产品优势，品牌优势、合作理念、市场前景等部分做重点描述，适合于市场扩展、新产品上市、产品转型、及产品升级换代的企业，画册通过对上述部分的诉求来影响和感召经销商的合作信心，加快市场开发的进程。此类画册的使用周期比较短，一个阶段后，根据市场和产品变化，需要对画册的部分内容做更新。 3、产品型画册 产品型画册也可以理解为产品手册，画册除了对企业情况简单介绍外，更多的是介绍企业的系列产品，产品特点、成功案例和代表成就。这类画册适合于系列产品多、代理商、分销店分散、市场推广工作量大、新产品上市等的企业。画册注重的是对产品图片、功能特点、使用方法的传达，是提升企业品牌、强化市场网络、促进产品销售的重要道具。通常此类画册的使用周期为一年。 4、形象型画册 形象画册适合大型企业、政府、银行、学校、医院等使用。他的主要功能是建立提升企业形象，提高企业品牌的认知度和美誉度，增强企业影响力和社会公信力，画册通过文字和图片的设计，重在对企业的文化、思想、理念进行传达。 二、成功的画册应该具备的几个特点： 1、一个明确、清晰的宣传主题 提炼主题、确定画册的诉求点，是设计策划一本成功画册的第一步。画册是企业的一种推广工具，他的基本史命主是服务企业品牌发展、提升企业形象、促进产品销售。是企业发展战略和营销战略施释的提炼和领悟。 2、优秀的企业画册一定有一个好的设计师 一本好的画册不是机械的图片陈列，他应该是一个动人的故事，故事的主题，故事的旋律，情节的控制，亮点的制造等等，都很考验设计师的水准。 画册的架构，就是故事的架构。有好的架构的画册，就如音乐有了旋律，舞蹈有了节奏，女人有了身材。 3、一本成功的画册需要策划和创意 好的策划创意不只是属于精美的服装、汽车杂志广告。他需要不停地为画册创造亮点。引起人看下去的欲望。 好的策划和创意应充分体现画册的诉求目标，清晰明了的表达画册宣传主题 4、成功的企业画册离不开设计师对企业的充分了解 一个闭门造车的设计师，无论他本人的设计理念多么时尚，他公司的规模如何之大，他都不会设计出真正具有销售力的画册。 5、企业画册应该具有一定的统一性和延续性 一本成功的画册不应该脱离企业的主题色和辅助色。画册的整体调性和风格应充分考虑到企业的行业特点和产品的特点，应该考虑其他宣传物品的关联性。许多企业愿意花很多钱在产品研发上，而展示在画册上 三、画册设计的一些建议： 合理的策划设计费用 非常多的企业愿意很多钱花在产品的研发、客户维护上，而在企业品牌建设、宣传画册上拼命压缩经费，优秀企业应该明白的一个问题是：精美的画册宣传是一种投资，而不是一种消费。企业品牌的建设不是一朝一夕，就像我们养孩子一样，需要慢慢的培养、呵护、他才会健康成长。 |
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