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今日下午，阿里巴巴正式宣布入股优酷土豆，坊间沸沸扬扬传了一个多月的消息，终于尘埃落定。在腾讯与搜狐对入股优酷土豆传言纷纷否认之后，阿里巴巴最终杀出，与云锋基金携手以12.2亿美元成功入股优土，合计占股18.5%，陆兆禧也进入了优土董事会。 优土的日子不好过 优酷土豆仍是视频行业的老大，根据艾瑞咨询公布的数据，今年一季度，优酷与土豆两者市场份额合计约为19%，其中优酷为14%，领先于第二名的搜狐、爱奇艺和乐视（三家份额均为11%）。 不过老大的日子不好过，目前整个视频行业却依旧处于烧钱阶段，需要大量资金购买版权。而优土的主要竞争对手，此时却都已经傍上了“干爹”，为他们源源不断的提供资金支持。优土已经数次曝出资金链紧张的消息，仅有的资金来源主要是上市融资以及后续收入，对于庞大的内容投入来说，捉襟见肘。 在去年的第四季度，优酷土豆勉强实现了首次季度盈利，但全年依旧处于亏损状态。整个资金状态并未得以改善。但同时整个行业的竞争却日益加剧，优质的版权内容仍是竞争的焦点。 以爱奇艺为例，去年购买了收视率较高的《来自星星的你》《爱情公寓四》等，并投资2亿元购买湖南卫视绝大部分的综艺节目，优质内容大量上线，使得网站用户快速增长，目前份额已经和优酷土豆较为接近，优酷老大地位岌岌可危。 内忧外患之际，优酷土豆寻找靠山已经变得迫在眉睫。 阿里成功入局视频行业 在移动互联网时代，视频被视为最重要的入口之一。在BAT三巨头中，腾讯有自家的腾讯视频，百度也有了爱奇艺，唯独阿里巴巴还没有自己的视频入口，此次成功入股优酷，阿里巴巴也终于在视频行业也拥有了自己的地位。 阿里在视频行业布局已久，去年从腾讯挖来了腾讯视频的总经理刘春宁，随后即成立了阿里巴巴数字娱乐事业群，直接向当时的CEO陆兆禧汇报。数娱事业群成立后，阿里也展开了疯狂的并购行为，先是入股文化中国，探索线上娱乐。接着又闪电入股华数，进军家庭互联网。 尽管布局颇多，但阿里一直缺少视频行业一个重量级的入口，而此次入股优酷土豆，阿里的视频娱乐布局补上了最重要的一环，目前阿里加上云锋基金共持股18.5%，并非优酷土豆的大股东。但根据双方的补充协议中规定，未来阿里第二阶段可通过注资的形式进行股份增持。据了解，阿里与优酷同时达成协议，在同等价格下，优酷将先接受阿里的投资。阿里后续极可能增持优酷股份。 双方达成入股协议之后，具体的合作内容尚未公布，根据协议，双方将致力于打造互联网视频为基础，线上线下融合的文化娱乐平台。视频是家庭互联网的重要内容，阿里通过入股优酷，将有力的拓展其在家庭互联网领域的战略布局。加上阿里曾推出过天猫魔盒，以及入股华数传媒，阿里拿到进入家庭互联网领域的牌照、内容和渠道。 结语：经此合作，阿里补全了自己的视频入口短板，同时也为IPO多了一个好故事，而优酷借此合作也摆脱了放眼无“靠山”的窘境，视频行业进入了全线的拼爹时代。相信未来视频行业的竞争将会更加剧烈。 |
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