全球消费趋势是企业的发展激素

比如，可口可乐、麦当劳以及美国科技股今年一季度财报大多数均出现业绩下滑。可口可乐的销量出现15年来首次下滑，但是可口可乐、通用汽车、美国联合技术等公司今年一季度在华财报数据强劲，可以弥补美国货欧洲市场的疲软。

麦当劳今年一季度全球同店销售增长0.5%，其中欧洲地区第一季度同店销售增长1.4%，运营利润增长6%（不计入汇率变动的影响为增长4%），亚太区、中东和非洲地区同店销售增长0.8%，运营利润下滑10%，美国同店销售下降1.7%，利润下降3%。

百胜餐饮旗下的肯德基、必胜客、塔可钟三个品牌的美国同店销售额今年第一财季分别下降3%、5%、1%，但是，肯德基在华第一季度同店销售增长11%，必胜客增长8%，去年同期，在华肯德基下降24%、必胜客下降2%，主要是因为禽流感影响。

百胜餐饮在中国有6300家以上的连锁店，其中大多数都是肯德基连锁餐厅。麦当劳去年在华新开275家新店，创历史新增记录，今年计划新开300家店。而优衣库在华大举开张，在上海开张全球最大的旗舰店，而且大举开张连锁店。

从以上分析，我们可以看到，定位适中的洋品牌在中国取得节节胜利，中端消费正成为中国消费市场增长最快的，主要是老百姓收入越来越高，而且基数大多数人从温饱线、小康型进入中等收入，这个群体在全球任何一个国家中都是最大的。

我们再来看国内一些企业家拼命走出去，成功率只有三成，保本三成，失败四成。比如房地产开发商投资马来西亚，不仅受到马航影响，还受到新加坡楼价下跌影响。美国房地产市场已经出现放缓见顶迹象，只有伦敦、多伦多、澳大利亚等中国投资者集中华人集中的地方还在上涨。上汽投资韩国双龙汽车、TCL投资汤姆逊、波司登伦敦开旗舰店、平安投资欧洲富通公司均面临失败。

很明显，波司登在中国完成可以深耕市场，完全可以通过多样化扩大市场，这比跑到伦敦开旗舰店好得多。雅戈尔完全可以让正装休闲化来拓展空间，但是，我们看到的却是进军房地产，现在又开始退地退出房地产。

为什么中国企业不富于变化呢？

像中国的雅戈尔、波司登、李宁品牌、红豆集团、七匹狼、361°、格力、联想等不富于变化呢？笔者认为，一方面是对于中国市场乃至全球消费趋势的把握缺乏研究，导致看不到其中的机会，抱着主业不变，离开主业就没辙了。另一方面是没有颠覆主业的战略思维，导致创新缺乏动力。结果就是进入房地产、进入海外拓展主业、发展多元化，这些成为中国企业家经常犯的毛病。宗庆后、郭台铭多元化屡屡失败，当宗庆后认为中国饮料市场饱和时，可口可乐去年却在华大举推出一系列产品，结果导致今年一季度在华业绩强劲。可口可乐为什么在华创新力度提速？那是因为可口可乐发现全球市场衰退，只有在华有适中消费增长趋势，另外，庞大的市场可以通过创新来夺走别的产品的消费者，这种市场也十分可观，因为13亿人口的基数已经决定了抢市场是有效方法，为什么宗庆后就不知道这一点呢？

所以，中国企业家一定要理解、研究全球消费市场趋势，通过中美欧的对比研究分析，才能看清消费市场趋势的真相，也才会把握住真正的机会。如果仅仅单凭主业拓展全球、或者主业不创新进入房地产、或者抱着主业不变进入多元化发展，那么都是失败的多。这也是笔者多次建议企业家建立旗下经济研究院的目的，不理解全球消费市场，仅仅考察企业家海外投资、并购的某国某城市的具体小环境，怎么行呢？看大势者得大发展机会，看小势者得小发展机会，有时会陷入困境。很明显，全球消费趋势是企业发展的激素。