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旧上海街头的雅霜广告
“雅霜”雪花膏 绿盖子，白瓶子，雪白柔滑的膏体散发出浓郁的桂花香味……在进口化妆品大行其道的今天，某些超市的化妆品架角落里，还会陈列着一罐外包装朴素的面霜，4元钱的标价总让人心生怀疑，这么“白菜”能有效果吗？可就是这不起眼的面霜，承载着百年的历史，在相当长的岁月里，更是外婆妈妈们的护肤“圣品”，它就是传说中的“雪花膏”——雅霜。 雅似幽兰洁同霜雪 国货雪花膏问世 爱美之心，古已有之。相传在公元前5世纪的古埃及，朝圣时为体现虔诚，就采用芳香物的油脂遍涂全身。而在擅用中草药美容的中国，化妆品的历史更是源远流长，据说，唐代的庞三娘因为护肤得法，一生保持了少女的容颜；清朝的医典里，也记载着面手脂膏和猪蹄抗皱的秘方。到了20世纪前后，工业革命给人类生活带来巨大影响，化妆品也因此繁荣发展，1895年，美国旁氏雪花膏的诞生和迅速走俏，使雪花膏成为当时护肤品的代名词，仅在10年之后，以香港广生行的双妹牌雪花膏为先驱，一批国货护肤品得以问世，“雅霜”便是其中之一。 1912年，范和甫在上海南山路99号（一说三马路河南路口）创设了大陆大药房，创办之初主营西药、医疗器械和进口化妆品，后建立车间、办公楼和仓库，直接从事国货化妆品——雪花膏的生产。 雪花膏，顾名思义，涂在皮肤上立刻消失，像雪花一样。从原理上说，是一种油加水的乳化体，一般由硬脂酸和碱类溶液中和而来。它能使皮肤与外界空气隔离，调节表皮水分挥发，从而达到防止干燥、皲裂或粗糙，保护皮肤之功效。范和甫在生产出雪花膏后，想起有句诗为“雅似幽兰，洁同霜雪”，便把品牌取名为“雅霜”，很好的吻合了产品独特的香气和雪白如凝脂的质地。 品质兼优 “无雅不成店” “雅霜”面世后，很快以优良的品质、低廉的价格受到市场欢迎，青睐者涵盖阔太小姐到平民妇女各个阶层。其特别之处首在香型。“雅霜”雪花膏是桂花香型，这个桂花又不同于寻常的桂花，大陆大药房在生产过程中，对原料是相当讲究的，除桂花采用的是德国进口的天然名贵桂花外，檀香也是由印度进口的。“雅霜”的特别之处还在其稳定的质量。生产方非常注重产品配方和配料操作过程的保密工作，从而使“雅霜”难于被同行其他化妆品企业模仿。 到20世纪30年代，“雅霜”的年产量达到100多万瓶，不仅作为国货化妆品的代表，压倒了原先在我国市场上畅销的进口化妆品，而且还走出国门，行销马来西亚、菲律宾和新加坡等东南亚等国，一度甚至销往欧美国家，成为当地华侨的护肤首选。“雅霜”雪花膏的产销，使大陆大药房达到历史上的鼎盛期，上海的本地消费者也为此津津乐道，一时有“无雅不成店”的美谈。 可以“打”的雪花膏 新中国成立后，“雅霜”一度仍是流行护肤品中的经典。那时的女性化妆台前，除了一把梳子、一瓶雪花膏，可能就找不到其他与化妆品有关的东西了。精打细算的女人们，会把用完的“雅霜”瓶子继续留着，然后择时到代销店去买分零的雪花膏，这样就有了用之不竭的感觉。雪花膏可以像“打酱油”一样“打”回来，这对许多80后、90后来说恐怕匪夷所思。 1960年，在政策性的企业合并中，“雅霜”划归上海家化生产经营。此后随着政治风向的不断“向左”，涂抹带有香味的护肤品都会被扯上走资本主义路线的苗头，“雅霜”也逐渐淡出人们的生活，直到粉碎“四人帮”后，才又重新成为那时百货商店里的常用物品。 改革开放后一度沉寂 因“祛痘”再受追捧 改革开放以后，随着人们对美的追求越来越高，化妆品的种类与品牌也越来越多，加之进口化妆品的巨大冲击，像“雅霜”这样既古老又朴素的面霜逐渐固定了消费群体，阿姨妈妈们出于习惯和口碑，还在继续追随，而对于选择多多的年轻姑娘们，“雅霜”几乎从来不在她们的关注之列。它的娘家——拥有众多护肤品牌的上海家化，也未曾把“雅霜”列入品牌复兴计划之中。 然而，似乎正是印证了“三十年河东，三十年河西”这句话，最近几年，在国内各大美容论坛上，经常有人晒出返璞归真的国货护肤品。在尝试了保湿、美白、去皱等等功能性产品后，忽然发现一辈子只用“雅霜”的妈妈们皮肤保养的是那么好，丝毫不输给欧美大牌。更有人发现，“雅霜”不仅可以护肤，还可以卸妆、清洁皮肤，祛痘、祛斑，乃至护理皮鞋，于是，这款老牌雪花膏再次受到追捧。尽管使用效果因人而异，而且很可能的原因是其成分经典，对饱受各种化妆品“摧残”的皮肤是一种养护，但“雅霜”的香气能穿越百年，本身就可以说是一个奇迹。 |
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