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过去的2013年至今，央视关注各地兰事，作了多次专题报道。这是好事，兰事繁荣，兰业发展，需要媒体宣传，尤其是具有广泛影响力的中央媒体。央视对兰业宣传，一直较为重视，这是兰花的荣幸。10多年来，央视报道影响着兰市沉浮与兰业发展，这在兰界是有目共睹的。 央视报道兰事，无疑是出于关注和善意，但美中不足是的，出现了一些事与愿违的尴尬。报道中的差错与瑕疵，受到了一些兰友的诟病和非议。这个现象是存在的，而且一直存在，如阴影相随不能摆脱。从2006年10月底央视报道天价兰花中的“博傻”，到至今的几次对兰业报道，常常引起兰友议论甚至非议。有的报道刚过，网络上就一片议论，形成热点。 那么就有必要深究一下原因。央视记者的出发点是好的，他们的宣传是为了推动和促进兰业发展。再说，兰花产业规模不小了，自身也有喝吆的欲望。关键的问题是，央视记者不可能是兰花专家，又不够谨慎从事，闹出外行的笑话就在所难免了。央视的几次报道，明显地说明了这一点。 2013年11月19日，央视四台国际中文频道《走遍中国》中国特产栏目，以“靖江－－花中君子”专题，用20多分钟的时间，报道了靖江兰人、兰事、兰花。报道以靖江兰协人物为核心，重点宣传了蕙兰解佩。兰花是靖江市的市花，解佩在靖江挺有名，又是蕙兰中流行的传统名品，应该是个好题材，是个好视角。可是，专题报道中，出现了至少3个致命的低级错误：一是介绍解佩时屏幕播放寒兰花品。靖江以种蕙兰、春兰为主，很少种寒兰，但整个专题从头至尾，屏幕上不断出现寒兰画面，令人啼笑皆非；二是蕙兰著名品种老朵云，被说成是老云朵，且连续说了不少于3次；三是介绍绿云时说了外行话。其他，解说词中出口轻率、可笑之处颇多。总之，让兰界中人看了直摇头。 2014年1月13日，中央电视台7套农业栏目，播出了20多分钟的《蕙兰栽培技术》专题片。本片是栏目组在2013年4月23日，专程到浙江台州黄岩的盛世兰花合作社拍摄的。目的是向观众朋友介绍一些蕙兰的特征特性、育苗技术、日常管理，以及花期的管理技术。专题片介绍了蕙兰的基本知识，在种养上宣传了高温高湿催苗技术。为了多发苗，白天温度控制在28至30摄氏度之间，晚上控制在18至20摄氏度之间；空气相对湿度控制在70至80%左右；光照强度控制在6000至8000勒克斯左右。这就需要有温湿自动控制设备，使温湿保持在标准范围内；增加光照控制设备，进行遮光与补光，确保每天光照16小时左右，促进蕙兰的快速生长。作为投资兰业，规模种养，实行高温高湿种养无可非议，可对大多数崇尚自然种养兰花的兰友来说，就陷入了一种尴尬。因为，高温高湿虽然发苗快，但作为蕙兰传统品名，绝大多数并非是作为商品投向市场消费掉的，而是由兰友引种购买种养的。高温高湿追求的是发苗快，追求的是投资回报，引种后比较难养，所兰友们一直比较反感或抵制这种种养方法。 2014年1月22日，央视4频道中文国际的《远方的家》百山百川行第189期，专题片“桐柏山－－淮河之源桐柏山”中，后半部分报道了桐拍山下淮源镇朱庄乡后河村，养兰致富的兰花种植户。后河村300多户人家，有100多户种植兰花。在对桐柏山淮源兰花专业合作社户的采访中，对兰花的叙说只在高价上打转转，说一苗几万几十万。2007年的时候，一苗20万没卖，现在一盆就10多苗得200多万，是桐柏山太白顶采下山的梅瓣蕙兰，解说是国际上公认的名品。内行外行人看了都觉得，怎么报道兰花只是一个钱字？ 兰友对央视对兰事报道的非议，不知央视自己有没有感觉到尴尬，陷入了左右为难的境地。出于对兰事对央视的关爱，来分析一下其中的原因，也寄希望央视今后能将好事办好。 首先，兰友对央视有着很高的期望和要求。人们虽然不再认为，央视代表中央的声音，但央视肯定代表着高层媒体的声音，在全国具有强大的影响力。经历过2006年10月28日央视经济半小时报道天价兰花“博傻”而导致兰市暴跌的兰友，对此更是深信不疑。正因为如此，兰友对央视很敬重也很苛刻，要求央视报道应具备“央视水准”，观察问题要高屋建瓴，报道要事实准确，说话有分量有分寸，一旦出现纰漏和差错，就会严加指责。应该说，央视确实不是一般的媒体，在人们心中央视是神圣的，兰友对央视要来严一点没有错。这对央视有益，不说神圣，对保持央视尊严绝对有好处、有必要。希望央视能够重视播报后的反馈，听到兰友苛责的声音。 其次，央视对兰事的宣传报道应当慎重细心。因为，一是如今全国兰业规模已经壮大，兰事报道牵涉到千千万万的养兰人，养兰人的关注度比较高。二是由于兰市的不够成熟，对媒体报道比较敏感，尤其是中央媒体的宣传报道，影响力比较大。提倡什么，反对什么，媒体有号召力，对兰市涨跌也有一定左右力。三是兰界并不单纯，宣传报道需要谨防被私利牵制。养兰人中，三教九流的人都有，兰养暴富的心理依然存在。有的人会利用媒体片面地来宣传自己，也有人会利用媒体炒作兰花，作为央视当具辨别能力。四是央视报道应该有严格的操作规程，有些失误只要按规程，审查谨慎一点、细心一点、严格一点就完全能够避免。 再则，央视对兰事的宣传报道应当更专业一点。兰花是有门道的，外行看不出门道，说话就说不到点子上，就会说外行话。兰花有许多专业术语，记者不可能弄懂再去采访。兰业的现状有点复杂，兰市的“水”有点深，记者不可能了解了熟知了才去报道。要记者以专业的身份去从事宣传报道是勉为其难，但也不能以此来解脱记者报道中的差错和失误。整个兰界，真正的兰花专家寥寥无几，央视不太可能有兰花方面的专家。但记者不专业，可以多作些前期准备，可以不轻率好于解说；媒体不专业，可以聘请专家审定，可以征求专家意见。正因为不专业，不能甘于外行，更不能外行充当内行，认真对待不专业这个问题。闹出了笑话，有失记者的面子，有失央视的威信，会削减宣传报道的正面能量，甚至会产生负面影响。 央视报道兰事还将继续，这并非某一地区、某一公司、某一兰苑的需求，是整个兰业发展的需求，也是媒体的现职所在。媒体报道兰业的整体情况是好的，是应该肯定的，不足只是局部的个别的，是可以改正的。 这需要二方面共同努力：一方面，作为兰界和兰友，对媒体要宽厚以待，热忱欢迎对兰事的报道；接受采访的兰友要以兰业大局为生，要有谦虚自律之心，要负责任地进行介绍，不能信口开河、夸夸其谈，要意识到这是代表兰界在发音；对报道出现的差错和失误，议论和非议不能失之偏颇，要积极地善于地提出批评和建议。另一方面，媒体记者对兰事的采访，要下功夫做出高水准、高质量的报道。无论正面还是负面的报道，都要力求准确、及时、公正，让事实说话，信任但不轻信被采访者的言论。对报道的内容、主题、观点，可以征求兰协领导和兰界专家的意见，进行谨慎的辨别与审核。为了做到这一点，媒体记者平时要多学习兰花知识和历史，多了解兰界的情况，多跟踪兰业的发展，多与兰友交朋友。只有这样，媒体做出的报道才能抓到要害，才能具有专业水准。最后，还希望媒体在对兰事的宣传报道中，既要重视从产业从经济角度报道，又要重视从文化从欣赏角度报道，因为兰花毕竟是属于人文性极强的花卉。 评论央视的目的，是期望媒体对兰事的报道做得好些、更好些。 |
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