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所谓优势，要从三个重要维度来看，首先是(用户)规模大不大，其次是(对用户)改变和影响强不强，最后是成本低不低。
中国手机用户已超10亿，其中手机网民超过4亿，中高端用户大约在1.5亿上下。这些数字对比其他媒体类型，影响的广度、深度和电视及互联网在一个量级，大大领先于报刊、广播和户外这些传统媒体。规模不可谓不大。 目前典型手机用户每天与手机接触频次为120~150次，视线驻留时间在123分钟左右，媒体伴随时间超过15小时，视线接触距离在15厘米左右。另外，手机实现了从“碎片时间垃圾化”到“碎片时间黄金化”的转变，真正实现了碎片时间的媒体价值。最后，移动营销体现的到人(通过运营商号码、设备号和使用行为对应)、到位(到具体位置和移动轨迹)、随时随地、全互动、强注意以及O2O(线上到线下的连接)，这6点特性是与传统营销包括互联网营销有明显差异且有优势的。以上三个角度，体现的是对用户影响改变不可谓不强。 移动营销在用户规模、用户影响上已经和电视、互联网在一个量级。但是2012年中国电视广告规模在2000亿上下，移动营销整体不足20亿，100：1。套用巴菲特的价值投资理论，电视目前还是媒体王者，但价格远超价值;移动营销目前价值远远被低估，在现在乃至未来5年，投入移动营销，都是价值数倍、数十倍回报的投资。这就是“移动营销价值投资论”。 |
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