 □本报记者 陈炜敏 4月18日，一档全新的文化原创节目《中国成语大会》登陆央视。这是继《中国汉字听写大会》后，一档原创形态的电视节目。去年《中国汉字听写大会》在全国掀起了一阵关注汉字书写的热潮，不仅取得骄人收视，更掀起一轮全民的传统文化热。《中国成语大会》播出后，也引发了广泛的关注。有人认为节目唤起了观众对成语这一中国特有文化资源的重新审视，也有人质疑节目走精英路线忽视文化普及。这档节目是在什么背景下创作而成的？节目又是如何策划成型的？在眼花缭乱的综艺节目中，《中国汉字听写大会》和《中国成语大会》是怎样成为一种文化新现象、媒体新风尚的？近日，记者专题采访了节目组总导演关正文。 1 我一直担心成语这个题材可能缺乏天然的公众热度，也很难形成热点话题；如果能制作一个节目，让很多人能了解成语、爱上成语，能够从成语的角度切入、了解和继承我们的传统文化，其本身的意义不可估量 在投入成语节目研发之前，关正文承认自己对成语的了解也不是很多。在去年《中国汉字听写大会》取得良好影响之后，中央电视台的领导要求节目组能够举一反三，创意制作承担国家媒体传承文化责任的成语节目。“说实在话，我一直担心成语这个题材可能缺乏天然的公众热度，也很难形成热点话题。”作为一个职业电视节目制作人，如果执着于冷僻文化资源的开发，市场价值难免被人怀疑。 央视领导找关正文谈了话，批评了这种患得患失的心态。在接受任务之后，关正文开始查阅有关成语研究的书籍和资料。结果发现，比起文字的研究，成语的研究成果其实很可怜。除了几种工具书，专门的研究家和著作都不多。在台湾，成语被称作汉语中的活化石，古今同用，高度浓缩，四字成章，是全球所有语种中，只有中国的汉语才有的独特的语言资源。中国成语，尽管尚未被仰视，却一直在发光。这让关正文感受到了一种巨大挑战的兴奋。“如果能制作一个节目，让很多人能了解成语、爱上成语，能够从成语的角度切入、了解和继承我们的传统文化，其本身的意义不可估量。”当初做汉字节目，关正文并没有想着能成为收视的宠儿，只是觉得该做。成语，也是一样。 美国有一个全民参与的拼写大赛，今年是第87届。关正文希望《中国汉字听写大会》和《中国成语大会》也能像美国全国拼写大赛一样，成为对国家文化认同的游戏。关正文表示，我们的电视实际上需要这种长寿的节目，高价值长寿节目在我们这里太少了。“《中国汉字听写大会》，我们应该尽全力去维护它的品牌，哪怕我们将来退休了，我们不能工作了，应该有一代一代的电视人去持续，去维护这个品牌，让它走到87年。” 2 成语选用“偏重有传播价值的，有文化含量的，而且是现在还应该被掌握，并且还有旺盛生命力的成语”；质疑者认为《中国成语大会》应该着眼于全民或退一步来讲应着眼于孩子、学生 《中国成语大会》采取了“世界上最流行”的猜词游戏方式，选手们分为“国风”、“尔雅”、“春秋”三组。比赛时，每组选派两名选手参加，一名描述词义，同时要避开题目中的任何一个字，而另一名据此来猜成语。 关正文表示，专门的猜词游戏始终占据着大型电视节目的主流舞台。因为这个游戏不光是可以热闹喧嚣、笑点频出，更可以充满智力和文化趣味，形成互动、耐看的独特效果。“国风”、“尔雅”、“春秋”分别反映了民间口语、文学经典和历史掌故，而这三者也是成语的主要来源。“成语大会”中选用的成语也经过精心遴选，“偏重有传播价值的，有文化含量的，而且是现在还应该被掌握，并且还有旺盛生命力的成语。”《中国成语大会》邀请了毕淑敏、郦波和蒙曼担任评判嘉宾。关正文透露，实际上很多专家都特别想加入，但是节目组并没有频繁更换。选取以上三人也经过了深思熟虑：郦波是汉语言文学的博士，特长是比较偏重汉语言本身；选择毕淑敏呢，是希望有一个作家，能够从成语的应用之美去感受成语文化。蒙曼是历史系副教授，更偏重成语在历史上的出处。三者各有所长，相得益彰。《中国汉字听写大会》中选用了初二年级的孩子，而《中国成语大会》年龄跨度更大，职业包括学生、律师、媒体人、教师、企业职员等。这在网上引起“走精英路线忽视文化普及”的质疑，质疑者认为《中国成语大会》应该着眼于全民或退一步来讲应着眼于孩子、学生。 关正文解释，这两者的不同选择也是经过考量的。“我们经过很多的测试，发现成人的书写能力在大学二年级以后，会逐渐衰退；大学毕业工作5年之后，会明显地减弱。”选择初二学生，第一能够促进孩子们的学习；第二个是多少他还能够关照到成人普遍的书写水平，不至于超得太远。 而初中生阅读量有限，人生阅历有限，他对成语的掌握和运用的机会会弱于年龄大的选手。《中国成语大会》选手大都在20岁到35岁这个年龄段，是处于知识吸纳最旺盛，表达的状态还有现场的急智性反映最明显的一个年龄段。 主持人在节目现场 3 《中国汉字听写大会》 收视率上能与《中国好声音》比肩，但广告收入远低于很多收视率并不高的歌曲选秀节目；“老祖宗留下的遗产，让我们拿去赚快钱，这跟砍伐森林和污染空气没什么两样。” 关正文透露，《中国汉字听写大会》去年能在收视率上与《中国好声音》比肩，但在广告收入上，《中国好声音》去年超过10亿，今年超过13亿。《中国汉字听写大会》正在努力超过1亿，远低于很多收视率并不高的歌曲选秀节目。 关正文对此表示淡定：这就是市场，市场在配置观众的资源，决定谁可以获得更大、更长远的影响。在网络人际传播如此发达的今天，一方面真正适合观众的节目很难被淹没，另一方面又让热点高度集中于少数节目。要么辉煌，要么沉寂。这让很多人热衷于现象级节目，不在乎速生，不在意速死。但关正文认为文化类节目不该这样，“老祖宗留下的遗产，让我们拿去赚快钱，这跟砍伐森林和污染空气没什么两样。”关正文表示，今年，热闹之后的文化节目，将要迎来真正的生命力考验。“但无论是收视市场，还是收视市场，你可能很难找到人和你一起坚守寂寞。你只有一条路，就是自己坚持下去，战胜它。”成语大会决赛第一场，网络微博热议超过了10万条，位居电视节目排行榜的第二。“这是好消息。我们期待着更大数量观众的关注和喜爱。” 如今的电视荧屏，综艺节目出现一种让人眼花缭乱的态势，但关正文指出，实际上现在电视节目题材的宽度还是很有限的，市场化的竞争只是刚刚开始。去年文化题材节目有了兴起的势头，但大多是依靠话题博得影响，这跟节目本身吸引力之间还是有很大的不同的。“我不认为文化题材的电视节目现在已经具有巨大的市场价值，拥有了天然的市场热度。实际上很多去年兴起的文化类题材的节目，在今年已经经历了相当程度的冷遇，这也说明，文化题材并不像很多人认为的那样，已经进入了春天。”关正文认为，去年文化节目的热度，多半是因为这一奇缺品种集中面世在大众传播领域引起的社会话题所致，这可以在2014年时至今日荧屏上文化类节目的冷清得到印证。所谓现象级节目的特点都只有阵风效应，文化类节目要在观众中真正地占有一席之地还需老老实实锤炼自身。“公众并不会因为你在承担传承责任或者你制造了某种差异就喜欢你，大家需要的还是好节目。相对来讲，很多的媒体，包括我们的广告市场，更习惯认同的还是那些有明星参加的娱乐节目。” |
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