奢侈品牌将失去100年

20世纪是奢侈品牌的世纪，不过，笔者预测奢侈品牌将失去100年。2009年笔者就预测奢侈品牌从宝塔形转变成橄榄形，后来兑现了，两年前，笔者就预测奢侈品牌将面临市场坍塌，现在看来也兑现了，依据如下。

传统奢侈品牌的主要服装鞋帽包类面临冲击最大，主要受到轻奢侈、快时尚的冲击，业绩受到影响，纷纷跨业发展。

比如，今年3月，知名奢侈品牌普拉达收购安杰洛迈凯有限公司80%股权，因为对方拥有迈凯蛋糕这一米兰甜品老字号。

比如，古驰在意大利佛罗伦萨、东京、上海开设同名咖啡馆。爱马仕在首尔开咖啡馆。香奈儿在东京开名为Beige的餐厅。范思哲、宝格丽、阿玛尼在澳大利亚黄金海岸、巴厘岛、迪拜等知名度假胜地开酒店。

比如，古驰与宝洁联合研制古驰首个化妆品系列，今年会上市。

比如，英国奢侈品牌巨头巴宝莉宣布明年进军奢侈护肤品市场。

正是由于奢侈品牌有了多元化的出路，对于过去传统的奢侈品牌产品抱着抵抗市场的态度，那么维护过去的尊严，所以，2014年中旬开始，香奈儿把Classic Flap系列中、大号涨价450欧元。2.25系列各个型号涨价450欧元。Le Boy中号涨价300欧元，涨幅15%左右。

卡地亚自4月21日起实行价格调整，各种产品涨幅提价在6%-10%。菲拉格慕服饰、皮具、鞋履等部分产品于4月18日提价，鞋履涨价几百元到1000元之间。

笔者认为，这种维护尊严的举措，即不会影响业绩，也不会带来多大的影响，所以，借机维护一下奢侈品牌的尊严。不过，笔者认为，涨价是奢侈品牌的事，消费者不买是消费者的事情，那么就变成库存，留待将来在奥特莱斯处理价出售。实际上，这是费力不讨好的事情。

实际上，笔者对奢侈品牌的服装、鞋帽、箱包研究后发现，都是过时的款式了，已经跟不上时代发展的需要了。近日古驰在上海淮海中路开设旗舰店，产品已经成为过气款式，难言成功。

所以，笔者认为，奢侈品牌维护过去的尊严，将面临更大的砸脸，导致大量库存进入奥特莱斯。

笔者认为，过去100年属于简约风奢侈品牌的世纪，将来100年属于繁复风格的世纪，奢侈品牌不变风格将面临失去100年。对于这种多元化发展，一定要依托别的行业的发展规律来办事，才能取得多元化发展的成功，如果是依靠奢侈品牌的知名度来拉动消费，利用过去的奢侈品消费群来拉动生意，笔者认为，这种方式意义不大，只具有短暂的效应，因为奢侈品牌将成过气品牌。过去的傲慢、高高在上限制了奢侈品牌的发展路线，奢侈品牌一下子难以适应现在的市场竞争，与快时尚、轻奢侈品牌的斗争中败于下风，这是一个没落的贵族，而非过冬。只有等到100年以后，繁复之风已过，简约风回归，多变的快时尚、轻奢侈品已经让全球消费者讨厌，那时才是奢侈品牌王者归来。