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吴奇隆中担任首期《你正常吗？》嘉宾，反响不俗。 网站自制剧方兴未艾，网站自制综艺节目又随之冒起—近日，腾讯视频投资制作的全国首档大型调查类真人秀《你正常吗？》正式上线，华少混搭Ella的主持阵容以及首期嘉宾吴奇隆都很有看头，上线三日点击率即突破3000万。而同样不差钱的搜狐视频打造的“无NG明星真人秀”《隐秘而伟大》也正式上线，整蛊明星的噱头及担纲首期嘉宾的羽·泉组合同样赚足眼球，首日点击率便破千万。 事实上，近期如雨后春笋般出现的网站自制节目远远不止这两个。在这之前，还有优酷引以为傲的《晓说》、《侣行》、《老友记》、《我是传奇》，爱奇艺推出的《生而闪亮》、《以德服人》、《恐怖！健康警报》、《爱GO了没》、《我爱大牌》、《说走就走》以及腾讯视频的《爱呀，幸福女人》……曾拿下第二季《中国好声音》独家网络播出版权的搜狐视频，更宣布放弃《中国好声音》第三季，实现“从购买版权到内容自制的战略转移”。 一系列大手笔让不少人为之振奋，认为在综艺领域视频网站将全面冲击传统电视媒体。但也有业内人士指出，网站自制节目的质量仍无法跟一线卫视比较。 大作未有，制作未精，盈利欠缺 网站自制综艺节目看似繁荣，但目前还是没有特别强势的“黑马”冒头。近一年来，《非诚勿扰》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《中国好声音》等火爆节目，仍是出自传统电视媒体。 “视频网站做自制节目虽多，真正的大作还未出现。”一位电视台制作人坦言，从节目制作水准来说，这些节目要达到一线省级卫视的水平至少还需要几年。腾讯和搜狐投入很大，但传统电视从业者似乎并不担心他们的进攻：“腾讯节目嘉宾阵容是一线卫视的配置，节目最终整体质量却是二线卫视水平。如果光看现场舞美、灯光、后期剪辑、包装，最多只能算三线卫视水平。” 对于电视台的“瞧不起”，视频网站的“大佬”们则显得很冷静。张朝阳表示：“从市场上买的一定是挑的最强的，但自制并不能保证都是最强最成功的。大制作一定会面临风险，但《爸爸去哪儿》也是从很多档失败节目中涌现出来的成功之作。” 不过，除了制作上的瓶颈外，视频网站做自制节目的商业化变现能力，也受到广泛质疑。此前，风行网CEO罗江春曾对媒体表示，网站自制节目能引起市场关注度，但暂时无法为视频网站带来太多实际效益。一视频网站自制节目的负责人也透露：“虽然自制节目是未来视频网站竞争之本，但目前商业化步伐依旧缓慢，广告主认知度还不高，整体的投入还没收回成本。” 和自制节目相比，微电影和自制剧的商业化稍好，不少广告商愿意在这些影视作品中投放传统广告或者信息植入类广告。据了解，近八成的自制剧和微电影，在开拍之前就已经和广告主达成广告植入或冠名协议，一些品牌商甚至以付费形式与制作团队一起决定微电影的拍摄与传播。而对于网站自制综艺节目，广告商则大多抱观望态度，处于评估其商业潜能阶段。 版权很贵，竞争很大，不如自制 受《中国好声音》影响，去年《爸爸去哪儿》等当红综艺节目版权费水涨船高，攀升至以往的2.5到5倍。高价哄抢之下，曾买下《中国好声音》第二季网络独播版权的搜狐日前放弃第三季，不再参与“土豪游戏”，并宣布今年引入韩国综艺制作团队推出真人秀节目。“观众对于同一类型的节目会越来越挑剔，每年都有新节目成为火爆的‘黑马’，突然超越老节目，这已成为市场规律。”搜狐CEO张朝阳认为，应该提前或及时发现热点，而不是总是跟在后面。 对于今年网站一窝蜂打造综艺节目的原因，爱奇艺总编辑高瑾这样理解：“视频网站争相做自制，主要原因不是买不起版权，而是同质化竞争所迫。国内视频网站走自制的道路和上世纪80年代的电视台的操作手法如出一辙，各大电视台的品牌都是靠自制打出来的。采购的影视剧是基础、标配，自制节目才是特色，这将是视频网站的核心竞争力。自制节目更灵活、更接地气，未来能成品牌气候。” |
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