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近日，微信5.2.1新版全面上线，一个值得关注的变化是：用户发朋友圈时，可以添加附近餐馆或景点地理位置。朋友点击该地理位置，将会看到有哪些朋友也来过该地，以及朋友在该位置分享的照片信息等。显然，这是腾讯(546.5, -15.00, -2.67%, 实时行情)1个多月前入股大众点评后在餐饮O2O领域的新动作。 经历过去两三年的“千团大战”等团购的培育，在餐饮领域，用户开始慢慢习惯从线上到线下的消费模式，也正是这样相对成熟的市场，当阿里巴巴(滚动资讯)、百度(155.75, -4.72, -2.94%)、腾讯决意进军O2O领域时，第一个想到的是餐饮市场。而从各家的布局来看，BAT三巨头的路径又各有不同。 腾讯系 朋友圈里做“道场” 此次微信新版上线的背后，意味着腾讯入股的大众点评在进入微信“今日美食”接口之后，开始全面进入微信的重要阵地“朋友圈”，这相当于把大众点评的入口又提上一步。这也是继微信接入大众点评完成微信支付的初步搭建后，腾讯在本地化生活服务开拓的一个新场景。“好友在朋友圈里对景点和餐馆的推荐评价，相当于微信好友间生成了一套点评系统。这种来自好友的推荐，为微信用户提供了更个性、便捷的提示，使得做决定变得更简单。”有分析人士表示。 实际上，今年2月腾讯入股大众点评时，大众点评的创始人张涛就提到：接入微信流量接口，未来在微信“附近”、“朋友圈”里追求更多的合作，比如“附近”除了能搜到人，以后可添加优惠券、预约商户等内容信息；现在微信“朋友圈”主要分享吃喝玩乐内容，以后也可以进行结构化分析，比如在朋友圈发一个点评，让朋友点赞。 现在看来，大众点评和腾讯之间的合作正渐入佳境。昨天，大众点评运营高级副总裁姜跃平就表示，和腾讯的QQ空间、微信以及手Q等各平台将展开广泛的合作。 昨天，记者在手机QQ上发现，大众点评已进入手Q平台，在手Q“动态”中能看到“生活优惠”，同时在“附近的人”里也启动了“附近优惠”一览，里面的团购优惠或优惠券等都由大众点评提供。大众点评相关人士表示，和手Q合作的产品尚未全面上市，只是在部分地区进行灰度测试，预计很快推出。而在手Q平台“激进”得先行先试后，预计将进入微信平台。 对微信而言，大众点评连接800多万商户的能力，这是最看重的资源，如何将这种能力无缝连接到微信平台上，很关键。 昨天记者也获悉，腾讯SNG总经理郑志昊已于上周加入大众点评，与大众点评副总姜跃平共同负责大众点评产品工作，并掌管酒店事业部。但是，对于与腾讯合作方面，郑志昊不会过多涉及，具体合作仍由归姜跃平管理的“战略投资与合作”部门负责，而在腾讯内部郑仍担任高级执行副总裁，同时负责广点通业务。 阿里系 用淘点点自力更生 在BAT三巨头中，阿里巴巴对O2O的推崇力度可谓最大，包括手机淘宝、支付宝钱包等。在餐饮领域，阿里巴巴原本可以有很多整合的资源：如丁丁优惠、美团网，这些都是阿里过去两年投资的公司，遗憾的是，到目前为止，并没有看到整合或协同效应。阿里巴巴内生的淘点点，似乎有被培养的可能性。 对淘点点而言，在用户端可以导入大量的淘宝用户，但在客户端，则亟须餐饮商户入驻其平台。据了解，近日黄记煌、巴贝拉、周黑鸭等200余家传统餐厅、外卖商户与淘点点展开合作，准备开通“手机餐厅”的服务模式。消费者通过这个客户端可提前进行餐位预订、“点菜”等服务，不用排队等待，不需喊人点菜。而此前，已经有近400家点餐餐厅、超过2500家外卖商户进驻了淘点点，包括金钱豹、小南国、红料理、泰妃阁等知名餐饮等商家。 淘点点到店业务负责人唐永波介绍，“淘点点是一个开放的移动餐饮服务平台，我们希望通过阿里巴巴的技术力量和大数据积累，帮助传统餐饮行业实现进化和升级。” 实际上，在阿里内部，淘点点是一个拥有一年多历史的产品，但始终不温不火。今年3·8手机淘宝生活节，淘点点是阿里餐饮O2O的重要一环。去年12月，淘点点曾宣布投千万为线下商家引流，包括给用户发红包、免流量等，当时淘点点用户大约300万，日订单量最高超过3万单，外卖业务覆盖全国20个城市，外卖商家超过1万家。 商户“红料理”的网络业务负责人吴秋楠表示，去年年底开通“淘点点”外卖服务后，现在每天通过淘点点平台的外卖订单能够占到餐厅外卖业务的30%左右。 不过有分析人士表示，淘点点的主要模式仍是将线上流量导入线下，面对饿了么、大众点评的预订和外卖服务，淘点点模式能否走通，值得关注。 百度系 百度糯米切入餐饮 对百度而言，在O2O领域最大的优势是百度地图，其切入餐饮O2O领域主要靠收购的团购网站糯米网。 糯米网原属于人人公司(3.3, 0.03, 0.92%)旗下，去年以1.6亿美元入股糯米59%股权，今年1月全资控股糯米网，并于3月全面升级品牌为百度糯米，成为百度布局餐饮O2O的重要一颗棋子。 在今年3·8手机淘宝生活节之前，百度糯米也发起一波促销活动，主打3.7元和3.7折消费，值得关注的是，3月中旬百度糯米推出了“随便退”服务，直接“叫板”行业内的老大美团网。当时，百度的副总裁刘骏就表示，只要消费者在百度糯米下单，只要在未消费前，无论什么理由，都可以申请退款。这样的手笔和打法，完全是新东家百度的资金支持。 实际上，在百度的O2O布局中，百度糯米是直接的打法。在百度云LBS(基与位置服务)领域，引入商户，结合地图，这块业务百度如何发展，到目前还没有清晰的路线，但这应该是百度和腾讯、阿里巴巴争夺市场的关键。 另外，在收购层面，百度目前出手最小，此前有消息称，百度曾和大众点评谈过收购事宜，希望全资收购，但没有谈拢，未来是不是有更多有关本地化的收购计划，倒是令人期待。2014.04.02 |
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