商战片段: 有一个很会卖东西的生意人,他能把牙刷卖给牙医,能把电视卖给瞎子,但这次他面临一个艰巨的挑战——把防毒面具卖给农民。 这位生意人来到乡下,对农民说:“现在每个人都应该有一个防毒面具!” “很遗憾,可我们并不需要!”农民们回答。 “其实你们需要的。”说完他便开始在村庄旁边建造一个工厂。工厂建成后,许多有毒废气从大烟囱中滚滚而出,不久,农民们找到生意人,对他说:“现在我们需要防毒面具!” 农民们把钱交给生意人,临走之时他们很好奇地问:“可是,我们想知道你的工厂里到底生产什么呢?” “防毒面具!”生意人得意地说。 NLP解码: 一个人愿意掏钱一定是他有需求,他身上有“伤口”,他要付出成本来治疗他的“伤口”,而且“伤口”越大,他肯掏的钱越多,掏钱的速度越快。所以,你要想把产品卖给对方,就一定要找到他的“伤口”,并且把“伤口”撕开,撕大,这时他就不和你讨价还价了。 如果对方没有需求,没有“伤口”,那就想办法创造他的“伤口”,就好比这个生意人,创造需求满足需求。就像有些卖洗发水的广告,把头皮屑说得像癌症一样可怕,从而为“去屑”产品创造了需求,撕开了“伤口”。 所以,给别人创造“痛苦”的能力就是你的营销能力! |
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来自: 李灏 > 《管理 经营 营销 消费》