2014年全球最具价值品牌百强排行榜

“BrandZ最具价值全球品牌100强”是WPP集团委托华通明略开展的一项调查，现已进入第九个年头。该排名是业内唯一根据品牌潜在客户和现有买家的观点、同时结合财务数据来计算品牌价值的排行榜，调查对象均为有公开财务数据的上市公司。

　　今年全球最具价值的品牌已经不再是苹果，而是谷歌。全球知名传播服务集团WPP旗下市场和品牌调研公司华通明略昨日在北京发布2014年BrandZ全球最具价值品牌百强榜，其中科技品牌表现强劲，谷歌以40%的年同比增长率和1590亿美元的品牌价值超越苹果，成为全球最具价值的品牌。来自中国的腾讯则超越中国移动成为亚洲最具价值品牌。

　　“谷歌去年一直坚持在谷歌眼镜上大胆创新，同时在人工智能方面投入大量的资金，并通过广泛的合作将其安卓操作系统应用到汽车等产品中。这些举措强有力地向消费者展示了谷歌的品牌定位，而苹果却在这个时候发展放缓。”华通明略常务董事Nick Cooper在评论谷歌时说道。

　　在连续三年占据榜首后，苹果的品牌价值下滑了20%，以1480亿美元退居第二。虽然苹果依然是业内表现最佳的品牌之一，但越来越多的人开始怀疑苹果是否还有能力引领消费领域的技术潮流——迟迟没有重量级新品问世就反映了这一点。IBM以1080亿美元的品牌价值继续居于第三位。

　　虽然科技类品牌在整个100强排行榜中仅占不到五分之一的比例，但其价值却几乎占到BrandZ百强排行榜品牌总价值的三分之一。

　　中国有11个品牌登上100强品牌榜单，除了腾讯、百度外，工商银行、中国石油、中国平安也上榜。其中腾讯品牌价值几乎翻倍，以540亿美元的品牌价值超越中国移动成为亚洲最具价值品牌。尽管中国品牌价值总体上涨，但增长速度稍慢于全球水平，今年11家上榜中国品牌的品牌总价值达到2.8千亿美元。除了腾讯、百度、中国平安的品牌价值出现双位数以上增长外，其他上榜中国品牌价值变动不大。华通明略中国首席品牌官王幸指出，在品牌全球化以及科技全球化的趋势下，中国品牌的国际化任务更加紧迫。而在2012年、2013年连续两年入选百强榜单的茅台则淡出了榜单。王幸指出，随着阿里、京东等中国科技公司的上市，将有越来越多的中国品牌价值受到关注。

　　最具价值全球榜单也反映出行业发展趋势，在产品型企业举步维艰之时，服务型品牌则发展蓬勃，成为增长最快的行业，其中服装业成为增长最快的行业。服装业10强品牌今年的总价值接近1000亿美元，增幅达29%，超过了汽车业和零售业，优衣库、耐克和阿迪达斯等品牌值均取得双位数价值增长。家乐福和塔吉克这两个零售行业的品牌均跌出百强，王幸指出家乐福和塔吉克跌出榜单与传统零售商的增长乏力有关，如今传统零售商在全球市场都受到了电商的冲击。

2014年BRANDZ全球最具价值品牌百强排行榜全榜单

排名	品牌	所属行业	品牌价值(百万美元)	品牌贡献	品牌价值上升比例	排名变化
1	谷歌	Technology	158,843	3	40%	1
2	苹果	Technology	147,880	4	-20%	-1
3	IBM	Technology	107,541	4	-4%	0
4	微软	Technology	90,185	4	29%	3
5	麦当劳	Fast Food	85,706	4	-5%	-1
6	可口可乐	Soft Drinks	80,683	4	3%	-1
7	VISA	Credit Card	79,197	4	41%	2
8	AT&T	Telecoms	77,883	3	3%	-2
9	万宝路	Tobacco	67,341	3	-3%	-1
10	亚马逊	Retail	64,255	3	41%	4
11	Verizon	Telecoms	63,460	3	20%	1
12	通用电气	Conglomerate	56,685	2	2%	-1
13	富国银行	Regional Banks	54,262	3	14%	0
14	腾讯	Technology	53,615	4	97%	7
15	中国移动	Telecoms	49,899	3	-10%	-5
16	UPS	Logistics	47,738	4	12%	-1
17	工商银行	Regional Banks	42,101	2	2%	-1
18	万事达	Credit Card	39,497	3	42%	2
19	SAP	Technology	36,390	2	6%	0
20	沃达丰	Telecoms	36,277	3	-9%	-3
21	Facebook	Technology	35,740	4	68%	10
22	沃尔玛	Retail	35,325	2	-2%	-4
23	迪士尼	Entertainment	34,538	4	44%	3
24	美国运通	Credit Card	34,430	4	46%	4
25	百度	Technology	29,768	4	46%	8
26	丰田	Cars	29,598	3	21%	-3
27	德国电信	Telecoms	28,756	2	20%	0
28	HSBC	Global Banks	27,051	3	13%	-3
29	三星	Technology	25,892	3	21%	1
30	路易威登	Luxury	25,873	4	14%	-1
31	星巴克	Fast Food	25,779	3	44%	13
32	宝马	Cars	25,730	4	7%	-8
33	中国建设银行	Regional Banks	25,008	2	-7%	-11
34	耐克	Apparel	24,579	4	55%	22
35	百威	Beer	24,414	4	20%	-1
36	欧莱雅	Personal Care	23,356	4	30%	6
37	ZARA	Apparel	23,140	3	15%	-2
38	RBC	Regional Banks	22,620	4	13%	0
39	帮宝适	Baby Care	22,598	5	10%	-7
40	家得宝	Retail	22,165	2	20%	1
41	爱马仕	Luxury	21,844	5	14%	-1
42	奔驰汽车	Cars	21,535	4	20%	1
43	赛百味	Fast Food	21,020	4	26%	8
44	澳洲联邦银行	Regional Banks	21,001	3	18%	4
45	甲骨文	Technology	20,913	2	4%	-9
46	Movistar	Telecoms	20,809	2	56%	20
47	TD	Regional Banks	19,950	3	12%	-1
48	埃克森美孚	Oil & Gas	19,745	1	3%	-9
49	惠普	Technology	19,469	2	19%	5
50	宜家	Retail	19,367	3	61%	24
51	澳新银行	Regional Banks	19,072	3	15%	1
52	吉列	Personal Care	19,025	4	7%	-7
53	壳牌	Oil & Gas	19,005	1	8%	-4
54	中国农业银行	Regional Banks	18,235	2	-9%	-17
55	埃森哲	Technology	18,105	3	10%	-2
56	高露洁	Personal Care	17,668	4	2%	-6
57	花旗	Global Banks	17,341	2	30%	7
58	联邦快递	Logistics	17,002	4	24%	4
59	西门子	Technology	16,800	2	36%	13
60	古驰	Luxury	16,131	5	27%	8
61	ebay	Retail	15,587	2	-12%	-14
62	Orange	Telecoms	15,580	3	13%	-2
63	H&M	Apparel	15,557	2	22%	6
64	英国电信	Telecoms	15,367	2	61%	30
65	美国合众银行	Regional Banks	14,926	3	9%	-2
66	乐购	Retail	14,842	4	-9%	-11
67	中国石化	Oil＆Gas	14,269	1	9%	0
68	中国银行	Regional Banks	14,177	2	0%	-10
69	雅虎	Technology	14,174	3	44%	23
70	本田	Cars	14,085	3	14%	1
71	Twitter	Technology	13,837	4	New	New
72	思科	Technology	13,710	2	16%	5
73	DHL	Logistics	13,687	4	53%	25
74	英国石油	Oil＆Gas	12,871	1	12%	4
75	俄罗斯联邦储蓄银行	Regional Banks	12,637	3	0%	-5
76	中国石油	Oil＆Gas	12,413	1	-7%	-11
77	平安保险	Insurance	12,409	2	18%	7
78	LinkedIn	Technology	12,407	4	New	New
79	J.P. Morgan	Global Banks	12,356	2	28%	14
80	MTS	Telecoms	12,175	3	14%	2
81	中国人寿	Insurance	12,026	2	-21%	-24
82	Woolworths	Retail	11,953	3	8%	-2
83	肯德基	Fast Food	11,910	3	20%	8
84	福特	Cars	11,812	3	56%	New
85	澳大利亚西太平洋银行	Regional Banks	11,743	3	17%	3
86	因特尔	Technology	11,667	2	-15%	-25
87	Chase	Regional Banks	11,663	3	8%	-6
88	百事可乐	Soft Drinks	11,476	3	-5%	-13
89	丰业银行	Regional Banks	11,351	2	9%	-4
90	尼桑	Cars	11,104	3	9%	-4
91	Santander	Global Banks	11,060	3	20%	5
92	红牛	Soft Drinks	10,873	4	3%	-9
93	MTN	Telecoms	10,221	3	-11%	-14
94	美国银行	Regional Banks	10,149	2	New	New
95	NTT DoCoMo	Telecoms	10,041	2	0%	-5
96	普拉达	Luxury	9,985	4	6%	-1
97	Paypal	Payments	9,833	4	New	New
98	荷兰商业银行	Global Banks	9,771	3	29%	New
99	瑞银集团	Global Banks	9,683	2	30%	New
100	ALDI	Retail	9,584	2	8%	-1