 主页君说：聊微信、刷微博，几乎成了现代人的一种生活方式。但是虽然整天浸泡其中，你确定你真的了解社交网络吗？通读了以下九本书，整个社交网络，包括微博、微信，乃至新兴崛起的任何社交类应用，就都敞开在你面前了。 本书单的推荐人是《社交红利》作者、腾讯开放平台员工徐志斌先生，听媒体大牛的推荐，绝对靠谱！ 前五本书已全部上架拇指阅读，速来取之。 ﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎ 一、《Facebook效应》  当时看这本书时很惊奇，我虽然也是记者出身，但明显流露出羡慕的样子。作者对Facebook的发展如数家珍，还将其中关键产品和关键阶段的状态叙述的很清晰干净，很有产品味道。这没有一定的功夫和浸泡在团队中，是很难做到的。也是我羡慕和敬佩的地方。 Facebook效应当然不是看故事，当时看这本书时我是和产品经理同时看，边看边讨论，经常里面一些产品描述，我们就展开了许多深入而具体的讨论，对于思路启发非常大，对社交的理解也因此迅速而深入。 二、《长尾理论》  《长尾理论》中从数据和现象观察出发，颠覆了传统的2/8法则。但我们从中看到的趋势是：许多用户和订单，乃至流量和下载等，来源变化从更早的2004年、2006年就已经悄悄转移到普通用户那里。结果由他们触发。 到后期再度崛起的社交网络对互联网的变化，只不过是顺应并继续助推这种趋势。 看书不是只看，如果稍加结合思考就更High了。社交网络捧红的无数现象、应用，也已经在继续颠覆长尾理论。这不是趋势，已经在成为主流了。 三、《社交红利》修订升级版  因为作者（也就是我自己）是在腾讯工作7年，受腾讯影响耳闻目染，且在开放平台就超过4年。因此对于开放、对于社交、对于海量合作伙伴在社交面前的利弊得失，及具体实操就了解非常深入具体，下笔也更有针对。 修订距离第一版发售也仅半年。如互联网产品一样，在电子版基础上不断动态更新交替前进。 四、《免费》  如果你经常在微博、微信公众账号中做活动，那么免费一定就是你自然在使用的法则。只是，这个法则怎么发挥作用的呢？《免费》一定要去看。 五、《精益创业》  我们一直鼓励企业在社交网络中，将自己的服务、功能化身为无数小应用，进行试探，而这种试探的状态和工作的方式方法，《精益创业》做了最为深入的阐述。创业如此，在社交网络中也是如此。 六、《怪诞行为学》  七、《影响力》  为什么《免费》能够发生作用？还有那些行为模式可行？为什么人们一被按下按键就会自动采取某些行为模式？《怪诞行为学》和《影响力》是两本必读书目。同样，这两本书和上面《免费》关联非常紧。对于激发用户正反馈、积极参与活动、参与和企业的互动就变得很有价值。 甚至，坦率点讲，如果我们看完这两本书，对于经常正己、自省也大有帮助。而对社交网络要理解越深，两个方向成为必然，一个是行为经济学，一个是心理学。 八、《认知盈余》  《长尾理论》和《认知盈余》互为犄角。相互结合其实非常深。有时想想，似乎认知盈余是受长尾启发而来？ 但看第一遍认知盈余没有看懂，直到重看了两三遍，才好多事情豁然开朗。值得反复细看。 甚至，当出版社问我，你的《社交红利》用一句话形容一下？我们好做成文案。我回应是：《社交红利》是《认知盈余》的践行版。 大多数社交网络，都能在这本书中找到应有的味道。而熟悉了这种味道，大批基础的理解就不言而喻。 九、《引爆流行》  上面做到了，引爆流行就会变得很直接。而如果要考虑让自己在社交网络中变得很流行，迅速流动，那么就必须要结合实际思考。比如社交网络中的谁是联系人？ 这个问题很有意思。在社交网络中概念略有不同，但基本意思大致相当，如称为关系链、大节点。 一个流行就变成了：许多目标大节点在一个密集时间段内分享关于“我”的信息，并在他们的关系链中充沛流动、激起更多互动、转发等，以推动一个现象、事件、应用的流行、火爆。 |
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