![]() 汽车商标是汽车的重要标志,是艺术性和象征性的统一,是一个汽车企业生存与尊严的缩影。 它是图腾,它凝聚着企业的追求和向往。 一枚精致的汽车商标可以使汽车产品身价百倍,风靡于世。 汽车商标是汽车厂家的标志,更是代表车主的身份。 世界著名的汽车商标,都是由汽车企业家、科技专家和制造者世代拼搏,付出了艰辛换来的,它记载着推动汽车文化发展的名人们的丰功伟绩。每种汽车商标都有一段不寻常的故事和耐人寻味的涵义。 奔驰 Mercedes Benz(德国) ![]() 1873年,担任Dentz发动机厂技术部主任的哥特里布 · 戴姆勒,在给妻子寄去的明信片上,信手画上了一颗三叉星以代表他当时的住处,并特别声明:总有一天,这颗吉祥之星将会照耀我毕生的工作。1890年,这颗吉祥星开始用于新成立的戴姆勒公司的产品上。 1899年3月,艾米 · 耶里耐克(当时担任奥地利驻匈牙利总领事和戴姆勒汽车公司管理委员会的委员)驾驶以女儿梅赛德斯(温文而雅之意)命名的汽车,在"尼斯之旅"汽车大赛上一举夺魁后,他建议戴姆勒公司生产的汽车都用"梅赛德斯"来命名,戴姆勒欣然同意。1901年,由威廉·迈巴赫设计"Simplex"牌汽车首次采用"戴姆勒·梅赛德斯"作为商标。 宝马 BMW(德国) ![]() 卡尔·拉普和马克斯佛里茨在慕尼黑创建了巴依尔飞机公司;1917年,该公司改为依尔发动机有限公司,这就是巴依尔公司简称(BMW)的来历,1918年公司改为现在的名称――宝马汽车公司。 由于宝马公司是以生产航空发动机开始创业的,所以商标中的蓝色为天空,白色为螺旋桨,这是"宝马"商标的第一大特点;第二大特点就是"宝马"汽车的散热器(车鼻)中间那两个金属方框进气格栅。BMW(宝马)是公司全称"Bayerische Motorenwerke AG"的缩写。"宝马"采用了内外双圆圈的图形,并在双圈圆环的上方,标有BMW字样的商标。 保时捷 CarreraGT(德国) ![]() 保时捷(PORSCHE)的文字商标,采用德国保时捷公司创始人费迪南特·波尔舍(他曾在奔驰公司当设计师,于1930年离开奔驰公司,并创建保时捷设计公司。 图形商标采用公司所有地斯图加特市的盾形市徽。“PORSCHE”字样在商标的最上方,表明该商标为保时捷设计公司所拥有;商标中的“STUTTGART”字样在马的上方,说明公司总部在斯图加特市;商标中间是一匹骏马,表示斯图加特这个地方盛产一种名贵种马;商标的左上方和右下方是鹿角的图案,表示斯图加特曾是狩猎的好地方;商标右上方和左下方的黄色条纹成熟了的麦子颜色,喻示五谷丰登;商标中的黑色代表肥沃土地;商标中的红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱。由此组成一幅精湛意深、秀气美丽的田园风景图,展现了“保时捷”公司辉煌的过去,并喻示了“保时捷”公司美好的未来。 法拉利 Ferarri(意大利) ![]() 法拉利汽车的标志是一匹跃起的马。在第一次世界大战中意大利有一位表现非常出色的飞行员。他的飞机上就有这样一匹会给他带来好运气的跃马。在法拉利最初的比赛获胜后。飞行员的父母亲,一对伯爵夫妇建议:法拉利也应在车上印上这匹带来好运气的跃马。后来这位飞行员战死了,马就变成了黑颜色。而标志底色为公司所在地摩德纳的金丝雀的颜色。 ![]() 凯迪拉克凯迪拉克公司的历史可以追溯到1902年。当时底特律汽车公司重组并更名为凯迪拉克汽车公司。公司成立时之所以选用“凯迪拉克“之名是为了向法国的皇家贵族、探险家安东尼?门斯?凯迪拉克 (Le Sieur Antoine de la Nothe Cadillac) 表示敬意,因为他在1701年 建立了 底特律城。 凯迪拉克汽车选用的著名的花冠盾形徽章象征着其在汽车行业中的领导地位。这个含义深刻而精致的标志也是凯迪拉克家族曾作为皇家贵族的象征,同时表现了底特律城创始人祖先的勇气和荣誉。花冠徽章取自凯迪拉克先生所用的徽章。花冠的颜色组合--金黄与纯黑相映,象征智慧与财富;红色,象征行动果敢;银白色,代表着纯洁、仁慈、美德与富足;蓝色,代表着骑士般侠义的精神。车标以铂金颜色为底色。 别克 BUICK(美国) ![]() 商标中那形似“三利剑”的图案为其图形商标,它是别克分部的标志。图中那三把颜色不同(从左到右:红、白、蓝三种颜色)并依次排列在不同高度位置上的利剑,给人一种积极进取、不断攀登的感觉;它表示别克分部采用顶级技术,刃刃有余,是无坚不摧、勇于登峰的勇士。 雪佛莱 Chevrolet(美国) ![]() 雪佛莱的"蝶形领结"标志来源于雪佛莱的创建者之一杜兰特看报纸时想到设计这个图形,从巴黎酒店的墙纸上获得的灵感,1914年首次使用。1908年,通用汽车创始人威廉姆·杜兰特(William Durant) 在一次环球旅行途中,在一家法国旅馆的墙纸上发现了一个有趣的图案,他认为这个图案可以作为汽车的标志后来,这个“金领结”图案果然演变成为了畅销全球的雪佛兰汽车的标志。而也正是威廉姆.杜兰特改变了雪佛兰产品的设计,赋予雪佛兰新的定义,使雪佛兰获得了巨大的成功。雪佛兰那闻名于世的蝴蝶结标志,随着其一贯的可靠品质与负担得起的合理价格,正在为越来越多的中国汽车消费者所熟知。 ![]() 福特汽车公司是世界最大的汽车企业之一。1903年由亨利·福特先生创立创办于美国底特律市。现在的福特汽车公司是世界上超级跨国公司,总部设在美国密执安州迪尔伯恩市。福特汽车的标志是采用福特英文Ford字样,蓝底白字。由于创建人亨利·福特喜欢小动物,所以标志设计者把福特的英文画成一只小白兔样子的图案 。 ![]() 林肯(LINCOLN)轿车是以美国第16任总统的名字阿伯拉罕·林肯命名的汽车,为总统生产的汽车。借助林肯总统的名字来树立公司的形象,显示该公司生产的顶级图画。其商标是在一个矩形中含有一颗闪闪放光的星辰,表示林肯总统是美国联邦统一和废除奴隶制的启明星,也喻示福特·林肯牌轿车光辉灿烂。 庞蒂亚克 PONTIAC(美国) ![]() 庞蒂亚克(PONTIAC)汽车商标由两部分组成。其字母“PONTIAC”商标取自美国密执安州的一个地名;图形商标是带十字标记的箭头,它被镶嵌在发动机散热器格栅的上方。而十字型标记,则表示“庞蒂亚克”是通用汽车公司的重要成员, 也象征庞蒂亚克汽车安全可靠;箭头则代表庞蒂克的技术超前和攻关精神。另外,在庞蒂亚克·火鸟轿车的车尾,还使用一只抽象化了的鸟,象征庞蒂克部人具有火一样的热情和高瞻远瞩的志向。 奥兹莫比尔 Oldsmobile(美国) ![]() 奥兹莫比尔部的名称由“Olds”与“mobile”组成。“Olds”是创始人奥兹的姓,“mobile”在英文中是机动车的意思。奥兹莫比尔的标志中的箭形图案代表公司积极向上和勇往直前的创新精神。 布加迪 Bugatti(法国) ![]() 布加迪是法国最具有特色的超级跑车车厂之一。是世界著名的老牌运动车品牌,1909年意大利人埃多尔·布加迪(Ettore Bugatti)在法国创布加迪以生产世界上最好的及最快的车闻名于世。布加迪商标中的英文字母即布加蒂,上部EB即为埃托尔.布加蒂英文拼音的缩写,周围一圈小圆点象征滚珠轴承,底色为红色,希望布加迪汽车能永远不停地转动。 兰博基尼 Lamborghini(意大利) ![]() 兰博基尼的标志是一头愤怒的公牛,完美阐释了兰博基尼本人以及整个公司孜孜不倦,执着追求梦想的精神。同时,它也代表了兰博基尼跑车“挑战极限,高傲不凡,豪放不羁”的品牌特点。 恰好,费鲁吉欧?兰博基尼的星座又是金牛座,用“奔牛”作为该品牌的标志再恰当不过。同时又寓意着该公司生产的汽车马力大、速度快、战无不胜的特性。同时兰博基尼的车型名字也都与牛有着深厚的渊源:Miura是过去斗牛场里的一位养牛人,Espada是斗牛士用的匕首……这些都跟车标有着不解之缘。 迈巴赫 MAYBACH(德国) ![]() 迈巴赫(MAYBACH)品牌首创于二十世纪二十年代。被誉为“设计之王”的威廉·迈巴赫(wilhelm maybach)不但是戴姆勒·奔驰公司的三位主要创始人之一,更是世界首辆梅赛德斯-奔驰汽车的发明者之一。1919年,难舍汽车梦想的威廉·迈巴赫与其子卡尔·迈巴赫(carl maybach)共同缔造了“迈巴赫”这一传奇品牌——个象征着完美和昂贵的轿车。具有传奇色彩的品牌标志由2个交叉的M,围绕在一个球面三角形里组成。品牌创建伊始的2个M代表的是maybach motorenbau的缩写,而现在2个M代表的是maybach manufaktur的缩写。 奇瑞 CHERY(安徽-芜湖) ![]() CHERY是英文单词CHEERY(中文意 思为“欢呼地、兴高采烈地”)减去一个“e”而来,表达了企业努力追求、永不满足现状的理念。标志的整体是英文字母CAC一种艺术化变形; CAC即英文CHERY AUTOMOBILE CORPORATION LIMITED 的缩写,中文意思是奇瑞汽车有限公司;标志中间A为一变体的“人”字,预示着公司以人为本的经营理念;徽标两边的C字向上环绕,如同人的两个臂膀,象征着一种团结和力量,环绕成地球型的椭圆状;中间的A在椭圆上方的断开处向上延伸,寓意奇瑞公司发展无穷,潜力无限,追求无限。 标致 Peugeot(法国) ![]() 标致汽车的徽标是一头站立的狮子。这头狮子出现在标致产品上已有150年。现在标致汽车发动机罩或前格栅上都能见到狮子身影。狮子的历史开始于1847年一个美丽的清晨,标致两兄弟于勒和埃米尔委托蒙贝利亚尔首饰匠设计一个标识,作为自己制造钢锯等工具产品的品牌。他们想要设计成狮子形状,这是蒙贝利亚地区纹章的图案,主要还是因为狮子能够代表标致锯条的三种品质:锯齿经久耐用——像狮子的牙齿一样;锯条柔韧不易折断——像狮子的脊柱;切割的速度——像腾跃的狮子一样迅捷。在众多设计方案中,两兄弟选择了行于箭上的狮子侧影。1850年起,标致锯条开始打上狮子印记。1858 年11月20日,狮子标识在法国皇家工艺博物馆注册。狮子最初象征刀锋质量的标致形象,现在成为一个无限追求高质量的企业的象征。 大众 Volks Wagenwerk(德国) ![]() 德国大众汽车公司的德文Volks Wagenwerk,意为大众使用的汽车,标志中的VW为全称中头一个字母。标志象是由三个用中指和食指作出的“V”组成,表示大众公司及其产品必胜-必胜-必胜。 劳斯莱斯 ROLLS-ROYCE(英国) ![]() 劳尔斯·罗劳易斯汽车的标志图案采用两个“R”重叠在一起,象征着你中有我,我中有你,体现了两人融洽及和谐的关系。劳斯莱斯汽车公司(Rolls—Royce)是以一个“贵族化”的汽车公司享誉全球的。ROLLS-ROYCE,曾译为罗尔斯-罗伊斯,后又译为劳斯莱斯。劳斯莱斯汽车公司年产量只有几千辆,连世界大汽车公司产量的零头都不够。但从另一角度看,却物以稀为贵。劳斯莱斯轿车之所以成为显示地位和身份的象征,是因为该公司要审查轿车的购买者的身份及背景条件。 宾利 Bentley(英国) ![]() 创始人尔特·欧文·本特利。1919年生产第一辆四汽缸赛车时车上就带有一个徽章,上面是一对隼鹰翅膀簇拥着本特利的开头字母“B”。现在四汽缸汽车已不再生产,而“B”字徽章仍是本特利(宾利)的象征。本特利轿车标志是以公司名的第一个字母“B”为主体,生出一对翅膀,似凌空翱翔的雄鹰,此标志一直沿用至今。 丰田 TOYOTO(日本) ![]() 丰田公司的三个椭圆的标志是从1990年初开始使用的。标志中的大椭圆代表地球,中间由两个椭圆垂直组合成一个T字,代表丰田公司。它象征丰田公司立足于未来,对未来的信心和雄心,还象征着丰田公司立足于顾客,对顾客的保证,象征着用户的心和汽车厂家的心是连在一起的,具有相互信赖感,同时喻示着丰田的高超技术和革新潜力。 蝰蛇 Crotalidae(美国)
斯柯达(捷克) 阿尔法·罗密欧(意大利) 路虎 LAND-ROVER(英国) 捷豹 Jaguar(英国) 莲花 LOTUS(英国) 玛莎拉蒂 Maserati(意大利) 土星 Saturn(美国) 阿斯顿·马丁 ASTONMARTIN(英国) 菲亚特 FIAT(意大利) 现代 Hyundai(韩国) 雪铁龙 Citroen(法国) 欧宝 OPEL(德国) 蓝旗亚 LANCIA(意大利) 世爵 Spyker(荷兰) 世爵品牌这个荷兰的品牌诞生于1880年,最早在马车制造业享有盛誉。1898年开始为荷兰市场制造汽车。1903年,世爵树立了他们在汽车制造史上的里程碑,造出了世界上第一辆六气缸引擎及四轮驱动车。1914年世爵与荷兰飞机制造股份公司合并,从那时起他们的标志正式确定为飞机螺旋桨和车轮的组合。这家历史超过百年的老厂,一直保持着品牌独特的风格。他们生产的跑车全部为手工打造,具有独特的轻量化车身,采用大排量中置发动机,后轮驱动,多项指标采用F1标准,拥有惊人的性能参数。典型特点是外形标新立异,驾驶舱结合古典和未来主义元素,每款车都价格不菲。 雷诺 Renault (法国) ![]() 雷诺公司以创始人路易斯·雷诺的姓氏而命名,图形商标是四个菱形拼成的图案,象征雷诺三兄弟与汽车工业融为一体,表示"雷诺"能在无限的空间中竞争、生存、发展。1898年,路易斯·雷诺三兄弟在比仰古创建雷诺公司。它是世界上最悠久的汽车公司之一。目前,雷诺公司是法国第二大汽车公司,主要产品有雷诺牌轿车、公务用车及运动车等。雷诺汽车是出口德国最多的车种之一,它的质量及可靠性也被认为是第一流的。 《深入浅出说汽车(9):汽车文化点滴》
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