任何策划都讲究创意，旅游地产更是如此。虽然没有固定的模式，但一定要遵循策划逻辑，才能促使项目更好地落地。（本文将以襄樊隆中风景区为例进行详细阐释。）
在隆中风景区项目中，面临高价值旅游资源与小片区旅游开发之间的矛盾，我们以古隆中文化为核心，延伸文化内涵，实现产业联动，提出了打造以“三国文化”为主题的“隆中文化旅游产业园区”的大隆中概念。在此基础上，通过故事线索梳理、资源整合、出入口结构及游线结构调整，将原有的2平方公里隆中核心景区转变为14平方公里的“隆中文化旅游区”，从而承载诸葛亮、隆中对等世界级资源，具体方式如下。
1.专业解读诸葛亮价值
从专业角度，通过一整套体系去解读、解析诸葛亮资源价值，以突破常规的资源价值解读方式，获取产品策划的支撑。
2.放大诸葛亮文化
核心资源的放大一是充分展示诸葛亮文化价值，二是突破了景区2平方公里的发展限制。
历史写三顾茅庐的意义在于用一顾、二顾、三顾去烘托诸葛亮的高超智慧。本项目将三顾茅庐事件作为景区核心资源进行打造，并将其价值进行放大。以《三国演义》中的三顾茅庐为主线，通过场景复原、硅胶真人、雕塑、浮雕等多种手段，构造完整的“刘玄德三顾茅庐、诸葛亮隆中对三分天下”的经典场景。同时将三顾事件分割开来，根据每一顾的主要发生地点、场景、涉及的人物，分别展示各自的意义所在，便于游客进行不同的体验。
3.构建产品体系
在了解甲方需求的基础上，通过文化提炼、创新融入，对产品进行包装，集中展示产品的核心创意。产品求精不求多，以便于同甲方更好的沟通，获取共识，使策划产品能真正落地。
4.策划创意性产品
（1）“诸葛亮生活场景化”——还原诸葛亮躬耕隆中的生活场景
通过古村古镇、躬耕田园、卧龙溪谷、诸葛草庐等一系列项目的改造与提升，构造完整的诸葛亮隆中隐居情景，同时运用大地艺术的手法，将生态景观与诸葛亮文化形象相结合，使游客在古隆中充分感受到诸葛亮在隆中生活十年的气息。
（2） “诸葛亮文化创意与参与”——结合创意文化进行产品策划
将诸葛亮文化产品、襄樊非物质文化遗产以及传统手工作坊相结合，展现诸葛亮的智慧技巧与农工成就。游客可以自己动手，在孔明九坊中，以诸葛亮题材制作相关工艺品；也可以COSPLAY，通过自己的精工细琢领悟创作的意义，感受亲历亲为的乐趣，感受诸葛亮文化的魅力。
5.衍生产品设计
（1）“诸葛亮文化祈福化”——中华智圣祈福朝觐
在隆中山顶，建设智慧堂、智圣坛、诸葛亮铜像，打造诸葛亮作为中华智慧之神的祈福朝拜体验，以诸葛亮的诞辰、出山、仙逝三大阶段，在隆中举办针对诸葛亮文化的大型祭祀朝拜活动。
（2）“诸葛亮文化娱乐化”——通过娱乐活动来感受名人童年生活
以“六艺”（礼、乐、射、御、书、数 ）为主线延伸诸葛亮文化体验，通过对弈、射箭、投壶等中国古代游乐项目，在游乐中回味三国印象，体验诸葛亮的童年生活。
（3）“诸葛亮文化现实化”——引发普通大众的共鸣
诸葛亮文化的深层挖掘，目的是想通过对诸葛亮等智慧人士的渲染，以引起普通大众的共鸣。人们获得智慧不是获取智慧本身，而是希望争取得到拥有智慧的人的帮助。诸葛亮文化现实化打造，不是做诸葛亮本身，而是做诸葛亮文化，做以诸葛亮为首的智慧人士的代表性东西，从而在现实中打造一个寄托游客“转换命运”愿望的地方。
6.风水结构利用
本项目的特色就是将风水结构和规划理论相结合，使游线结构和规划结构更合理，形成独特的隆中风水游憩结构，突破空间的限制，放大资源价值。
作者系北京绿维创景规划设计院有限公司院长
