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2013五大微信经典营销案例

2014-06-24  skwly
          案例一:艺龙网《与小艺一战到底》
  模式:互动式推送微信
  营销方式:基于自定义回复接口开发的app,将答题赢奖品的模式植入到微信中,采取了有奖答题闯关的模式,设置了每日有奖积分,最终积分最高的获得丰厚大礼。
  每日参与的互动活跃度高达五六十万,微信的订阅用户也同步新增几万。而整个活动的资金投入也比微博活动少得多。

  

  
  案例二:中搜搜悦《蛇年春晚刘谦魔术解密》
  模式:热点营销
  营销特点:迎合微信用户的好奇心理,第一时间推送观众迫切需求的新闻猛料,满足用户的诉求,另外,搜悦用户还可以去搜索、订阅自己关注的人物、事件或产品。
  2013年春晚刘谦魔术节目,中搜搜悦第一时间在微信公众账号发布刘谦魔术揭秘文章,并在微信群和公众平台进行推广。各大公众账号及网友对该文章进行转发及分享,次数达到10万以上。

  

  

  
  案例三:凯迪拉克微信公众账号运营  模式:精准+经典内容推送

  
  近期凯迪拉克刚好有一波#发现心中的66号公路#活动,微信公众账号上每天会发一组最美的旅行图片给用户,以引起共鸣。其他的内容,基本以车型美图为主,如海外车展、谍照等。凯迪拉克也利用账号发布实时内容,如之前上海暴雨橙色警报时,就做了一个安全出行提醒。
  运营一周拥有近470名听众,每条信息有20条左右的回复,听众在微信上表达对品牌的热爱。

  案例四:K5便利店新店推广  模式:地理位置推送--LBS

  
  营销方式:品牌点击"查看附近的人"后,可以根据自己的地理位置查找到周围的微信用户。然后根据地理位置将相应的促销信息推送给附近用户,进行精准投放。
  K5便利店新店开张时,利用微信"查看附近的人"和"向附近的人打招呼"两个功能,成功进行基于LBS的推送。

  案例五:1号店"我画你猜"微信营销活动  模式:公众平台主题活动营销

  
  1号店搞的"我画你猜"微信营销活动,每天微信推送一个图画给用户,用户猜中后在微信上回复就可能中奖。 1号店借助主题活动,使用户在参与过程中感受到了趣味性和互动感,同时也借此获得了很好的用户自发的口碑传播。
  微信公众帐号可以通过后台的用户分组和地域控制,实现精准的消息推送。普通公众帐号,可以群发文字、图片、语音三个类别的内容。认证帐号则有更高权限,不仅能推送单条图文信息,还能推送专题信息。据称,在推送的打扰方面,下一版本的推送将全部取消声音提醒,以便把私人信息和内容信息区分。               

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