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原作：龚蕾  上海国际电影节落下帷幕，不仅媒体给予高度评价，而且也引起了《纽约时报》等海外媒体关注。 近日，财政部、国家发展改革委、中国人民银行、新闻出版广电总局等7部门联合发布《关于支持电影发展若干经济政策的通知》，从财税、金融差别化等用地政策方面给电影产业发展提供大力支持。 第一，文化消费领域或是投资亮点。 随着人们物质生活越来越好，普通居民对文化消费有更多需求。有数字表明，文化消费处于快速上升时期，文化产业发展很快，尤其包括以用户为核心的消费模式。目前来说，电影大部分收入来自票房，而非票房后期制作、品牌合作、电影产权、衍生产品等提升空间也很大。 根据有关数字，文化娱乐产业发展很快，娱乐消费也是居民消费增长最快行业之一。笔者认为，下一个具有发展亮点的产业之一就是文化产业，中国文化绵远悠长、底蕴深厚、内涵丰富，培育中国文化的从容与优雅。建立一种大视野、大格局、大境界，用一颗平常心看中国文化，期待中国文化走向世界。电影产业将会有更好地表现。 第二，金融扶持是投资最大亮点。 五部委联合发布通知，鼓励银行业金融机构加快推动适合电影产业需求特点的信贷产品创新，在有效控制风险的前提下，逐步扩大融资租赁贷款、应收账款质押融资、产业链融资、股权质押贷款等适应电影企业特点的信贷创新产品的规模，探索开展无形资产抵质押贷款业务，拓宽电影企业贷款抵质押物的范围。 这将有利于推进电影企业直接融资，支持电影企业上市，鼓励电影企业融资，并给予税收优惠政策等。推进电影企业融资，促进电影金融产品创新，提升版权保护。 第三，电影产业链东移 电影产业包括电影制片、发行、放映三个子行业，同时包括电影后产品开发比如音像等。而优秀的电影内容是整个电影产业链的核心，是一切利润产生的保障。 而随着互联网科技快速发展，网络营销的快速发展，制片、发行、放映这三个环节都更加顺畅。咱们国家作为世界第二大电影消费市场，全球电影产业链或向东移，同时，也将促进电影产业链顶端人才加快培养，也或举办更多电影节。 第四，互联网技术促进电影产业 记得很小时候，家里是那种黑白电视，看电影要看节目预告，固定一定的时间观看，或者是去附近国有大企业的休闲文化广场操场上，每天只演两集，自己搬着小凳子去。如今，看电影是通过网络，而且时间选择上可以随意或下载下来慢慢看，而且可选择的电影很多。互联网技术出现，让观看电影更加随时随地，随观众选择。 移动终端技术的快速发展也将促进微电影、手机观看电影创新与快速发展。 第五，电影产业促进营销创新 举一个例子，比如迪士尼。首先，好的营销一定承载着文化，你看迪士尼，小小的卡通人物带着美国文化走向了世界。这个文化一定是要有的，好的营销一定是讲故事，因为故事容易被人们看一遍就记得住，然后回味这个故事，反复再看。有了故事，就有了生动的场景，更容易走进观众。迪士尼就是用卡通和故事，在轻松愉快的氛围中，走进了全球市场，走进了观众心中。 从目标消费群体定位来分析，电影产业目标消费群体多元。电影产业或促进电影营销与全球战略合作，移动电影也将促进终端营销创新。随着近年来电影营销越来越受到重视，一批影视营销公司借势而生，从市场出发，把握受众的消费需求，实现差异化、创新化的市场定位，通过充分的市场调研来降低影视营销公司投资风险。从产业链制片、发行、放映等环节，促进产业链上下游沟通与资源整合，新媒体电影营销也是一个具有延伸发展行业。 第六，电影表达美学意义 电影美学研究对象包括电影审美艺术、电影语言、审美规律等，还包括电影作品后的文化。电影细节可以表达更多美学意义，而电影快速发展也表达了人类对美的追求。 电影产业新时代曙光已经升起，您做好准备了吗？ （以上仅代表笔者个人一点儿不足不全想法，欢迎评阅交流。）  |
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