安卓平板创新难上难

墨雪夜疯狂 2014-07-02

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　　近期平板电脑重头新品虽多，但却出现了两级分化的怪现象，一方，苹果两款新iPad独领风骚，一方，Android平板进入不创新时代，除联想YOGA少数创新产品外，大多趋于拼配置、拼价格的红海之战，Android平板电脑创新为何难上难？

Q3安卓平板出货量强势增长

2013年，平板电脑出现了强劲的小型化趋势，7吋和8吋的小尺寸平板更受消费者欢迎。市场调研机构IDC刚刚发布第三季度全球平板电脑供应商销量占比，尽管Android平板电脑的销量同比上涨了36.7%，正是得益于谷歌Nexus 7、三星Galaxy Tab3、亚马逊Kindle Fire等小尺寸平板的热销，相反iPad受到近一年无新品影响销量下跌。

产品形态极相似，无重大创新

2013年Android平板市场出现了另一个明显趋势，产品同质化极其严重，几乎所有的7、8英寸小尺寸平板核心竞争参数都围绕在屏幕分辨率、可通话、价格和配置几个方面。相较于2011年、2012年众多变形平板、滑盖平板等百花齐放的创新格局，2013年的Android平板进入了PC时代拼配置的红海竞争模式，几乎看不到让消费者眼前一亮的创新设计。

此外，低价Android平板受限于价格，一些老问题电池续航时间短，屏幕效果差等问题并没有完全解决，特别是千元以下级产品，产品体验大多不尽如人意。

2013年，小尺寸Android平板出货量猛增，产品同质化却极其严重，拼价格、拼配置，但却无眼前一亮的创新。

一，iPad强势让Android平板却步

不得不承认iPad确实是目前消费级市场体验最好的平板产品，从硬件到系统已无敌手。而iPad目前覆盖的价位段在2088元（iPad mini）及以上。这也就意味着，Android平板很难在高利润的3000到5000元级市场与iPad竞争，2000元以下才是Android平板的主战场，在这个价位段下除非能达到几百万级的出货量，否则在有限的成本内寻求好的硬件创新并不容易。

二，开放Android系统体验糟糕无法激活用户量

另一个重要的问题是Android系统在和iPad的iOS竞争中明显处于劣势。一方面，Android系统开放的环境致使应用质量良莠不齐，体验糟糕，Android手机同样无法避免。另一方面，在Android开发者在游戏、娱乐甚至生产力工具的应用开发中，很难像在iOS上可以获得一定的收入，只能通过内购这种方式，实现盈利。而平板这种产品，需要软硬一体化的闭环体验，糟糕的系统使用环境也制约了硬件的创新力，也很少有厂商愿意花大价钱在系统上做优化，因此只能不停的拼配置，拼价格，比如iPad mini的超窄边，持握时手指触摸到屏幕时并不会造成误触，Android至今无法做到。

一方面iPad强势让Android平板只能把价位段集中在2000元以下，另一方面Android平板系统糟糕体验无法带来更多用户。

　 差异化iPad之外的书卷形创新设计

尽管平板市场整体创新乏力，但也能见到一些有创新力的产品出现，比如联想刚刚推出的YOGA平板电脑，将整个电池和核心芯片区移植到了书卷式设计的圆柱形内，这让整个屏幕机身变得很薄，且电池续航有了大幅提升，手持感觉也还不错。最重要的是其8吋Wifi-16GB版的起售价仅有1899元，与iPad mini形成价格区间。

差异化iPad之外的创新提升产品性价比

YOGA至少在告诉行业另一条路，那就是差异化iPad之外的创新，如果与iPad拼轻薄、拼系统，拼屏幕，没有人是iPad的对手。但如果能在iPad形成差异化创新，如更大的电池容量，更人性化的操作体验，更便捷的平台交互体验等等，还是能够在一定程度上提高Android产品的性价比，在2000元以下市场抢占更多的份额。当然，这并不是一个简单的工作，需要衡量创新的成本，以及市场接受度等等问题，值得每一个从业者思考。

联想YOGA Tablet的书卷式设计让人眼前一亮，找到差异化iPad的创新设计，或走向细分市场，或许是条不错的路。

　　在平板出货量节节攀升之前，尽管iPad依旧是霸主，但Android平板不是没有机会，找到差异化iPad之外的创新点，走向细分市场，Android平板有机会活得很滋润。