章家敦 福布斯专栏作家 马云投资恒大，还不算他走得最烂的一步2014年07月07日据广州恒大足球俱乐部主席许家印此前表示，阿里巴巴集团掌门人马云是在被灌醉了的情况下同意入股广州恒大足球俱乐部的。而马云甚至没有过多咨询有关注资12亿元（约合1.92亿美元）入股恒大的细节。许家印在提到这些谈判时说道，“我们在15分钟内就搞定了这项交易。” 因此，这家将于下月登陆纽约证劵交易所（New York Stock Exchange）的电子商务巨头现已是恒大足球俱乐部的半个老板了。不过，这并非马云的公司近几年的唯一一个收购项目。至今为止，阿里巴巴集团已经投入超过45亿美元，用于收购。 马云并不是唯一一个进行快速收购的网络公司。今年，中国的各大互联网公司掀起了一股收购狂潮，“并引起了前所未有的整合浪潮”，《南华早报》的阳歌（DougYoung）表示。他写道，“没有人对少于10亿美元的交易投入多少关注。” 也许是这样，不过，很多小规模交易也不能忽视。去年4月，马云以5.86亿美元收购微博平台“新浪微博”18%的股份，开启了互联网收购热潮。但他并未从此收手。比如，今年3月，阿里巴巴同意斥资6.92亿美元收购香港上市公司银泰商业集团（Intime Retail Group）约35%的股份，后者在中国经营超市和百货公司。显然，马云目前是一头扎进了实体零售行业，起点还是高端百货。 阿里巴巴不仅想要卖东西给你，还想送货到家。5月，这家公司同意支付2.49亿美元，收购新加坡主要的邮政服务，新加坡邮政（Singapore Post）10.4%的股份，为该集团进军物流行业吹响了号角。在此之前，该公司收购了日日顺电气有限公司（Goodaymart）9.9%的股份，后者是白色家电制造商海尔集团旗下的物流业务（阿里巴巴集团同样还购买海尔股票的可转换债券）。阿里巴巴的这些收购交易，正值它与其他物流公司达成合作协议，其中最引人注目的当属与中国邮政达成的合作。 作为一家最终有可能罢黜阿里巴巴王者称号的公司，腾讯也开始四处收购。比如，去年9月，这家社交媒体巨头宣布，它将斥资4.48亿美元收购搜索引擎搜狗36.5%的股份，并取得了搜狐网站3.5%的股权。 然而，今年腾讯也并未停止收购的步伐。上个月末，这家香港上市公司宣布以7.36亿美元收购总部位于北京的58同城网站19.9%的股份，后者是中国的最大分类广告平台网站。分析师们认为，这项交易将有利于腾讯公司财付通的发展，在今年第一季度，它在中国第三方在线支付市场的份额仅为18.9%。远远落后于阿里巴巴集团的附属公司支付宝高达47.6%的市场份额。 除此之外，这项交易将同样有助于提振腾讯公司旗下的移动通讯服务——微信。腾讯将会在微信上整合58同城，后者第一季度的活跃用户达到3.96亿人。巴克莱（Barclays）分析师埃利西亚·雅普（Alicia Yap）指出，“我们相信，58同城将会为微信用户群量身打造特定产品和服务。” 继腾讯与中国第二大电商、纳斯达克上市公司京东商城达成战略合作关系之后，入股58同城被赋予了更多的意义。今年3月，位于深圳的腾讯公司同意以2.147亿美元并将其旗下部分深陷困境的业务转让，以换取京东15%的股权。 而在今年1月，腾讯同意支付1.93亿美元，收购仓储物流公司华南城控股有限公司（(China South City Holdings Ltd.）的9.9%股份。简言之，腾讯是把涉及电商的方方面面整合到了一起，而且也将因其社交媒体属性而发展壮大。 所有这些联手背后的真相又是什么？一方面，阿里巴巴正在改变它的战略核心，很大程度上是因为从线上到线下的O2O被视为中国零售业扩张的关键所在。然而，由于马云每次进行收购的时间，都正值阿里巴巴试图通过收购进军媒体、金融和娱乐等领域，所以才会受到密切关注。当然，在阿里巴巴完成的众交易中，也并非全都脱离了它的核心业务，比如，上个月收购浏览器公司UCWeb的其余股份，这当然是一次明智之举，但是马云的公司可能会在几年里变得让人不认识了。 由于阿里巴巴在中国竞争白热化的电商市场占据了80%的份额，所以目前看上去非常有吸引力，不过，马云正在模糊这家公司的核心焦点，进入到既缺乏竞争优势，又无法实现丰厚利润的领域。 阿里巴巴入股银泰，尤其具有启发性。分析师们都看好这项交易，是因为阿里巴巴平台不仅可以提供购物便利，银泰的库存可以在线提供，支付宝也可以扩大渗透率，但这些优势大可不必通过收购也可以获得。此外，这些收购虽然产生了更深远的影响，但却令人感到不安。 对于该交易，马云表示，中国电商的未来与实体店挂钩。然而，运营实体店铺将会稀释利润、降低各种比率，增加公司的管理负担。而且还会引起一些并发症。银泰的竞争对手也可能会效仿阿里巴巴，而加入腾讯。 面对主要的竞争对手，这项收购战略看上去要审慎得多。腾讯正把触角伸向阿里巴巴擅长的电商领域，不过前者达成的所有交易，很容易解释得通，这一点不同于马云。 总之，腾讯向来是专注于某一个领域，不像阿里巴巴同时会向多个领域发起进攻。并不是马云所有具有远见的战略都会成功，其中一些有可能会让阿里巴巴回归现实。 马云现在表现得像一个摇滚巨星，另外，入股恒大足球俱乐部50%的股份，虽然从很多层面来看是一个错误的决定，但或许并不是他目前走得最烂的一步棋。
译 刘少宇 校 徐笑音 |
|
|
