某市一家商店，取名为“妇女用品商店”，其店堂营业面积不大，商品的种类和质量也一般，却占了店名的便宜。其营业额竟不下于干那些大商场，因为它名为“妇女用品商店”，该市的妇女因其名而常常光顾，每日里人流不断。
一个公司或店铺有一个名字，这是它的一个招牌，对于它的客户来说，人们总是先看招牌，然而才决定是否有必要与它商谈业务，购买它商品。
当一个公司或店铺在外开展业务活动推销产品时，客户们通常对它并没有很多的了解，没有多少人知道它的总经理或老板是谁，它的资本多少，经营规模有多大，在这种情况下，最初的业务联系的建立，在很大的程度上的就与它名字有关了。一位城区计经委的干部对著者谈到，外地许多企业在与他们的城区所属企业联系业时，总是先看“牌子”，牌子越大越响的，越容易成交。
某市有一家塑料厂，原名XX市塑料四厂，“对外开展业务时，一直被人小看，不熟悉的客户总是把它排在塑料一厂、二厂之后，而实际上，该厂的生产能力远在一厂、二厂之上。后来，该厂改名为“运昌塑料厂”，不再有“老四”含义，业务情况大有改变，订货单源源而来。
企业，商号的名字有如下几种结构类型：
地名+产品名+类属词
一、所谓“类属词”，是指“厂”、“公司”、“店”、“行”等词，它表示“这个实际是一个工商实体，而不是别的什么单位。”
属于这种结构类型的如： 上海墨水厂 洛阳拖拉机厂 海南饮料食品有限公司 广东新会糖饼厂
象“上海”、“洛阳”、“海南”、“广东新会”，这都是地名：“墨水”、“拖拉机”、“饮料食品”、“糖饼”，这都是产品名：“厂”、“有限公司”则是表明工商实体的类属词。地名+行业名+类属词
属于这种结构类型的如： 益阳制药厂 长沙毛纺厂 西安电影制片厂 广州汽车制造厂 “制药”、“毛纺”、“电影制片”、“汽车制造”，这都是行业名。虚词+产品名+类属词 这种类型比较多见，如：
九州水饺店 南洋书局 达利食品店 千里皮鞋厂
“虚词”是与“实词”相对而言的，象“九州”、“南洋”、“达利”、“千里”等都不是实词，既不是地名，也不是人名，所以是虚词，有的企业取“南方”、“东方”、“严洲”之类，看起来似乎是地名，其实也是虚词。
虚词+行业名+类属词 这也是常见一种类型，如：
宏发贸易公司 美波理发店 江东印刷厂 华南汽车修理 “贸易”、“理发”、“印刷”=、 “汽车修理”，这都是行业有。
地名+虚词+产品名+类属词，如： 上海华通开关厂 长沙中意电冰箱厂 广东神州燃气具联合实业 杭州娃哈哈营养食品厂
以“广东神州燃气具联合实业公司”为例，“广东”是地名，“神州”“燃气具”是产品名，“联合实业公司”是类属词。
地名十虚词十行业名十类属词，如： 深圳南方制药厂 长沙文华印刷厂 深圳华发电子股份有限公司 上海东海制鞋厂
另外还有在前面加上产权名称的结构类型，如：．
国营江南机械厂地方国营XXXX厂中外合资福建XX有限象“国营”、“地方国营”、“中外合资”，这都是表明产权归属名称上述这些结构类型可图示如下：
地名--产品名 产权名｛ 类属词 虚词--行业名
下面我们分别来谈产权名、地名、虚词、产品名、行业名以及类属词的选择技巧。
一、产权名
表示产权归属，热和一个企业，店铺都有产权归属问题，即它总是属于某人或某个人或某个法人的，那么，是否每一个企业，店铺取名，都有必要将产品名标出呢？这不一定，从目前公众的心理来看，外资或合资企业的财力，技术品质量和服务比国内企业要好，国营业信誉比集体企业要好，而集体企业又比个体私营企业要好，中央国营企业比地方国营企业产品质量和信誉要好，由于存在着公众评价上的差别，所以人们在取名上一般都是“标高不标低”，象外资企业合资企业，那是一定要标出“外资”、“中资合资”之类字样的，而个体，集体企业，则通过常是“省略”了产权名，大概没有哪一家个体企业会自愿标出它“个体”性质。
三、地名
表示企业所在地，一个企业在取名上是否有必要标出地名，这取决于该地名在公众心目中的估价，一般来说。人们对发达地区，富裕地区比较向往，而对落后，贫困地区较为冷落，因而，对一个发达地区企业来说，它打出这地区的“牌子”，能够获得超出企业经营业绩的收益，而对一个不发达地区的企业来说，即便它的产品或服务都是上乘的，但它若标明自己是落后地区的，则它的收益必然要打折扣，这一点不难理解，一家标明“美国”、“日本”或“香港”、“台湾”的企业，无疑要比那些标明中国大陆某个地名企业更被人看重，而就中国大陆来说，上海厂家，广东厂家生产的产品，就比内陆许多厂家生产的产品更受欢迎．按公众的“势利眼”，人们对深圳厂家，上海厂家刮目相看，而对甘肃、贵州等厂家则不屑一顾。当然，一般来说，发达地区的企业比落后地区企业，技术力量，生产能力，产品质量等都要高一些，但是，这并不是绝对的，只能说是平均水平高一些，具体到单个企业的比较，则不尽然。
然而公众却不会，也没有那么多精力，去作这个企业的分析对比，他们只会笼统看问题，他们是按经验归纳来判断的。
经验表明，那些标明“深圳”、“上海”厂名的产品，往往是“不径而走”，而那些标明内在某个县甚至乡镇厂名的产品，却任你如何作广告宣传，也难打开销售市场。
所以，一些落后地区的企业家认识到了这一点，他们不怕花很高代价去“买名”，与发达地区的企业建立联营。然后便可以“名正言顺”打出发达地区的“牌子”了。
地名还有一个大与小问题，人们一般都看重大地方，渺视小地方，在人们看来，一个冠以“中国X XX X公司”的企业，比冠以“山东XXXX司”的企业，更有实力，一个名为“ X X省X X X X厂”的企业，比名为“X
X县XXXX厂”企业，更值得信赖。
所以，一些精明的企业家喜欢打“大牌子”，不能打“中国”的牌子，也争取能冠以省名，不能冠省名，也争取冠市名。
