2010年4月的一天,广州一家餐厅来了这样一批食客:他们只点一种食物,每人一份。每个人都对端上桌的食物浅尝辄止,反而用更多时问记录、讨论,还不时在碗中挑挑拣拣,似乎在寻找什么。 这些人不是什么美食评论家,而是康师傅派出的“方便面地方口味开发小组”成员。他们的任务是考察地方菜式,以确认是否能作为康师傅方便面新口味的标杆原型菜。 康师傅的地方口味研发团队由二十多人组成,他们在8年间走遍中国各个省份,开发200种地方口味方便面,来迎合顾客需要。而康师傅方便面各事业部也以口味来命名,比如东北炖、江南美食、本帮烧等。 在面里加油辣子 此时,康师傅公司方便食品事业群企划部副总经理卢宗庆想起,他去西南出差时,当地经销商提出红烧牛肉面不够味,要在面里加油辣子。当地人对辣口味的偏爱提示了他。于是2003年,康师傅率先在西南推出第一个地方口味的系列产品:油辣子传奇。 从此,康师傅开始转变思路.将方便面工艺与中国传统饮食中的菜系相结合,做地方化口味。 为配合地方口味产品的开发,康师傅在原有方便面研发团队的基础上,招聘了七位“地方口味专员”,这些隶属于研发部门的口味专员,其主要工作是在当地寻找有特色的地方口味。此后几年,康师傅凭借地方口味,逐步走出低谷,迎来新的高度。 酸汤面是这样炼成的 2008年年底,康师傅将发源于陕西的酸汤面列入开发专案。这一方案先被递至天津总部研发中心;很快,身在西安的地方口味专员张璇就接到研发中心的电话,通知她为酸汤面的研发,做前期准备。 张璇搜集了一些酸汤面的背景资料,并列出当地酸汤面做得好的餐馆。对她来说,这并非难事。没有研发任务时,张璇就对西北地方口味做过粗略调查,平时吃饭时,遇到感觉不错的菜品她也会拍照,并在随身携带的小本上记下口味及配菜。除了自己判断,张璇还会请当地的厨师顾问做推荐。 这工作并不容易,张璇一天三餐都吃酸汤面。好在她有四级厨师资格证,只要尝一口面条,就能分辨其中的味道和配料,重点放在拍照、记录餐馆、面的名称,以及外观、配菜、口味等信息上。 踩点结束,张璇回到西安分公司开始将相关资料和筛选出的30家餐馆汇总成正式报告。一周内,这份报告出现在蔡佳的办公桌上,她是酸汤面项目研发部门的负责人。 判定报告可行后,一支由口味研发员、调香师、企划专员构成的地方口味研发小组,登上飞往西安的飞机。蔡佳将这次行程称为“西北美食之旅”。 接下来的三天,这支由4人组成的地方口味研发小组会同张璇一起,按照事先安排好的行程.尝遍入选的30家餐馆的酸汤面。考虑到在不同时段,当地人吃酸汤面时会在辣度、酸度、面的份量等方面有不同选择,张璇将这些餐馆按照其提供酸汤面的时间段分类,分为早餐、正餐、夜宵,每类各取几家组成。 经过走访,地方口味研发小组选定其中一家的酸汤面口味.作为康师傅方便面的原型。 工业化的挑战 地方口味必须采用很多传统原料,这在工业化过程中会遇到很多问题。“从餐馆里的实物转化成两块钱的方便面,既要口味像,又要考虑成本,确实是一个挑战。任何一个地方遇到问题,都会耽误时间。”蔡佳说。这款酸汤牛肉面,就因选错醋而误了事。原本半年可以完成的研发,最后花了一年。 新口味研发成功后,还要制成样品拿给当地消费者做口味测试。消费者品尝后,按康师傅事先设定的项目打分,总分达到一定分值后才能批量生产,否则要继续修改。前后经过三次1:7味测试才推向西北市场的酸汤面,上市后得到了消费者的认可。 |
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