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[导读] 在观众逐渐对国产惊悚片失去信心的市场背景下，于7月18日上映的《京城81号》，上映仅三天就斩获1.54亿元票房，成功打破国产惊悚片的“亿元魔咒”。在《京城81号》制片人林朝阳看来，原本预计总票房在1.5亿-2亿元之间的既定目标，如今三天就已经完成。北京商报记者盘点了《京城81号》的“五宗最”，揭晓其高票房背后的原因。
在观众逐渐对国产惊悚片失去信心的市场背景下，于7月18日上映的《京城81号》，上映仅三天就斩获1.54亿元票房，成功打破国产惊悚片的“亿元魔咒”。在《京城81号》制片人林朝阳看来，原本预计总票房在1.5亿-2亿元之间的既定目标，如今三天就已经完成。北京商报记者盘点了《京城81号》的“五宗最”，揭晓其高票房背后的原因。 最高资金投入 一直以来，国产惊悚片都与低成本一词有着密不可分的联系。林朝阳告诉北京商报记者：“大多数国产惊悚片走‘以小博大’的路线，投资几百万，成本压缩得厉害。”几年前，通过“以小博大”模式成功吸金的电影不在少数，例如2010年《异度公寓》以180万元投资博回1910万元票房；2011年《孤岛惊魂》以500万元成本斩获9000万元票房。然而，这类吸金模式在近两年不再奏效，包括《笔仙2》、《枕边有张脸》等影片在内，没有一部超越《孤岛惊魂》所创造的9000万元惊悚片最高票房，究其原因还在于影片的品质没有提高。 小成本投入在一定程度上制约这类影片的自我突破，而观众对影片的期待值却越来越高。国产惊悚片如果想抹去“大烂片”的称号，首先要攻克“以小博大”的利益堡垒。《京城81号》宣传项目负责人廖文斌告诉北京商报记者：“这部电影的总投资在8000万元左右。”在业内人士看来，如此高的投入，自然会为影片的品质提供充足的物质保障。 最强演员阵容 《京城81号》的演员阵容堪称国产惊悚片最高配置，该片汇聚了“影帝”吴镇宇、“鬼后”林心如、金马影后秦海璐、台湾型男杨祐宁、性感御姐莫小棋等众多重量级演员。其实，该片的主演不光是名气大，演技也是公认的一流。林朝阳告诉北京商报记者：“本片主演们的酬劳将近1000万元。我们很看重演员的演技，哪怕一个家丁都是用心挑选出来的，而友情参与演出的金燕玲、夏文汐等，也都是在电影圈浸润了数十载的老戏骨。” 相比《孤岛惊魂》依靠杨幂的超强人气获得票房奇迹，《京城81号》的每一位演员都有吸金实力。以吴镇宇和林心如为例，凭借《爸爸去哪儿》第二季人气攀升的吴镇宇吸引了大批“爸爸迷”，不少观众表示，来看《京城81号》就是为了给吴镇宇之子Feynman买玩具和裤腰带的；在2012年依靠惊悚片《绣花鞋》在电影节拿下“鬼后”美誉的林心如，更是给不少认为“惊悚片演员演技拙劣”的观众吃下了一颗定心丸。 最佳制作团队 在《京城81号》8000万元的总投入中，将近5000万元用在了前期筹备和拍摄的环节。廖文斌介绍，《京城81号》邀请了金马、金像双料“金牌造型师”张世杰、《色戒》美术指导刘世运、《画皮2》的音乐制作者陈致逸等重量级幕后大师为影片打造精美优质、独具一格的服装、道具、视觉特效和配乐。 廖文斌告诉北京商报记者：“《京城81号》中的12900多个道具，从雕花的门框到奢华的木棺，都是请专业团队精雕细琢而成。我们还重金在影视基地11复原搭建了‘鬼宅’京城81号，力求最大限度还原‘81号’原貌。” 而该片的一大亮点便是影片的3D特效制作。影迷孙先生向北京商报记者称赞道：“我感觉《京城81号》的3D画面冲击力相当大，配上音效、镜头剪辑，观影感受提高了一大截。”据林朝阳介绍，《京城81号》的3D特效斥资800万元，由荣获第32届香港电影金像奖最佳视觉效果奖的郑文政所带领的制作团队，耗时近一年完成。在筹备阶段。特效团队还奔赴日本向3D《贞子》制作团队请教，借鉴了他们更为科学先进的技术理念和操作经验。 最低调营销方式 8000万元的总投资除去5000万元的制作投入，剩余3000万元都投入到了影片的营销环节。“客观来说，受影片类型和内容限制，惊悚恐怖类影片的营销渠道不易展开。”廖文斌说。但是《京城81号》通过两大途径“低调”营销，针对不同平台提供精准内容，获得了“高调”效果。一时间，“18岁以下用户不能观看《京城81号》”、“带着速效救心丸去看电影”等由发行商引导、网友自发制造的话题在网络上广为流传。 该片发行商选择了全国100多家密室逃脱体验馆进行合作，共同开发《京城81号》主题密室，在上映前就向消费者开放。首先在“北京的抉择”、“HEX”等密室逃脱体验馆做试点。廖文斌说：“试点时期客流量虽然不是特别大，每天大概一两百，但是影片内容宣传很到位，对消费者的渗透度也高，因此我们逐渐推广到了100多家。” 另一大营销渠道便是与手游《酷酷爱魔兽》进行跨界合作，“玩家参与到以《京城81号》为主题的游戏中，走进鬼宅，通关打怪，解救变成亡魂的电影女主角林心如”。廖文斌说。对于《京城81号》通过密室逃脱体验馆和手游进行的低调营销，北京社科院首都文化发展研究中心副主任沈望舒表示，电影和营销渠道互为前提、互相反哺，《京城81号》这样的营销路径实际上开辟了一条观众和游戏玩家的转化道路。 最强影院排片量 惊悚片的排片比一度游走于各大院线的下游，今年上映的惊悚片《笔仙3》和《笔仙惊魂3》的排片比都维持在10%上下，2011年《孤岛惊魂》的最高排片比也只有15%。相比之前惊悚片排片比，《京城81号》又为此类电影上演了一场精彩逆袭。 18.34%的首日排片比，惊人地创下了84%的上座率和4503万元票房。各大院线惊讶不已的同时，急忙增加场次。据EBOT全国284城市排片数据显示，《京城81号》上映24小时后，排片量从18.34%逆转为25.76%。面对《京城81号》抢夺排片比的惊人速度，不少院线用“京城热”、“鬼上身”等词形容这场不同寻常的国产惊悚片逆袭战。 北京商报记者 卢扬 实习记者 卢笑笑/文 代小杰/制表 |
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