连亏带送进美国 1993年,李新成立宁波利时塑胶公司,拥有17台注塑机,员工20人。 次年,他参加广州商品交易会,遇到美国塑料产品进口商柯尔。凭借自己物美价廉的塑料相框,他赢得柯尔150万元人民币的订单,产品第一次进入美国市场。 之后的几个月,柯尔没有给李新下新订单。拨通柯尔的电话,他才得知,受墨西哥金融风暴的打击,美洲塑料制品价格下跌20%,柯尔被套牢。 李新作出一个谁也预料不到的决定:主动削价20%。削价20%,意味着这批货连保本都勉强。另外,李新还免费送一货柜产品给柯尔,以弥补柯尔上次订单的损失。而一个货柜的产品,相当于他当时一个月的产量,价值25万元。 柯尔把那批货顺利出手,随后打电话给李新:“李,现在我能帮你做什么?”李新回答:“我的工厂生产塑料制品。”柯尔爽快地说:“好,那我把我的美国市场交给你。” 此后,来自柯尔的8000万元订单,使利时迅速壮大。 超低价格进主流 柯尔是一个专门推销低档产品的生意人,利时的产品销量虽然大幅度增长,却不能打入美国的主流市场。 1996年,李新来到美国考察市场。他了解到新泽西有一家名叫“ALCO” 公司,这是当时美国日用塑料品行业做得最好的进口商。 李新直奔该公司,吃了五天闭门羹后,第六天,他见到ALCO公司老板。一见面,对方拿出一大堆样品,问能不能做。李新一边回答“OK”,一边报价。 “当时我想,利时只是一家毫无名气的小企业,不给足对方“好处”,人家凭什么把这个市场给我做?我只有靠降价,先拿下市场再说,毕竟,这个机会太难得。” 李新报出一个超低价格后,顺利得到500万元的订单。这无疑是一笔赔钱买卖,但利时的产品从此进入美国的主流市场。 后来,李新逐渐提高价格,半年后就开始赚钱了。 |
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