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冯小刚的贺岁电影《非诚勿扰》中，有一则征婚广告： 你想找一个帅哥就别来了，你要想找一钱包就别见了。硕士学历以上的免谈，女企业家免谈（小商小贩除外），省得咱们互相都会失望…… 女同事们说：“如果看到这样一则有趣的征婚广告，自己也会试着打个电话约他聊聊，这至少说明对方是个有趣的人。”电影中，葛优也正是凭着这则广告，与一些各有特点的女孩子相亲约会，并最终找到属于自己的爱情。 应该说这则广告的效应，主要得益于片中主人公的海归背景。他这则有趣的征婚广告，具有很强的西方征婚广告特性，张扬自己的个性。他向受众展示的是，征婚者是什么样的一个“人”，以及想征一个什么样的“人”。这一点，与当下中国流行的征婚广告有天壤之别。 试想，我们如果把电影中那则广告，改成当下报纸和电视上通行的征婚广告词，会有什么效果呢？里面的主题词，将是房子、车子、票子、职称、学历、工作单位之类的，偶尔说到人本身，也多是相貌身材或是否处女等，让人看后感觉像是到了超级市场，看得满眼就是物，而不是人。商品广告实在推销货物，而征婚广告是在推销人。 我曾经看过一些英美报纸上的征婚广告，如：无拘无束、幽默、善讲笑话的一位29岁女性，望高大有型、善解人意的中年男士登门聆听我开怀大笑；男，28岁，讨厌孤独的天才语言大师，能用英语、法语、德语、意大利语、荷兰语谈情说爱；男，48岁，正在发锈的男人，欲寻一位能润滑自己的女人；男，32岁，寻找能忍受自己顽童调皮个性的活跃女生；女，30出头，络腮胡请别来烦我，与大胡子接吻会让我情绪大伤…… 从这些老外的征婚广告中，可以清晰地看到，他们注重的是人本身，而不是与人无关的物。 |
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