上海周末逛市集~~
转帖时间：2014-07-1910:00
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如今的上海，几乎每个周末都有各种市集轮番上演，大到两三百个摊位的大型市集，小到二三十个摊位的迷你市集。市集的主题也各有千秋，复古市集、环保市集、农夫市集、公益市集、社区市集……上海的市集文化正在慢慢形成。
怀旧跳蚤市集交换二手货的聚会?
上海，似乎陷入了“一到周末就下雨”的魔咒，让原本定于4月18日、19日在K11六楼中庭举行的“怀旧跳蚤市集”之“春回莫奈花园”一延再延，先是改到5月10日、11日，后来又改到6月28日、29日。
怀旧跳蚤市集创办人于斯斯，在荷兰留学时特别喜欢逛当地的跳蚤市场，回到上海以后，发现没有跳蚤市场可逛，干脆自己创办一个
在户外办市集，靠的就是“看天吃饭”。尽管这样，怀旧跳蚤市集的创办人、北京女孩于斯斯还是更喜欢户外市集。“室内的市集会让人觉得压抑，而天气晴好的时候，室外市集就特别赞。在纽约，有的市集是在停车场或者海边举行的。”于斯斯2009年去荷兰留学，特别爱逛当地的跳蚤市场，欧洲的跳蚤市场，从毛了边的旧书，到传承三代的首饰，从汽车零件到手绘明信片，从小时候用过的橡皮到爷爷抽的烟斗……应有尽有。次年回上海，发现上海根本找不到那样的市场，所以干脆自己办一个，并起名为“怀旧跳蚤市集”。
怀旧游击店活动期间，一位专卖儿童vintage的香港卖家的货品
带有娃娃头装饰的复古项链
怀旧跳蚤市集的第一期是在2012年2月，地点在田子坊二期，建国中路附近。那时候田子坊二期刚开发，有很多空置的地方。在办市集之前，于斯斯从没有做过活动，对于怎样办一次跳蚤市集毫无头绪，只能两眼一抹黑开始筹备。因为摊位是免费，只要打个招呼就能报名，摊位是随机安排的，一下子来了很多淘宝店主。怀旧跳蚤市集在那里连续办了三期，虽然每次都只是席地而坐，垫块布就开始做买卖，场面看起来乱糟糟的，但人流纷至沓来。最初的成功给了于斯斯很大鼓励，她决定把怀旧跳蚤市集继续搞下去。到了2012年底2013年初的那段时间，市集的举办地点都安排在怀旧跳蚤市集在丽园路的工作室，虽然面积不大，只能容得下三四十个摊位，每月也只办一天，但每次的场面都特别火爆，有很多人能在这儿逛上一整天。不过，毕竟在居民区，办市集存在消防隐患，所以没能持续下去。于是，于斯斯把怀旧跳蚤市集办到了更加开阔、人流量更大的地方，影响力最大的就是2013年圣诞节至2014年3月8日在新天地举行的为期3个月的新天地游击店。随着举办市集的经验越来越丰富，怀旧跳蚤市集的摆摊规则也越来越长，例如“鼓励出售各种二手旧货和手工创作，避免批发商品”、“杂货陈列要杂而不乱，易于顾客浏览和挑选”、“市集结束后，请务必自行清理摊位，乱扔垃圾者将列入黑名单”、“集市室内禁止吸烟”等等。
2013年圣诞节至2014年3月8日，怀旧跳蚤市集在新天地举行了为期3个月的新天地游击店
虽然是2012年才问世的市集，但怀旧跳蚤市集的名气很快就在摊主间传开。其实，上海在2007年以后就已经有各种市集问世，但办得持久的并不多，关键还是因为没有做出特色。前几年流行的创意市集，出发点很好，可是缺少真正有创意的卖家，最终还是变成了淘宝批发。怀旧跳蚤市集鼓励任何二手杂货主或手工创作者过来摆摊或交换。市集上出售的，有吃有喝，有中西古董有回收电器，有音乐有电影，有压箱底收藏，也有个人原创。于斯斯不想把市集办成文艺青年和小资贵族的专属，而是做一个给所有男女老少交换二手货的聚会。“不一定只有高大上才好，比如你要搬家，想换新的杯子碟子、锅碗瓢盆，就可以把旧货拿过来卖。但是在我们这儿，买家和卖家都不喜欢这样。欧洲人和中国人有一个很大的不同，其实他们比我们节约，喜欢DIY和再利用，不像我们都喜欢新的、喜欢攀比。”为了办出原汁原味的跳蚤市集，于斯斯想了很多办法，比如给卖艺术书（一手、二手）、老家具、老灯具、二手自行车的摊主免摊位费或者打折，但是吸引来的有个性的摊主还是很少。市集在上海的流行并非没有原因，上海聚集着一大批精力充沛、思路开阔的年轻人。于斯斯介绍说，在怀旧跳蚤市集中，专业摊主占40％，但业余摊主占到60％，很多人并不甘心只做朝九晚五的白领，而是把周末市集当成了丰富日常生活的点缀。
市集上的潮人
市集上，无论卖家还是买家，都热衷于根据市集主题乔装打扮
很少有卖家来市集是只冲着销量而来的，与其他的销售形式相比，市集更像一个交朋友的地方，卖家能遇到懂货的人，买家能体验讨价还价的乐趣，能直接接触到掌握了第一手资料的人，了解二手古董的出处、当时的流行文化，也能了解手工艺人的设计理念、工艺的精巧之处。精明的摊主，会把自己的摊位布置得秀色可餐，即使销售情况不一定特别好，但至少能给顾客留下深刻的印象。怀旧跳蚤市集如今不只有市集，而是致力于把“怀旧”做成一种文化。“我们有一个团队，做市集网站，把线下市集发展到线上，还有怀旧沙龙、怀旧摄影。市集只是支柱。”
鹦鹉螺市集建立在精算基础上的市集??
对卖方而言，市集可以帮摊主做营销，帮他们删选受众，吸引符合市集消费能力的顾客，省去维护淘宝店铺的时间精力成本；而对买方而言，市集可以帮他们把散落的，并且是精挑细选的商品聚合在一起，帮他们挑到好货。
鹦鹉螺市集的主办方有四位成员，分别负责摊主的招募、维护，市集的媒体营销、推广等等
鹦鹉螺复古市集诞生的时间不长，去年8月份做了第一期，之后每隔一两个月办一次，迄今已经办过七八次，在上海的市集圈子里慢慢获得了知名度。历届鹦鹉螺市集，多以复古为主题，例如在夏天举办“夏花·鹦鹉螺复古市集”，在春天举办“游园惊梦·鹦鹉螺复古市集”。除此以外还根据不同的场地设置不同的市集主题，在K11这样的互动体验式购物中心举办创意市集，在世博城市艺术博物馆这样的地方举办“美学生活”主题市集。5月18日、19日，鹦鹉螺还在田子坊举办了“慢生活”主题市集。不能不说鹦鹉螺复古市集比其他很多市集想得更周到。接受采访的卖家大多对鹦鹉螺复古市集给予很高的评价，抽空过来问一问“有什么需要帮助的地方”，或者帮摊主定制印有名字的百威啤酒这样的小细节，都能让每个卖家深受感动。
市集上的穿戴用品居多，但也会有卖酒、糕点、糖果等食品的卖家
戴着自家饰品的卖家就是最好的模特
鹦鹉螺的主办方共有四位成员，每个人都各司其职，让市集的运作更具专业化。李世文，曾经是市集上的专业卖家，现在负责摊主的招募、维护；张磊，互联网从业人员，负责市集的媒体营销；Miya，全职负责场地、规则执行、对外谈判；Olga，负责在老外圈子里推广鹦鹉螺市集以及联系演艺团队。负责媒体营销的张磊曾经是上海最早的跳蚤市场之一“公益家”的摊主，但摆过几次摊之后，他开始觉得“公益家”做得不够严谨，只要是报名的卖家都可以去卖东西，因而体现不出市集的特色。张磊用阿里巴巴执行总裁卫哲的“标准品和非标准品”理论，解释了市集上的卖家特色。“标准品就像农夫山泉，喝过一次之后再买，直接下单就行。而非标准品是那些需要用户体验的产品，要亲眼看，亲手摸，要试用，要比较，之后才能下单。市集只能卖非标准商品。”张磊说道。2013年8月的第一次市集，寻找摊主着实费了一翻功夫，一个一个上门去找合适的卖家。名气起来以后，申请的人越来越多，现在，鹦鹉螺已经积累了600多个摊主数据库，但每次市集的规模，摊主数量均不超过100。鹦鹉螺对摊主的筛选是出了名的严格，他们会参照所有卖家一周之内拍摄的所有商品照片，根据当期的主题，选择适合的摊主。对每一个没能选中的摊主，他们会发邮件过去说：“没有选中不是因为你的东西不好，而是与这次的主题不符（或者是名额实在有限），欢迎下次继续报名。”张磊把所有的摊主分为三大类：一类是二手物品、vintage卖家；第二类是手工、原创卖家；第三类是海外回流卖家。虽然他们基本每个人都有淘宝店，或者在微博、微信出售，但市集仍旧是他们最重要的销售途径。
让人眼花缭乱的商品
波洛领带是一种系在脖子上的由编织皮革做绳加上金属或者宝石的配饰，被认为是北美印第安文化的组成部分之一，在复古回潮的今天，它也是阿美咔叽复古文化爱好者的必备单品
淘宝曾经是很多小型、微型卖家的最佳选择，但是现在看来，淘宝店铺也有很多不利之处。例如，那些不太有名的淘宝卖家很难被买家发现，淘宝店铺需要卖家付出长时间的上新、在线交易时间，哪怕有些东西只有一件。而市集则可以从买方和卖方两方面解决这个困扰了小淘宝卖家的问题。“对卖方而言，市集可以帮摊主做营销，帮他们删选受众，吸引符合市集消费能力的顾客，省去维护淘宝店铺的时间精力成本。而对买方而言，市集可以帮他们把散落的，并且是精挑细选的商品聚合在一起，帮他们挑到好货。”张磊表示。
2014年3月在可当代艺术中心举办的“游园惊梦·鹦鹉螺复古市集”现场，配合春天游园主题
最让张磊自豪的，是鹦鹉螺市集运作的专业程度。他们虽然也对摊主收取摊位费，对市集顾客收取门票，但这些费用都是建立在“精算”的基础之上。换句话说，“鹦鹉螺确保各方利益的最大化，既让消费者选到他们喜欢的商品，也要保证摊主受益，还可以带动场地的人气和商业利益。”
菲-VintageFair细心照顾好每一个卖家??
菲-VintageFair诞生于北京，为了在上海办好市集，赵菲跑遍了申城最出名的几家复古商店。通过赵菲面对面的邀请，上海的复古卖家认识和了解了菲-VintageFair并且愿意成为“菲”的长期稳定的朋友。
3月29日、30日在上海云Space大宁秀场内举办的菲-VintageFair是上海迄今为止规模最大的一次市集，聚集了很多复古同好
3月29日、30日在上海云Space大宁秀场内举办的菲-VintageFair是上海迄今为止规模最大的一次市集，1300平方米的老厂房内，聚集了超过200个摊位。所有的物品呈现着统一的复古风格，大到欧洲宫殿式珍品、美式田园铁艺装饰，小到精致的手工土耳其宝石饰品，上万件的Vintage美物，看得人眼花缭乱。人流中随处可见搭配得一丝不苟的装扮达人，不论是1970年代标准的列侬圆形镶边眼镜，抑或从头到脚覆盖的华丽蕾丝，还是简单的波普撞色衬衫外随意披着日本二手旧夹克，各路复古同好们用细节和小动作拿捏着既自然又抢镜的复古风格。菲-VintageFair在北京创办两年多，就已在京城复古圈小有名气，在刚过去的周年庆活动中，现场至少来了6000人，把通往老教堂的胡同堵得水泄不通。赵菲，就是这个市集的创办者。“我是一个网球教练，现在全职做市集了。做复古市集初衷是想把自己不舍得扔的小时候的旧球拍、老式运动服找个新归宿，但久而久之就发现自己原来是喜欢旧东西的。”赵菲笑道，“其实，它（逛复古市集）是可以让人把生活节奏慢下来，是可以让人去怀念或者想象以前那样的生活……”
菲-VintageFair的创办人赵菲，曾经是网球教练，现在专职做市集
第一次菲-vintagefair是2012年1月26日在北京举办的教堂复古市集，来了40多个摊主，卖的是服装、首饰、玩具、老唱片、老家具等物品。从第一次市集起，赵菲就一个人承担起联系卖家的任务。这个传统一直延续到今天。赵菲表示，菲-VintageFair之所以能在北京长期稳定地举办，主要是源于他与卖家采用最“原始”有效的沟通方式—面对面真诚交流。在上海办市集也一样，刚来上海几天，他就把申城最出名的几家复古商店跑了个遍，如沪上著名的复古商店LOLO，复古风格咖啡店小小花园等。通过赵菲面对面地邀请，上海的复古卖家认识和了解了菲-VintageFair并且愿意成为“菲”的长期稳定的朋友。
比起购物中心，市集给人的感觉更加轻松，卖家席地而坐，货品也随意地铺在地上
“现在上海市集太多了，几乎每个周末都会跳出一个全新的市集，我特地去看了几个，可每个市集的卖家都差不多，产品也类似，这样一来很难树立自己市集的风格。卖家对市集的风格定位有着重要影响，锁定最好的复古卖家，就能把控市集最复古的调性不变。”为了保持“复古”的调性，赵菲坚持市集上70％－80％的货品必须是古董和二手货，或者是复古风格的衣服、首饰。而像手机壳这样的潮流物品、外贸衣服鞋帽，以及淘宝的大部分卖家都不会出现在市集上。从第一次市集开始，菲-vintagefair就开始对顾客收取入场费。赵菲解释说，这是因为市集没有商业赞助，场地的费用仅仅通过收取摆摊费很难维持。不过，既然收了入场费，他们就更会更加考虑来购物的人的感受，在市集之余增加了乐队演出、DJ演奏、移动咖啡馆、现场造型等娱乐环节。“这是一次复古爱好者的聚会。”上海菲-VintageFair主办人之一的番茄说道，“我们邀请了‘瓦兹妙赞’厂牌下的民谣艺人现场弹唱，同时，设有‘小小花园’移动咖啡馆让买家们在集市里度过下午茶时光；到了晚上，我们备好酒水饮料，电子DJ的动感舞曲一起来，不管是卖家还是买家都可以举啤酒欢快地手舞足蹈。”
时尚人士把市集当成了秀场
市集上卖画的摊位
“很多市集都是以卖家为主，把市集办成了一个交易平台。这样不好。市集不只是纯做买卖的地方，市集要让每个人都有存在感，对买家和卖家都是如此。”赵菲认为。菲-VintageFair5月18日、19日在北京的市集举办地是一个露天汽车影院的草坪，因此他们把市集定成马戏团主题，所有的工作人员、志愿者都打扮成小丑为卖家提供服务，现场还有杂耍等节目。细心照顾好每一个卖家，更是赵菲工作的重中之重。他说，平衡好每一个卖家的情绪，已经算是一种成功。对于那些产品风格近似的卖家，赵菲的办法是把他们分开，或者制造机会让他们成为朋友，提前帮他们规划好价格。
正在帮顾客试装的卖家
菲-vintagefair下一次上海市集将在陆家嘴正大广场举行，相比于3月底在云Space大宁秀场的这次，正大广场的市集面积更大、更复杂。主办方介绍，他们将会更注重活动中餐饮、休闲等方面的细节体验；多关注独立设计师的作品，甚至会设置Freestyle秀来呈现。并且，市集还要增加男士服装及饰品，让更多的男生也能在菲-VintageFair淘到更多的宝贝。
市集卖家秀
市集上的卖家有专业和业余之分，专业卖家让市集的专业性更强，确保市集源源不断地提供稳定、高质量的商品。业余卖家则给市集增添了很多人情味。
Deuvita德式生活：市集是最主要的销售渠道几乎在上海的每一个市集都能看到德式生活，他们的产品主要是老板戴华德从德国以及欧洲其他国家带回来的高质量的产品，其中有很多是旧货，包括老相机、老明信片、黄铜制品、望远镜、水晶杯等等。之所以会选欧洲旧货来卖，是因为产自欧洲上世纪六七十年代的很多产品都有很高的质量，那时的欧洲人在设计和生产时的出发点是希望能用一辈子，所以可以说是不计成本。德式生活希望更多中国人能认识这些高质量的产品。提倡环保、可回收的生活方式。德式生活也有网店，但经营网店的成本太高，如果每一件产品都要拍照上传到淘宝，付出远大于回报，所以市集是他们最主要的销售渠道。德式生活参加过怀旧跳蚤市集、鹦鹉螺市集、菲-VintageFair复古市集、旋转木马市集等等，戴华德认为市集是很好的形式，上海的市集正处于良性发展中，但其中也不乏问题，例如商业化气息太重或者宣传力度不够。
德式生活以贩售欧洲旧货为主，包括老相机、老明信片、黄铜制品、望远镜、水晶杯等
德式生活的戴华德
又喜商店：摆摊为开店做准备又喜商店是一家原创设计首饰店，设计师是出生于1993年的年轻人王幸，首饰风格名叫“蒸汽朋克风”—即用上世纪五六十年代的上海手表废弃的机芯、表盘为创作素材，配以黄铜制品或其他材料，制作成带有现代感觉的挂件、耳饰等等。王幸说，老的上海手表，虽然看上去旧旧的，但配置结构很好看，富有历史感，如果不用来做成首饰，只能当废品扔掉了。在欧美，水管、螺丝等金属质感的材料经常会做成大型玩具、家具或者首饰，以此为灵感，王幸开始把废弃机芯、表盘做成中国式的“蒸汽朋克风”首饰，把无用品变成实用品。现在，王幸每周至少有三个周末去参加市集，她已经把市集当成了解市场的途径，也很注意从其他摊主那里学习摊位的布置。王幸学的是服装设计，目前正在休学中，她计划积累一些市场经验之后，开一个设计工作室。
王幸以废弃的上海手表表盘和机芯为原材料，制作的蒸汽朋克风首饰
又喜商店的王幸
朱婉卓：平日白领周末摆摊朱婉卓平日做电子商务，工作特别忙，可她还是利用工作日晚上和周末不摆摊的时间做纽扣艺术品。朱婉卓从一个外国设计网站看到纽扣形式的艺术品，于是开始用家里的纽扣材料制作艺术品。去年11月，她的第一个作品纽扣花瓶诞生，并被一个大学生买走。12月，朱婉卓在K11摆连环市集，连续一个月每个周末都要摆摊，有一个星期根本没东西可卖，只能在前一晚熬了个通宵拼命赶制。朱婉卓说，她这样的手工制作，不适合参加那些商业程度太高的市集，纽扣艺术品不能量产，每个月就几件，售价也不高，经常收入抵不过摊位费。但是市集给她提供了难得的销售途径，又能遇见很多欣赏她的作品的人。“这就是我坚持下去的理由，不以赚钱为目的，而是交了很多不错的朋友，从他们身上学到的东西远远大过卖东西的收获。”朱婉卓说。
业余摊主朱婉卓以钮扣为原材料创作的艺术品
业余摊主朱婉卓
这些市集也值得一逛
市集好不好玩，与场地够不够大、摊位够不够多的关系不大，而在于主办方是不是用心做出特色。在上海形形色色的市集中，总有一个适合你。
节日狂欢型市集：旋转木马市集4月19日、20日，KickTheGongAround（简称KTGA）举办了第一场市集—旋转木马市集，地点是带有浓郁旧上海情调的ThePearl剧院。剧院前身是一座日本神道教寺院，有宽广的阳台，众多包厢和一个歌舞表演舞台。KTGA邀请了沪上最知名的卖家过来摆摊，致力于让顾客一次性接触到全上海品质最好的复古商品。Anatana、Lian’sBoutique、Select18、FromAudreywithLove、MissLu、KathKatherina×DearLi都在摊主之列，让其他小摊主大呼过瘾。不仅如此，KTGA还把市集办成了一个节日，整场市集都笼罩在充满个性的乐曲声中，还设置了小丑和街头艺人现场表演、魔术、塔罗牌占卜、Lomo摄影等环节。6月7日，KTGA还在外滩ShanghaiRoseBar举办的“秘密花园—洛可可再遇”派对，用华服、繁花、古典配饰以及一系列宫廷舞蹈，让嘉宾重回遥远的洛可可时代。KTAG的下一场市集“久久动物园复古市集”定于7月5日、6日在1933老场坊举行。
艺术空间里的市集：UTAU复古市集
从今年3月起，UTAU艺术空间的室内复古集市正式向大众开放。以复古为主题的各类设计师品牌服装、首饰和手工制品等都可以在市集上摆摊出售。不同于其他复古市集，这里的商品大多都出自独立设计师之手，极具个性并且绝不入俗套。因为场地有限，每一次的市集只能容纳20个左右的摊位进驻，摊主只需在UTAU艺术空间的公众微信上传自己商品的照片，主办方会根据商品的类别和质量进行筛选，通过审核就可以得到一个摊位，每个摊位的售价为150元/天。UTAU复古集市的举办时间不定期，但基本每个月都会有两次。最近几次的复古市集将会在5月底、6月中和6月底正式开张。
健康、环保主题市集：你好！单车市集
常驻浦东嘉里中心的单车市集就像一个热闹的大杂烩。市集以健康环保的生活方式为主旨，汇集了各类本土设计师品牌、公益救助团体、韩国小饰品等众多商品的摊位。这个综合型市集主要分为公益、品牌和私人摊主三类，主办方会根据不同类型的摊位进行分区，方便顾客。商品的门类不限，从丝巾、家居用品到多肉植物应有尽有。每一次的单车市集都会选定一个和时下热门话题有关的主题，例如“来自星星的单车市集”，主办方会根据市集不同的主题挑选适合的卖家和别具特色的商品成为摊主。此外，每一次的单车市集都设有骑行项目，顾客可以骑着主办方提供的永久牌自行车沿着固定路线一路骑行。
社区型市集：联洋跳蚤市场
主打“亲子”、“家庭”主题的浦东联洋跳蚤市场在每年的5月和10月都会吸引大批带着小孩的家庭参与。这个小型的跳蚤市集主要服务于周边的社区住户，让父母和孩子有一个轻松自由的环境体验摆摊的乐趣。因为参与报名的程序严格，这里几乎见不到职业商家。在现场你能看到许多诸如玩具、童话书籍和童装等儿童用品的摊位，这些小摊位大多由整个家庭的成员亲自打理，让孩子在陌生的环境中学会和别人交流、培养他们的理财能力和管理能力。除了售卖商品，今年的跳蚤市场里还特别增设让摊主布置自己个性摊位的环节。
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