从2004年飞人开启NBA巨星中国行之后，几乎每年都会有数十位NBA球星来华参与活动，从一线城市到3、4线城市，几乎遍布全国各地，看上去颇为喧闹。而这些喧闹背后，也有着巨大的利益分成。
2004年的夏天，中国正品尝姚明和NBA的甜蜜“相恋”。而正是这一年，乔丹来华造访，尽显奢华和神秘。据悉，乔丹中国行期间的食物都是从意大利空运过来，住在5000美元一晚的六星级酒店，在中国大陆呆的三天里，飞人极少公开露面。但正是因为这次极为神秘的中国行，成功塑造了乔丹高不可攀的形象。
与此同时，这几年来华的NBA球星出场费越来越高，以詹姆斯这样的巨星为例，有媒体报道他的一次出场活动仅出场费就有千万人民币左右（2010年数据）。但赞助品牌仍然对此乐此不彼，因为这从产品推广和公司收益方面看，这些出场费实在是微不足道。
詹姆斯以赛季为单位，每年都会推出一款相应的战靴。而每款战靴的售价都在千元人民币以上，即便如此，这些球鞋还经常会被卖断货。可见球星效应之强。
除此之外，詹姆斯所到之处，门票都被黄牛炒翻（詹姆斯在北京的一次篮球授课活动中，门票就被炒到了3倍之多），不少囊中羞涩的球迷为了能见偶像一面，不惜爬上汽车、电线杆。
当然，这些球星并不缺钱，动辄几千万美元的年薪和高额的代言合同完全可以让他们舒舒服服地享受假期。所以，来中国的大牌参与活动往往也要看“心情”。詹姆斯就曾在某一次中国行的媒体见面会时突然声称自己“不是很有说话的心情”，然后转身就走，丢下一群翘首以盼准备多时的老记。
除此之外，美女也是NBA球星活动必不可少的一个因素。因为，只有这些“意外”才能有足够的吸引力。这是一个纯粹的商业技巧，向球迷表达的意图就是：只要你买了足够的纪念品，足够死忠，就能近距离地接触自己的偶像。
和詹姆斯一样具备强大市场号召力的，当属湖人球星科比。虽然福布斯2013年度球鞋销售榜上，科比已经输给了詹姆斯和杜兰特。但在东亚地区，科比的影响力并不输给二人，相反，飞侠的影响力甚至超过了詹姆斯和杜兰特。
科比的中国行，几乎享受着往返专机、豪华酒店、高档饮食的顶级待遇，每天的差旅“津贴”也为数不菲。不过，顶着超级巨星光环的科比，还是能引发巨大的轰动与追随。2013年深圳一位球迷看到科比后喜极而泣，也引发了美国媒体的关注。
为了能让科比的效益最大化，赞助商还煞费苦心来邀请女明星和科比共同出席活动。
而在其他活动中，赞助商甚至邀请了在中国大陆名气极大而又酷爱篮球运动的歌星——周杰伦。而参加这么一个活动，科比的补贴应该不下300万人民币。
为了更好地拉近球星和中国球迷之间的关系，越来越多的本土化元素开始和NBA巨星挂钩。詹姆斯就曾得到新绰号“老北京”，科比甚至自己动手做起了拉面。
随着科比和詹姆斯的成功，NBA球星来中国的“吸金热”不断升温。近几年，声名鹊起的杜兰特也是频繁来到中国参加活动，而与他一同出现的往往还有他最新一代战靴的中国配色。当然，活动现场的小女生，也是必不可少。在西安的一次活动中，一名女生因为得到杜兰特的签名篮球，就曾“差点幸福地晕倒在地”。
杜兰特刚刚成名时，他在中国的名气不仅不如科比和詹姆斯，甚至还不如中国网球一姐李娜。所以在活动嘉宾的选择上，杜兰特的赞助商选择了“物超所值”的旗下中国女运动员——李娜。二人玩篮球，打网球，可谓“珠联璧合”。
接地气的活动，也是必不可少的。而最具中国特色的当属大熊猫了，在成都参加活动的杜兰特就在赞助商的陪同下和大熊猫合影留念，看得出来，这样的活动他是非常喜欢的。毕竟，如此近距离地观看大熊猫不是人人都有机会的。
科比、詹姆斯、杜兰特这种超级NBA顶级巨星，一般是无法和中国品牌牵手合作的。这主要是因为这些超级巨星动辄2000万美元左右的“天价”的高额代言费，是国产品牌无法承受的。而作为詹姆斯的队友，热火当家巨星韦德却出人意料地和中国品牌牵手合作。据悉这份合同的基础总价高达1亿美元，签约之后，韦德将获得每年1000万美元的报酬，为期10年，同时还将获得很大数额的李宁公司股份。
而另一名和中国企业签约的NBA冠军球员帕克，每年的代言费据传在400万美元左右。要知道，帕克之前的球鞋代言费用不到200万。
如此高昂的代言费，并非所有中国企业能够拿得出。在这种情况下，中国的本土运动品牌往往把目光锁定在NBA“边缘”大牌的身上。这也是导致很多NBA过气明星频频中国行的主要原因，国内的运动品牌往往更加青睐过气或者边缘球星。火箭球员巴蒂尔就曾在接受媒体采访时曾说过这样一句话：“比起在NBA的生活，我更享受在中国像摇滚明星般的生活。”
就像当年麦蒂中国行，6天内一共飞了五座城市。如果没有高额的出场费，让这些NBA巨星做“空中飞人”是绝对的痴人说梦。
一度远离篮球的麦蒂，在美国人气已经明显下滑。但当他出现在中国后，接机球迷竟然多到让活动方不得不临时改变出行通道。据悉，当初活动方希望麦蒂能直接从旅客出口前往贵宾室休息，但能直接走进贵宾室通道的，在中国，通常只有副部级以上官员。
但并非所有来华的NBA球星都能享受如此高规格的待遇，不少NBA二线球员中国行的造访地点往往不是北京、上海这样的大城市，而是莆田、株洲、柳州、承德、焦作等一些三线城市。
这些球员的中国行，往往拿不到一分钱的出场费，而拿不到钱的原因是，他们来华“只是为了完成合同里的某个条款”——一些中国商家在签约NBA球员时，往往会有一个附加条款：每年夏天至少来中国一次。虽然待遇有高下，但球员们来华的目的一致，套用一句NBA世界里的俗话，“中国行”是生意的一部分。
由于中小城市的西餐厅少，吃不惯中国菜的球员们，得挑战一下自己，特雷沃-阿里扎就曾尝试过泡面。而且本就因为时差睡得不太好，可一天奔波两地或者两天奔波三地却是常有的事儿，小城市之间交通不便，有时没有航班，“小角色”们还要尝试一下汽车乃至火车，辛苦可想而知。
除此之外，这些球员往往还需要按照赞助商的要求摆出不同的造型，来吸引球迷的注意——毕竟不是所有球员都能靠美女嘉宾就能获得关注度——于是，在夏天穿着厚重的衣服扮成兵马俑也成了活动之一。
而和中国企业签约的NBA球星，自然往往都要入乡随俗。基德就曾在中国行期间，和赵本山在刘老根大舞台上玩起了二人转。
除此之外，基德还在杭州品尝西湖龙井，美女端茶送水，这样的待遇，并非所有和中国企业签约的球星能享受得到。
参加活动，还得保持高规格的待遇，怕晒就有人自动打伞。且不说，基德出场有多少出场费，就说这样的活动，在一个外人看来，也是有点过于隆重和小心了。
即便是NBA退役球星，来华参加活动的出场费也并不低。活宝奥尼尔就曾在退役之后参与了中国行。这名活宝，不仅在中国爬长城，扮熊猫，还来到校园推广篮球活动，做公益，不断增加自己的曝光率，同时，也在增加自己的代言费。
穿唐装，玩手帕，代言啤酒。奥尼尔在失去NBA工作的机会后，利用余热，的的确确从中国捞走了不少金。
不仅如此，奥尼尔在中国行期间，还参加了某综艺节目的录制。据报道，奥尼尔还在这家卫视的春晚中登场亮相，出场费高达400万人民币。
如今，越来越多的NBA中国行，让中国球迷越来越觉得索然无味。但架不住，中国篮球这块蛋糕实在太大，也太过于美味！
