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终于，迎来了一个独苗假期，也许你打算明天下午起床，或者干脆一觉睡到下周一，如果不巧你看到了我的这篇文章，就当是假期充电好了！
先看看民间高人的神口号：
尿不进去，说明你短（某公厕）
甜过初恋（路边买橘老太）
买了我的瓜，忘了那个他（黄瓜摊）
内裤挑的好，老公回家早（内裤贩）
网速实在太快，请系好安全带（网吧）
啤酒冰镇，冷过前任（国外某酒吧）
红得像杨幂，甜得像章子怡（西瓜摊）
让你的屁股笑开花（痔疮药）
So，作为一个广告创作人，应该也是个敏锐的潮流观察家。尤其是一个文案撰稿人，应该将关注流行文化和青少年语言，当做每天的必修课。听流行歌曲，看最新的报刊，关注最火的电影，书店里的畅销书都在写什么，网络论坛都在讨论什么话题……民间的智慧是无穷的，我们完全可以吸收并运用。
近些年的流行名词，几乎都是从网络上发源，然后才流传开来，比如：囧、雷、狂赞、山寨、神马、高大上、笑cry、捡肥皂。而热门电影，也总会在带来无数笑料之余，创造出一批流行语，在社会上广为流传。“IC、IP、IQ卡，统统告诉我密码！”（《天下无贼》）；“研究一下而已，可以吗，不可以吗”（《大话西游》），“跟着你，有肉吃”（《无极》）。
OK，再来学习一下口号的基本知识：
广告口号：又叫广告语，英文又称为Slogan、Tagline等。
它是用来协助广告为某一个品牌或组织树立形象、明确定位、强调个性的标志性短语。
简明扼要的口号，在广告中起到画龙点睛的作用，它被广告主长期、反复地使用，用来加强受众对于品牌或产品的印象。
广告口号的功能：以最少的词汇，传达尽可能多的信息。
1）要将主诉求信息和销售主张压缩成精炼、简明的宣传短句，便于复述、便于记忆，以加深目标受众的印象，充实企业形象。
2）使企业的形象、理念，在不同传播方式中得到统一。不管传播内容、媒介发生什么更改，每一次品牌讲的主信息都是一致的，让消费者产生信赖感。
3）影响消费观念、社会文化和流行风尚。一句好的广告语可以成为社会上的文化现象，它的生命力甚至超过了产品和广告本身。比如：“史克肠虫清”的广告语“两片儿！”
广告口号的特点：
1）易读易记，口语化
2）句式简短，适合反复诉求
3）有一定的口号性与警示性
4）有一定的现代感和流行性
最后，我们来怀旧一下，看看经典的广告语是怎样的：
多喝水，多喝水，多喝水（多喝水饮品）
不在乎天长地久，只在乎曾经拥有（铁达时表）
认真的女人最美丽（台新银行）
雅芳，比女人更了解女人 (雅芳)
知识使你更有魅力（中国时报）
只有远传，没有距离（远传电信）
生命就该浪费在美好的事物上（曼仕德咖啡）
万事皆可达，唯有情无价 （万事达卡）
钻石恒久远，一颗永留传 （DTC钻石）
人头马一开，好事自然来（人头马XO）
四海一家的解决之道（IBM）
Keep Walking 永远向前（Johnnie Walker约翰走路）
Just do it 放胆做（耐克）
Impossible isnothing 没有不可能（阿迪达斯）
你心中DIAO炸天的口号是什么？
摘自微信公众号：乐剑峰创意公开课
www.chuangyili.com
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