一,产品介绍 二,制造和销售 1,采购原材料 2,生产 3,销售 1)消费型数码相机,也称传统的卡片机。此类相机市场面临着入门级单反和智能手机的双重挤压,目前的销售增长已经开始停滞,甚至出现滑坡。消费型数码相机厂商由佳能领军,索尼紧随其后,第二阵营品牌数量众多,竞争较为激烈。水晶目前提供给该类相机的OLPF单价约2元左右,各大主流厂商均有广泛采购。 2)单反数码相机。单反数码相机市场近几年保持近20%的增长速度,尤其是入门级单反数码相机吸引了更多大众消费者的加入,让单反相机在未来仍有持续增长的势头,市场份额有望超越消费数码相机。目前的单反相机主要集中于佳能和尼康两大品牌,索尼、宾得仍占小众地位,预计两大寡头的垄断地位未来会进一步巩固,市场集中度将进一步提高。水晶目前提供给单反相机用的OLPF平均每套单价约40元。最初是借助索尼打开单反OLPF市场,随后又进入奥林巴斯等小众品牌的供应链,近两年则成功入围佳能单反的供应商,去年上半年仅供应给佳能单反的一款机型,今年随着产能的提升和佳能订单的大幅增长,对佳能出货量将跃升至公司单反用OLPF的第一位。同样是去年,水晶也通过曲线方式,终于攻克了顽固的尼康,预计今年尼康对水晶单反OLPF的采购规模将达到15万套/月。 3)单电数码相机。单电相机也称微单、微电、无反光镜相机,简称EVIL,是Electronic Viewfinder Interchangeable Lens(电子取景可换镜头相机)四个单词的缩写。它取消原有的反光板以及五棱镜、目镜等组件,缩小了法兰焦距。近几年单电相机得以迅猛增长,预计2011年市场规模达300万部。虽然不到数码单反相机(1296万部)的四分之一,但市场调查机构推测,该市场规模在2012年和2013年将分别增加到550万部和990万部,到2014年将达到1280万部。 4,主要下游客户的情况: 1)佳能:目前有7个相机生产基地,有4个在日本,长崎、宫崎各一个,大分两个,主要生产顶级和高端相机,其中大分工厂是佳能最主要的生产基地,以单反相机为主,比如EOS7D、EOS550D等机型就是来自大分工厂。另外佳能相海外也有3个相机生产基地,分别在中国台湾、中国珠海和马来西亚。台湾以入门级单反和中端数码相机为主,比如我们熟悉的EOS110D就是来自台湾工厂。佳能相机的台湾工厂位于台中,去年不仅对台中基地扩产,还在台南开始兴建第二工厂,仍以数码单反的生产为主。中国珠海和马来西亚的生产基地,主要是生产低端的卡片机。2010年,佳能曾与江西九江市签约,拟投资1.5亿美元,在九江出口加工区建设数码相机生产基地,不过至今尚无消息。2010年佳能数码单反销售590万台,2011年销售估计为700万台,公司预计台湾工厂扩产后数码单反相机的产能将提升至1000万台(此数据来自佳能公司高层的采访资料,个人觉得这个数据有可能包括了胶片单反机)。 2)尼康:隶属于日本三菱集团,主要有日本本土、泰国和中国无锡三大生产基地。在日本有9个相机生产工厂,其中主要生产顶级和高端数码单反相机的仙台工厂在地震中被毁,据称有迁址马来西亚的可能。在泰国的生产基地以中高端单反数码相机为主,很多市面上常见的机型如D90、D7000等机型都来自于泰国工厂,去年泰国水灾也使得尼康泰国工厂的生产陷于停顿。两次重大灾害,都对尼康单反的出货量造成较大影响,也由此进一步拉开尼康与佳能的实力差距。中国无锡工厂以生产低端卡片机为主,去年开始生产单电相机,尼康1系列微单相机V1/J1全部是在无锡生产。 3)索尼:索尼的数码相机生产工厂很多,在日本本土、泰国、马来西亚,国内的无锡、上海都有生产线。索尼由于需求量较大,而产能有限,所以存在一定代工需求,个别低端型号可能就是由台湾的普立尔科技、abco代工生产的。高端相机的生产基地集中在日本和东南亚厂区,大陆的生产基地以低端卡片机为主。去年泰国水灾影响,原定于年底在上市的单电旗舰产品 NEX-7 和 单反机A65 都被推迟发布。 4)富士:有日本本土和苏州两大生产基地,日本工厂主要在仙台,在地震中被毁,此后生产重心向中国转移,目前有2/3的富士数码相机产自于苏州。 5)奥林巴斯:生产基地全部在中国,有深圳、番禺、北京三个生产基地。 三,竞争对手分析 与国外客户的优劣势比较: 劣势: 1,单反OLPF的技术、工艺水平还有所欠缺,良率维持在60%到70%之间,与全球顶尖厂商还有些差距。 2,公司的规模和知名度不如日本对手,尤其是下游客户多为日系,相同条件下优先选用NDK等日本厂家的可能性更大。 优势: 1,劳动力成本优势明显。尽管目前劳动力成本日渐上升,但相对国外同行,仍具备很明显的成本优势。 2,就近采购优势。从前面的资料可以看出,全球主流相机生产厂商都在大陆有生产基地,主要集中在沿海地区,而且随着日本和东南亚灾害频发,还有进一步向中国转移的趋势。出于采购成本和采购周期的考虑,对这些大陆工厂而言,水晶相对于日本同行也就占了优势。不过值得注意的是,日本电波在苏州也设有工厂。 3,日本同行相对保守。尽管目前市场需求旺盛,但日本同行在扩张方面明显趋于保守。这一方面与日本人的性格有关,另一方面则是因为日本的OLPF生产厂商大都隶属于规模很大的财团,OLPF总的销售规模相对于集团的收入来讲微不足道,所以集团高层自然也不会很重视,慢慢就把市场份额拱手让给了中国同行。此外,在订单的灵活性上,水晶也比日本同行占优势。 与国内同行比较: 1,具备技术和工艺领先优势。由于水晶介入这一领域较早,加上自身的技术积累,设备的更新投入,产品的良率保持在较高水平,相对于国内同行来讲,技术和工艺的领先使得公司在产品质量领先的同时,又具备明显的成本优势。目前在单反和单电领域,国内至今尚无明显的竞争对手。比如河南的利达光电在09年半年报中曾披露,“ 09上半年公司高端单反数码相机用光学低通滤波(OLPF)产品的量产条件已完全具备,市场开始启动,下半年应确保批量进入国际市场”。但事实上直到现在,该公司的单反OLPF也没量产。 2,具备规模优势。水晶是国内规模最大的OLPF生产厂商,在生产成本上有明显的规模优势。 3,具备先发优势。由于OLPF的市场总规模不是太大,所以尽管是完全竞争,但对有实力的大企业很难有吸引力,而小厂商如果想参与,昂贵的设备以及产品的良率对他们则是个很大的考验。即便把这两个问题解决,还要经过漫长的资格认证,因为这些日本厂商相对比较顽固和保守,一般不会轻易更换供应商,想打进其供应链体系也是相当困难。 四,产能分析 1,2002年12月,第一条OLPF生产线建成投产,形成年产720万套的产能。 2,2005年3月,第二条OLPF生产线建成,年产能提升至1440万套。 3,2008年上市募集资金,用于新增100万套单反OLPF产能。由于金融危机影响,大客户索尼推迟了新品发布,09年单反OLPF产量仅20万套,2010年由于索尼订单回补以及奥林巴斯等新客户的增加,年产100万套单反OLPF顺利达产。 4,2010年10月,董事会决定将投资四个募投项目之一的“年产1.2亿片光学读取头分光片及高反片技改项目”变更为“年产50万套单反数码相机用光学低通滤波器技改项目”。由此单反OLPF产能为150万套,并于2011年顺利达产。 5,2011年8月,公布增发预案,计划新增360万套单反产能。2011年12月,增发完成,此前公司已先期进行部分设备采购。 五,机会与风险 1,发展机遇 1) 2)适当寻找单反单电数码相机其他相关产品的机会。借助与日本相机厂商的良好合作关系,水晶可以通过自身的技术积累和对最新技术的跟进,适当开发一些单反、单电数码相机用的其他相关产品,比如去年就开发出主要用于数码相机CMOS保护的传感器封装玻璃,这是单电和单反数码相机不可缺少的组成部分,计划今年开始给索尼和松下供货,产品单价十几块,毛利在40-50%之间。不过要想在其他相关领域有大的突破,公司还需在人才和技术的引进上多下功夫,毕竟日本和台湾有着相当发达和完整的光学产业链,在新的领域抢夺他们的市场并不容易。 3)当OLPF产能瓶颈得以解决、产销接近平衡时,可以再考虑去挖掘一些其他领域的应用机会。比如视频监控领域,据In-Stat预计,2013年亚太区监控摄像机销售将达2100万套,高清、网络摄像机的比例会大幅提升,随着监控摄像机的品质提升,相关的光学器件或许也存在一定机会。 2,面临的潜在风险 1)技术更新替换的风险。如果未来产业升级,数码相机发展到可以取消OLPF,那对公司的打击则是相当大的。不过从目前来看,OLPF是成像系统必不可少的功能性产品,有较长的生命周期,数码相机的更新换代暂时还不会形成光学低通滤波器的逐步淘汰。 2)下游需求萎缩的风险。数码相机的火爆,很大一部分来自于中国市场,由于这些年中国居民的收入水平和生活质量有所上升,大大刺激了旅游业的发展,从而带动相关的数码相机市场快速增长。如果中国经济出现较大规模的衰退,势必对数码相机的需求造成冲击。此外,智能手机的拍照功能日益完善,也对数码相机市场造成威胁,不过对于水晶来说,这样又会提升他另外一个产品的销售。 3)国内低端厂商技术跟进的风险。尽管目前在单反、单电领域国内尚无竞争对手,但这并不排除他们没有提高技术和工艺并跟进的可能,一旦低端厂商开始突破并量产,对水晶OLPF的销售和毛利也会造成一定冲击。 3,销售预测 |
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